義烏成為春晚分會場后，休假的商貿城老板們調轉車頭回市場

這兩天去義烏國際商貿城采訪，難度會有點大——當記者試圖擠進人群，和手腳不停、應接不暇的老板們說上話，得到的回復往往是：“沒空，自己逛逛，太忙了。”

自從除夕夜在總臺2026年春晚上亮相，義烏這座以往在春節會變得有點空蕩蕩的縣級市，突然不一樣了。

據義烏發布，春節以來，累計全域旅游378.57萬人次，同比增長34.5%。正月初一起，義烏全市10個春晚打卡點陸續開放，截至正月初六，春晚打卡點累計客流突破100萬人次。

2月3日，義烏市場春節開休市通知發出：國際商貿城五區進口商品城定于農歷正月初三上午十點開市。而去年，五區要到正月十二才復市。

也正因如此，這個春節，義烏的老板們過得有些“反常”。

正月初五，國際商貿城五區進口商品城南大門。吳愷沄攝

一人買了十只火腿

靠近南大廳的橡國西班牙火腿館里，真空包裝的火腿正在以肉眼可見的速度被賣出。

店面中央方形柜臺上，四只火腿朝不同方向架著，店員戴著鴨舌帽和口罩，一邊片火腿一邊回答顧客提問：“對，都是現切的。”老板周先生站在柜臺里側，照顧著門口不斷涌入的人群。

西班牙火腿館的店員正在切火腿。吳愷沄攝

周先生是溫州人，做西班牙火腿進口生意四年了。春節期間，他本來打算帶著孩子去福建玩幾天。“我們就安排了一個員工留在這邊，沒想到客流這么大，一個人根本忙不過來。”

這句“忙不過來”，讓周先生的車子在年初三當天直接掉頭回家。

“我們正常是正月十二開業，今年正月初三一復市就有這么大的流量，人比平時多了五六倍，完全出乎意料。”他說，“備貨不足，昨天所有的貨全部賣完了。”

根據柜臺上的伊比利亞制品標準體系，火腿分為白標、綠標、紅標和黑標，價格遞增，區別主要在豬的血統占比、活動范圍和飲食差別。在往常，這四種標的火腿切片售價從63元到162元不等；店員介紹，為了迎接客流，春節期間火腿打折，價格直接降到50至120元。

年初四，店里賣出了2000多包片裝火腿，面對全國各地來的客人，還根本“不夠賣”。其中一位安徽來的客人，一口氣買了10只火腿。年初五這天，他們準備了5000包。周先生看了一眼門外圍觀的人群，“看看今天的銷售情況怎么樣。”

調轉的車頭

在義烏，這個春節，“調轉的車頭”成了一個高頻詞。

周先生的車頭從福建方向調轉回來，章先生一家的車頭，是從杭州、寧波、舟山的旅行計劃里調轉回來的。

他是義烏市魅雪進出口有限公司的老板，店里主營法國、西班牙有機紅酒。因為“想著做一份貢獻”，接到市場通知后，年初一，全家人放棄了出游。

女兒最初還有些疑慮：“義烏過年是沒什么人的，外地打工的基本上都回老家了。”結果完全超出預期。

復市的前兩天，五區按規定于10點開門。而在章先生印象中，為了適應游客需要，正月初五的開市時間甚至提早了半小時。他粗略算了算，一天進店的人不少于2000，日收入“不下于一萬元”。

正月初五，正在逛義烏商貿城五區的游客們。吳愷沄攝

穿過1號中庭，創藝廚具老板娘劉萍娟的車頭，則從走親訪友、陪孩子的計劃里轉回了市場。

劉萍娟是土生土長的義烏人，做廚具生意已經30年了。從有進口館開始，她就扎根在這里。

“年初三開門，我自己沒來，是商城集團的工作人員來幫忙開門的。”劉萍娟說，“后來他們說，有太多的客人了，都要買，我們弄不來價格，實在是沒辦法，就辛苦你們回來開一下店。他們幫著我們做生意，推著我們賺錢。”

春節前，商城集團的市場管理人員挨家挨戶溝通，給出兩個方案：自己來開門，或者由市場幫忙開。原本選擇了后者的她，聽到工作人員的話，既慚愧又感動。“我們自己還在過春節，讓他們很辛苦地在這里工作。所以就放下過年出去玩的規劃，趕過來了。”

年初四一到店里，她就被眼前的場景驚到：“哇！客戶涌得店里根本塞不下。那種感覺是真的，一天站到晚——我已經二十六七年沒有這樣站過了。雖然累，但感覺不到累。”

一邊賺錢，一邊驕傲

中午十二點半，客人稍微少些，章先生一家圍在店里的桌上吃盒飯。盒飯有葷有素，是市場免費送的。章先生的妻子把保溫盒里的煮雞蛋塞到記者手里：“在我們義烏，到每個人家里就要這樣吃雞蛋。”

在交談中我們得知，年前，市場就征求過經營戶意見，大家同意后才把復市時間從正月十二提前到正月初三。對愿意提前回來經營的商戶，市場不僅提供免費盒飯，每天還有300元的補貼。

“不是說我們不來，他們硬要叫我們來——這是不可能的。我們當然也有心理準備。哪怕來的人少，也還是要開。”章先生妻子說。“主要是為了春晚分會場后大家的旅游需求，如果我們不開店，大家來旅游也沒什么意義。現在這樣，又可以看，又可以買，主要還是增加整體的節日氣氛。”

章先生把市場比作“孵化器”，覺得這個春節過得很有意義。“現在義烏已經成為旅游打卡地了，每天人流如織。也給我們帶來了非常可觀的生意。”

劉萍娟的感受更復雜一些。除了“被推著走”的慚愧和感動，她還說到“喜悅”。在她口中，這種喜悅來自義烏幾代人努力掙來的身份認同。“以前我們賣出去，大家說義烏無好貨；但是現在如果說到東西是我們義烏買的，會說質量又好又便宜，產品顏值也高。”她說，客人都非常開心，“我們說過年好，感謝你們喜歡義烏。通過春晚分會場的一份留念，能讓全民互動起來，這是我們馬年收獲的最大的喜悅。”

時間已近傍晚六點，記者逛完全球數貿中心的春晚取景地準備返程；而馬路對面，何女士還在暗下來的天色里守著攤子。

面前的小攤上擺著幾十個紅色小燈籠，一旁，去年火出圈的“哭哭馬”已經所剩不多。她掏出手機，點開云商戶賬本。2月20日，僅一個平臺的交易金額就達到6931元，交易188筆。她盤算著，帶了五六萬元的貨，昨天一天賣了8000多元。

何女士正在賣燈籠。吳愷沄攝

她說起往年的春節：“每年過年的時候，路上都靜悄悄的，不管開什么車路上都很空。今年呢，還堵車了。”

一個年輕媽媽拿起燈籠挑選。電池裝上，燈籠亮了，在黑色的水泥地上映出一圈紅色的光斑。光斑中間四個字圍成一個圓：平安是福。

燈籠在地上映出“平安是福”。吳愷沄攝

何女士頓了頓，說：“春晚在我們這挺驕傲的。在我們義烏，真的很驕傲。”

有情有義的義烏人，在這個反常的春節里，一邊賺錢，一邊驕傲。

原標題：《義烏成為春晚分會場后，休假的商貿城老板們調轉車頭回市場》

欄目主編：陳抒怡 文字編輯：陳抒怡

來源：作者：解放日報 吳愷沄