春節(jié)檔的賭注：電影行業(yè)等待的不止票房

票價(jià)52塊一張，還坐得穩(wěn)嗎？

2026春節(jié)檔，影院老板比觀眾更緊張。史上最長(zhǎng)9天假期，排片400萬(wàn)場(chǎng)，預(yù)售剛開(kāi)就沖15億，聽(tīng)著熱鬧，可背后的賬一算，心都涼半截。

再說(shuō)人。觀眾早換血了。24歲以下的小年輕從38%跌到15%，主力變成30-39歲的老油條。這批人可精，短視頻刷到3.5小時(shí)/天，AI內(nèi)容隨便看，互動(dòng)劇一集能玩兩小時(shí)，憑什么花52塊去影院坐倆小時(shí)？票價(jià)還比2020年漲了28%，真當(dāng)錢(qián)包是ATM？

最慘的是片方。《飛馳人生3》5億成本，貓眼押重注；張藝謀的《驚蟄無(wú)聲》5.6億，大麥娛樂(lè)all in；再加上《鏢人》7億，三家加起來(lái)快18億現(xiàn)金，春節(jié)檔要是撲了，下半年直接躺平。資本市場(chǎng)倒是先嗨了：橫店影視年內(nèi)漲超100%，貓眼、大麥股價(jià)一路沖高，機(jī)構(gòu)放話“中性80億”，聽(tīng)著像打雞血，其實(shí)就是賭桌all in，贏了會(huì)所嫩模，輸了下海干活。

有人問(wèn)了：那咋辦？行業(yè)自己也知道老路走不通了，今年開(kāi)始玩新花樣：AI做預(yù)告片，智能選排片，IP衍生品目標(biāo)280億，連電影院都開(kāi)始賣(mài)手辦、賣(mài)盲盒，爆米花上加NFT貼紙，能薅的羊毛絕不放過(guò)。說(shuō)白了，以前靠“爆款”賭命，現(xiàn)在得靠“多元供給”續(xù)命。

但問(wèn)題來(lái)了：觀眾憑啥買(mǎi)單？30-39歲的人要的不是特效堆料，而是“必須看”的理由。去年短視頻把《熱辣滾燙》剪成10分鐘爆笑合集，票房照樣爆，因?yàn)榇蠹揖拖肟促Z玲瘦了100斤。2026年要是還玩老套路，觀眾直接手機(jī)投屏，連票都懶得買(mǎi)。

所以春節(jié)檔不只是票房戰(zhàn)，更像一場(chǎng)“生死考”。成了，行業(yè)信心回血，資本繼續(xù)砸錢(qián)，明年繼續(xù)大魚(yú)大肉；敗了，中小公司排隊(duì)倒閉，影院改賣(mài)奶茶，投資人轉(zhuǎn)投AI短劇，電影變“奢侈品”。說(shuō)白了，這次春節(jié)檔要是還整不出“非看不可”的理由，以后別說(shuō)52塊，32塊都得掂量掂量。

一句話：電影要是連“出門(mén)”都勸不動(dòng)人，那就真該關(guān)燈散場(chǎng)了。