江淮年味滿書香 安徽新華書店為春節(jié)注入文化活力

從除夕的云端拜年到各式各樣文化活動(dòng)，安徽全省新華書店通過場(chǎng)景化氛圍打造、年俗文化體驗(yàn)與特色文化活動(dòng)，為廣大讀者營(yíng)造出一個(gè)既有年俗溫度、又有閱讀厚度的文化新春，助力“書香安徽”建設(shè)

城市諧音祝福云端拜年

“安徽新華書店祝大家‘合’家歡樂、‘蕪’憂‘蕪’慮、‘蚌’發(fā)新春、萬‘馬’奔騰迎新年……”除夕的上午，安徽新華書店一則別出心裁的拜年視頻在讀者去群引起了熱議。

利用全省16市的城市名稱諧音，安徽新華書店各門店精心錄制了馬年新春拜年視頻：合肥的“合”家歡樂、蕪湖的“蕪”憂“蕪”慮、安慶的“安”泰吉祥、黃山的“黃”金萬兩、阜陽的“阜”貴盈門、宿州的“宿”愿得償、亳州的“亳”學(xué)多才……各具地方特色的吉祥話語配上書店員工真誠(chéng)的笑容，讓讀者在指尖輕點(diǎn)間便感受到來自“家門口文化會(huì)客廳”的文化暖意。這一獨(dú)具匠心的創(chuàng)意，不僅拉近了書店與讀者的距離，更在聲聲祝福中開啟了新春的閱讀序章。

圖書年俗專區(qū)年味濃

大年初二，當(dāng)大多數(shù)人還沉浸在節(jié)日的閑適之中時(shí)，全省新華書店已煥然一新，正式開門迎客。五大圖書專區(qū)、特色年俗體驗(yàn)、春晚文創(chuàng)產(chǎn)品齊齊登場(chǎng)，讓這個(gè)春節(jié)在墨香與年味的交織中更具文化溫度。

“既能買到喜歡的書，又能體驗(yàn)傳統(tǒng)年俗，孩子今年這年過得肯定很難忘。”在池州新華書店長(zhǎng)江路店，讀者李女士看著孩子快樂地展示著自己剪出的動(dòng)物肖像和剛選好的圖書，臉上滿是笑意。

池州長(zhǎng)江路店舉辦“春?jiǎn)⑿抡拢x潤(rùn)萬家”新華小書苗剪紙活動(dòng)

當(dāng)馬年生肖遇上千年非遺，當(dāng)指尖匠心碰撞新年期許，大年初五，安徽?qǐng)D書城店的“馬上有喜市?非遺市集”熱鬧開市。各類非遺特色好物齊齊集結(jié)，精彩的非遺技藝現(xiàn)場(chǎng)展示，讓讀者近距離感受傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力與匠心風(fēng)采。在逛市集的同時(shí)，沉浸式感受傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，書香配非遺，逛吃淘貨的同時(shí)更能感受濃厚的文化氛圍。

讀者在安徽?qǐng)D書城店活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)積極參與非遺體驗(yàn)活動(dòng)

在最具巧思的年俗商品專區(qū)，書店沒有將圖書與多元產(chǎn)品簡(jiǎn)單分割，而是采取“書香+年俗”的場(chǎng)景布置，將年畫、剪紙、燈籠等傳統(tǒng)節(jié)俗飾品，與介紹中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的書籍、文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)融合。讀者在挑選一幅寓意吉祥的年畫時(shí)，轉(zhuǎn)身便能拿起一本相關(guān)主題的，在圖文并茂中探尋習(xí)俗的來龍去脈。

安徽?qǐng)D書城“馬尚有”文創(chuàng)產(chǎn)品專區(qū)

作為2026馬年春晚分會(huì)場(chǎng)之一，合肥在這場(chǎng)全球華人的視聽盛宴中展現(xiàn)獨(dú)特風(fēng)采。中央廣播電視總臺(tái)“總臺(tái)文創(chuàng)”發(fā)布的春晚系列新品“馬尚有”產(chǎn)品也在全省多家新華書店啟動(dòng)銷售。該系列文創(chuàng)產(chǎn)品建立了“萬事皆可馬上有”的概念，既滿足年輕人對(duì)個(gè)性表達(dá)的喜好，也承載著中華傳統(tǒng)文化中對(duì)“好兆頭”的真誠(chéng)愿望。

年俗體驗(yàn)把年味“做”出來

除了豐富的圖書展銷，各地門店的年俗體驗(yàn)活動(dòng)更是精彩紛呈。

黃山濱江路店張燈結(jié)彩，在“醒獅燈籠DIY”主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，讀者巧手制作，一盞盞栩栩如生的醒獅燈籠在歡聲笑語中誕生；合肥三孝口店開展的非遺面塑主題活動(dòng)以“馬”為創(chuàng)作主題，從揉泥、塑形到細(xì)節(jié)修飾，面塑老師逐一耐心指導(dǎo)，孩子們認(rèn)真專注、興致勃勃，用靈巧的雙手將普通面團(tuán)塑造成一只只靈動(dòng)可愛的小馬；淮北圖書城、相山書院同步開展“詩(shī)詞飛花令·新春篇”活動(dòng)，市民以詩(shī)會(huì)友，共吟新春佳句，在書香雅韻中傳承經(jīng)典、喜迎佳節(jié)；淮南人民公園店開展的馬年非遺竹編畫活動(dòng)吸引眾多親子家庭參與，將傳統(tǒng)竹編技藝與馬年元素巧妙融合完成一幅幅生動(dòng)的竹編畫；在蚌埠延安路店舉辦的“彩繪臉譜”體驗(yàn)活動(dòng)中，小朋友們了解了京劇臉譜的基本知識(shí)，學(xué)習(xí)了不同顏色與圖案所代表的人物性格與命運(yùn)；宣城宛陵湖店的“金馬賀歲·童趣迎新”兒童游園會(huì)設(shè)置“百發(fā)百中”投壺與“志在四方”兒童射箭活動(dòng)，讓孩子們?cè)诎踩の吨畜w驗(yàn)傳統(tǒng)雅趣；蕪湖銀泰城店開展了“馬上有包”趣味手工活動(dòng)……從長(zhǎng)江到淮河，從黃山到大別山，全省百余家門店結(jié)合地域特色打造文化盛宴，非遺剪紙、兒童劇本殺、親子跳蚤市場(chǎng)等活動(dòng)，讓書店變身城市文化會(huì)客廳、成為“書香安徽”沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)所。

亳州伊頓莊園店圓滿舉辦財(cái)神玩偶巡游送福活動(dòng)

肥東人民路店舉辦“新春筷樂夾夾樂”活動(dòng)

安慶桐城明秀路店舉辦“真相只有一個(gè)”兒童劇本殺活動(dòng)

鳳臺(tái)中山路店開展元小鰲課堂——“馬到成功”新年竹編掛飾手工制

金寨新華書店在青山社區(qū)拾光書房舉辦賀歲紅包手工制作活動(dòng)

合肥三孝口店舉辦兒童劇本秀活動(dòng)

銅陵新華書店“書香年味”系列主題活動(dòng)

蚌埠延安路店舉辦新春主題剪紙活動(dòng)

文化進(jìn)社區(qū)把書香送到家門口

節(jié)日期間，馬鞍山、淮南、宿州等多家新華書店還紛紛精選圖書走出門店，走進(jìn)社區(qū)、軍營(yíng)等場(chǎng)所，開展“行走的書店”流動(dòng)售書活動(dòng)。

2月22日，馬鞍山市新華書店承辦的“多讀書 讀好書”2026行走的書店——市民書市惠民圖書展在市圖書館一樓大廳正式開展。活動(dòng)以政府補(bǔ)貼、書店讓利的形式，推出全場(chǎng)圖書五折特惠，精心遴選文學(xué)經(jīng)典、科普讀物、親子繪本、教育工具等千余種精品圖書，把優(yōu)質(zhì)閱讀資源送到市民身邊。

馬鞍山舉辦“多讀書 讀好書”2026行走的書店——市民書市惠民圖書

2月19日，淮南新華書店人民公園店走進(jìn)春申里商業(yè)街區(qū)，為讀者帶來一場(chǎng)書香、非遺與手作融合的新春文化體驗(yàn)：精選暢銷圖書，讓書香走進(jìn)市井煙火；門店純手工制作的非遺燈籠精巧雅致，香甜酥脆、熱氣騰騰的美味爆米花，年味滿滿；更有DIY互動(dòng)，市民可親手制作專屬徽章，趣味十足。

淮南人民公園店活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

宿州銀河路店把好書搬進(jìn)云集夜市陪大家過有墨香的吉祥年

線上打卡讓閱讀“不打烊”

線下活動(dòng)如火如荼，線上閱讀同樣精彩。作為春節(jié)系列活動(dòng)的重要組成部分，“春讀行動(dòng)”線上讀書打卡計(jì)劃正在全面開展。讀者關(guān)注“皖新云書店”微信公眾號(hào)，在指定推文評(píng)論區(qū)分享寒假讀書筆記，內(nèi)容需圍繞優(yōu)質(zhì)圖書，體現(xiàn)真實(shí)閱讀體驗(yàn)。活動(dòng)結(jié)束后，10位獲獎(jiǎng)?wù)邔@得精心準(zhǔn)備的“新春閱讀盲盒”。這一充滿懸念與驚喜的獎(jiǎng)勵(lì)，旨在鼓勵(lì)讀者在走親訪友、休閑娛樂之余，依然保持深度閱讀的習(xí)慣，讓書香成為春節(jié)假期最溫暖的陪伴。

宿州蕭縣新華書店舉辦新春故事分享會(huì)

春節(jié)是傳承文化的重要載體，安徽新華書店此次系列活動(dòng)將閱讀與年俗深度融合，既為讀者提供了豐富的精神食糧，也讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新活力，通過持續(xù)推出更多特色文化活動(dòng)助力“書香安徽”建設(shè)。