馬年新春消費「開門紅」：旅行、生活娛樂微信支付筆數大漲20%

2026年馬年春節，被稱為“史上最長春節假期”。更充裕的團聚時間不僅拉長了年味的余韻，更直接點燃了多元化的消費熱潮。2月23日，微信團隊發布2026春節數據報告《新春消費“馬”力全開》，展開了一副消費旺、出游火、年味足的新年圖景：春節期間旅行、生活娛樂線下交易筆數同比漲幅均超20%，馬來西亞、馬爾代夫等帶“馬”字的出行目的地熱度高漲，視頻號上共計發布近千萬條與春節相關的內容。

跨境出游“馬”上火爆：馬代、大馬消費翻番

“生肖游”正成為超長假期出行的新時尚。報告顯示，帶“馬”字的目的地熱度高漲，除了去馬耳他、羅馬尼亞感受異國風情，馬來西亞與馬爾代夫更是實實在在地迎來大波中國游客潮，線下交易消費金額同比分別大漲131%和186%，馬來西亞小程序春節期間交易金額同比增長超140%，春節假期，小程序在全球市場表現亮眼，交易金額同比增長超65%。

在“生肖游”走紅的同時，亞洲國家和地區依然是國人出行的首選“心頭好”。中國澳門與中國香港交易筆數同比分別提升39% 和 24%，與泰國、韓國、馬來西亞穩居境外線下交易筆數 Top 5。此外，受冬奧會驅動，意大利小程序春節期間交易金額同比增長超190%，意大利也領銜卡塔爾、瑞士等國，在馬年春節一躍成為全球交易筆數同比增速“最快黑馬”。

隨著240小時過境免簽政策推行滿周年，入境游在馬年春節迎來集中爆發。海外入境游客通過在微信綁定國際銀行卡線下交易筆數維持高速增長，日均訪問小程序的入境游用戶環比增長超1倍。其中，醫療美容相關消費交易金額同比增長翻倍，成為外卡游客消費增速最快的行業之一?！巴獍鼉扔谩鄙?，微信支付現已支持12個國家地區的29個境外錢包，今年春節同比去年筆數增長超過 28%。

大灣區北上南下繼續“雙向奔赴”，港人北上從單純游玩進化為全方位生活方式：內地電商平臺消費筆數激增近430%，北上就醫亦成健康消費新趨勢，港人北上私立/民營醫院診所消費筆數同比增長117%。

消費需求“馬”力全開：旅行、生活娛樂雙雙大漲20%

得益于超長假期的加持，馬年春節消費持續走高，微信支付旅行、生活娛樂交易筆數漲幅均超20%。在支付后，用戶通過“搖一搖領優惠”領用銀行立減金并且核銷的用戶比上月同期接近翻了一番。

縣域城市勢能強勁，大規模的返鄉潮有力激活了下沉市場的內需。數據顯示，下沉市場中支付筆數增速最快的5個城市分別為通遼、滄州、鞍山、赤峰、周口。

超長假期亦激發空前的出行需求。國內游方面, 年味游、避寒游及非遺游齊升溫。數據顯示，在旅游目的地中，南充市、開封市景區交易筆數同比增長超五成，蘇州、黃山、西安、莆田景區交易筆數同比增長超三成；“湛江”“黃山”“香港”“海南”“汕頭"的微信搜索同比增幅居于前五；海南封關運作疊加長假效應，島內離島免稅消費迎來爆發式增長：春節期間，海南相關免稅類小程序交易金額同比增長81%。

數字年味新意加“馬”：廣東登頂全國最愛送藍包省份

技術不僅拉近了距離，更重構了年味。春節期間，微信用戶發送帶封面紅包超6億次。除了拜年紅包、拜年朋友圈外，用戶也熱衷于用拜年短視頻傳遞年味。數據顯示，春節期間，近千萬條和春節有關的內容在視頻號發布，同比增幅39%。

相比于傳統的大包小包，微信藍包正在成為網民熱愛的春節送禮方式。這種“節前送異鄉味，節后帶家鄉情”的輕盈流動，帶動微信小店日均送禮訂單數環比增加4倍。其中，廣東同時登頂全國“最愛發紅包”和“最愛送藍包”省份。

智能搜索已經深度融入生活。微信AI搜索熱門詞Top5顯示，無論是“拜年祝福語、春晚節目單”還是“金色朋友圈怎么發、大唐盛世煙花多少錢、春節高速免費時間”，用戶已養成“遇事先問AI”的習慣。微信AI搜索正承包春節期間的各種“救場時刻”。

從“生肖游”帶動的春節跨境游熱潮，到縣域經濟與免稅消費的強勁崛起，再到AI、視頻號與“藍包”重構的指尖年味，微信不僅見證了這場“馬”力全開的春節消費盛宴，也作為數字載體助力廣大國民迎接新春、傳遞年味。