湖北
2026年春晚義烏分會場，領(lǐng)克900亮相。這臺車已走進5萬中國家庭，他們與品牌共同構(gòu)成了一個獨特的品牌敘事共同體。
敘事共同體的第一個特征是故事共享。5萬家庭與領(lǐng)克共享同一套品牌敘事：從領(lǐng)克01的初代信任，到領(lǐng)克03 TCR的賽道榮光，到領(lǐng)克900的春晚亮相。這些故事不是品牌單方面講述的，是用戶與品牌共同經(jīng)歷、共同記憶、共同傳播的。故事所有權(quán)在用戶與品牌之間模糊分配。
敘事共同體的第二個特征是價值共識。5萬家庭認同領(lǐng)克的核心價值主張：生而全球、開放互聯(lián)、改變突破。他們用購車決策為這套價值投票，用日常使用為這套價值代言。價值共識不是品牌宣講灌輸?shù)模怯脩粼隗w驗中自發(fā)確認的。
敘事共同體的第三個特征是身份共認。5萬家庭將“領(lǐng)克車主”納入自我身份認知，在社交場合以此身份與他人連接。他們指著春晚屏幕說“那是我的車”，不是所有權(quán)宣示，是身份認同表達。身份共認需要品牌與用戶的雙向確認。
敘事共同體的第四個特征是未來共創(chuàng)。5萬家庭正在參與領(lǐng)克下一個十年敘事的前期創(chuàng)作。他們的使用反饋、社群互動、復(fù)購決策，都是未來品牌敘事的第一手素材。領(lǐng)克900的雙180°旋轉(zhuǎn)座椅，就是上一代用戶參與共創(chuàng)的敘事成果。
5萬家庭的品牌敘事共同體不是營銷活動策劃的產(chǎn)物，是十年用戶關(guān)系自然演化的結(jié)晶。領(lǐng)克900登上春晚，是這個敘事共同體第一次在國家級平臺上集體亮相。
故事未完，共同體持續(xù)擴容。
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