2025年，赴日中國游客人數是赴俄人數的10.9倍，多出826萬人

近日貝加爾湖冰面上的悲劇，讓中國人為同胞惋惜之余想到，原來去俄羅斯旅游挺受歡迎，不光莫斯科這樣的大城市，就連偏遠的西伯利亞冰面也很吸引人。

真相是，貝加爾湖雖然荒涼，但其附近城市伊爾庫茨克和北京之間有直飛航線，挺方便的。

既然是旅游，那就不免想到赴日旅游。前兩天，一名香港游客在凌晨的札幌餐館讓一名日本男子用啤酒瓶砸破腦袋，讓有些人秒想到官方之前的警告，心說，腦袋開了，是不安全啊。

但沒兩天，貝加爾湖冰面上車沉下去，好幾人遇難。這會想，這應該是個案，因為沒聽說對赴貝加爾湖發出警示的。當然，也還有另一個個案，也在貝加爾湖，駛入冰面裂縫翻車，造成一名中國游客死亡。當然，也還是個案，2月20日的是個案，1月28日的也是個案，兩個個案而已。

是面上的治安問題，還是個案問題，那得由官方去宣布去頂。對普通人來說，比較直觀的是赴日赴俄旅游情況的對比。

說起來都是中國的鄰國，一個地大物博，一個狹小局促，一個是我們的友好鄰邦，一個是美軍在西太平洋的據點。尤其是最近幾個月，中日關系很緊張，這時再看東邊這家，感覺就更不舒服。

但即便如此，數字還是挺實在，盡管我們的媒體說起俄羅斯來非常親切，但是，去俄羅斯花錢的中國人還是比去日本逛的中國人少很多。

同期，赴俄中國旅游總數約83.45 萬人次，含商務、探親在內的全目的入境總數為176萬人次。

雖然赴俄旅游同比增長超過 200%，呈現爆發式增長，但由于航線恢復程度和旅游基數原因，中國游客總量仍遠低于赴日人數。據統計，2025年，赴日中國游客人數為909.63 萬人次，是赴俄人數的10.9倍，多出約826萬人次。

但是，2026年還會繼續變化，因為有兩個相反的作用力：隨著中俄互免簽證政策的進一步落實和推廣，如2025年12月起俄對中國公民實施為期一年的旅游及商務免簽，預計今年中國游客人數將繼續攀升，有望達到 200萬人次；而日本這邊，由于中國官方發布了赴日旅游安全提醒，對游客心理產生了一定影響。

那么，為什么赴日游客數量遠高去俄羅斯觀光的人數？從我們的媒體描述看，俄羅斯地方大，胸懷也大，對中國友好，而日本地方小，不僅談不上友好，而且還在政治上老給我們添堵。按說，我們應該斷然北上，給好朋友送盧布，可現實卻完全相反，很多人不北上，而是東進，給日本人送了不少日元去。

這就不能說分析一下旅游條件，還是那句話，關鍵得貨好。總的來說，這主要源于日本在地理、文化及商業服務上的核心優勢。

首先，對游客來說，服務和基礎設施是必須考慮的因素。日本擁有高度發達的旅游業，以誠摯待客文化著稱，公共交通極其便捷，城市整潔安全，這對追求高品質體驗的中國中產階級極具吸引力。

其次是文化共鳴與多元體驗的優勢。日本標識中大量使用漢字，這讓中國游客在閱讀站牌、菜單時感到親切，且障礙較小。另外，游客已從過去的“爆買”轉型為深度體驗，如體驗溫泉、茶道、穿著和服散步，以及滑雪等冰雪運動。

第三是匯率紅利與購物環境。2025年日元持續走弱，極大降低了中國游客在日旅游及購買奢侈品、化妝品的成本。花較少的錢買些有面子的東西，很有吸引力。

第四是地理位置與航班密度。日本距離中國核心經濟區更近，如從上海飛往東京僅需約3小時，航班航線密集，且簽證辦理流程相對成熟高效。這些對于游客都是很大的便利條件。

但是，旅游就是旅游，不是領導人訪問，更不是政治學習，旅游講的是物有所值、身心愉悅，個人偏好才是核心驅動力。從上述幾方面來說，日本和俄羅斯提供的完全是兩種不同的情緒價值。

高市早苗雖然不是檢察官，但前陣子也犯下了不可饒恕的“罪行”。但是，僅憑這就能“澆滅”赴日旅游的熱情嗎？較為靠譜的結論是，能制造巨大的“摩擦力”，但很難徹底磨滅。

政治緊張會首先導致硬性門檻的出現，起最直接的影響不是你“想不想去”，而是“去不了”或者“不方便”，比如，政府的旅游安全提醒就導致了航班減少。

還有社會心理的影響。在官方發出聲音后，很多赴日游客卻選擇了“靜默旅游”，去東京看了櫻花，去北海道看了雪花，也不發朋友圈，為的是不想讓自己顯得不愛國，要知道，在有些人眼里，給日本人送錢是政治覺悟最低的表現。這種“口碑傳播”的消失，會顯著減少大眾的從眾意愿。

可是，日本的優勢在于它的“不可替代性”，距離近且提供高標準服務，只要還沒到“斷航”的地步，那批追求精致體驗的“死忠粉”依然會去。

那么，高喊“中俄友好”，就能讓這股春風把游客吹到莫斯科了和遠東的符拉迪沃斯托克嗎？結論是，靠“友好”很難，但靠“友好帶來的紅利”非常有效。

大部分人不會因為“友誼”去旅游，但會因為友誼帶來的政策便利去旅游，例如，中俄全面免簽極大地降低了決策成本。對于很多說走走就走的家庭，辦日本簽證的繁瑣和免簽的誘惑相比，后者往往能勝出。

此外，由于國家層面的推動，讓銀聯和支付寶在俄羅斯更普及，直飛航線更多更便宜。當去俄羅斯比去日本便宜一半且不費事時，市場的“天平”自然會向北傾斜。

日本是心儀的目的地，哪怕有阻礙，總有人想辦法去，但必須承認，它現在面臨的是“政治逆風”。

俄羅斯是“新寵”，靠著政策的“順風”，它正在承接那些因為日本門檻變高而流出的游客。

但即便如此，俄羅斯目前在語言溝通、基建品質、餐飲豐富度上，確實還無法與日本全面抗衡。這也是為什么即便在當下，赴日游客的總量依然遠超赴俄游客的原因。

其實，說再多的話也不如人的腳尖指向更能說明問題：判斷一個國家有沒有吸引力，就看其簽證處的排隊人數；去一個國家旅游安全不安全，只需看一年內的外國游客到港人數。如果現在阿富汗大使館門前排起了長龍等簽證，大批驢友背著旅行包搶著要進加沙，或者央視那些一提起美日就皺眉，一說到俄羅斯、伊朗就身心舒暢的國際問題專家們，不讓他們的子女去英美日加澳留學，而是非要把他們送到伊朗或朝鮮去讀大學，那才是真的出了邪性事兒了。