廣東
今天是大年初五，對，就是那個“破五”迎財神的日子。正當大家忙著貼財神像、煮元寶餃子，期盼著新一年財氣亨通時，支付寶的一項新活動悄然上線，試圖用現代的方式，承接這份流傳千年的民俗煙火氣。
支付寶宣布，從2月21日（正月初五）至3月3日（正月十五），用戶使用其“碰一下”支付功能完成交易，有機會獲得隨機現金紅包或黃金份額獎勵。值得注意的是，現金紅包將實時到賬，而黃金獎勵則以份額形式發放，共計2026份，將在活動結束后統一安排寄送實體黃金。
迎財神習俗源自唐代，明清時在全國定型。相傳正月初五，象征東西南北中五路的財神會下界巡查，因此有了“初五迎財神，路路有財來”的說法。“破五”之名，意在破除新年頭幾天的諸多禁忌，為迎接財富掃清道路。
在這一天，吃餃子是南北通行的食俗，取其形似元寶，寓意“招財進寶”；捏緊餃子邊則象征“捏小人嘴”，守護財運。支付寶此次活動的設計，顯然是對這一傳統符號的數字化挪用——將“碰一下”這個物理動作，與“招財進寶”的心理預期嫁接，試圖在支付場景中植入更強的節日儀式感和情感附加值。
從商業角度看，這不僅是節慶營銷。在移動支付市場增長日趨平緩、用戶習慣早已養成的背景下，支付平臺競爭的焦點，正從單純的“補貼換流量”，轉向“場景黏性”和“情感連接”的構建。選擇“破五”這個承上啟下、極具財富象征意義的民俗節點，結合實體黃金這類高價值、強感知的獎勵，其目的或許在于激活存量用戶，并強化支付行為與“好運”、“財富”之間的心理關聯。
民俗學家或許會感慨，千年來，迎財神的方式從焚香祭拜演化到了“碰一下”手機。不變的是人們對美好生活的期盼，變化的則是承載這份期盼的科技載體。當古老的“元寶”以代碼和算法的方式被重新“派發”，這本身就成了這個時代一個有趣的注腳。
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