美團(tuán)：春節(jié)返鄉(xiāng)帶火小城服務(wù)消費(fèi) 休閑玩樂訂單同比增近3成

2026年春節(jié)假期過半，在返鄉(xiāng)團(tuán)圓、好友聚會(huì)、文旅深度游等多元場(chǎng)景帶動(dòng)下，全國中低線城市服務(wù)消費(fèi)迎來強(qiáng)勁增長，成為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

2月21日，美團(tuán)發(fā)布春節(jié)假期節(jié)中休閑玩樂消費(fèi)趨勢(shì)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，中低線城市休閑玩樂訂單同比增長近3成，年輕人消費(fèi)占比超6成，消費(fèi)活力持續(xù)釋放。邯鄲、南陽、包頭、柳州、景洪、大理、衡陽、阜陽、南充、安慶躋身全國休閑玩樂消費(fèi)TOP10熱門小城。

消費(fèi)場(chǎng)景下沉趨勢(shì)愈發(fā)明顯，一二線城市熱門玩樂業(yè)態(tài)加速向三四線及縣域普及，用戶消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，AI技術(shù)加持，正持續(xù)激活縣域經(jīng)濟(jì)活力。

年輕人使用本地生活A(yù)I管家“小團(tuán)”重新了解家鄉(xiāng)成為趨勢(shì)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2月12日至今，中低線城市使用美團(tuán)AI管家“小團(tuán)”，搜索規(guī)劃本地休閑玩樂消費(fèi)的用戶已達(dá)數(shù)百萬，受春節(jié)返鄉(xiāng)潮影響，其中異地用戶占比接近50%。

“返鄉(xiāng)+AI”點(diǎn)燃家鄉(xiāng)煙火氣，網(wǎng)吧電競(jìng)成春節(jié)休閑玩樂消費(fèi)黑馬

“高中同學(xué)小聚，直接聚在網(wǎng)吧，一起打游戲，簡(jiǎn)直像重回學(xué)生時(shí)代。”邯鄲的李先生說道。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期過半，中小城市網(wǎng)吧電競(jìng)交易規(guī)模增長近兩倍。好久不見的朋友，聚在網(wǎng)吧是一種懷念青春的儀式感。而隨著傳統(tǒng)網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)演變出自助餐、飲料暢飲、設(shè)備升級(jí)等服務(wù)新業(yè)態(tài)，本以為“過時(shí)”的產(chǎn)業(yè)在春節(jié)成服務(wù)消費(fèi)“黑馬”。

返鄉(xiāng)團(tuán)圓與聚會(huì)社交，成為激活中低線城市休閑消費(fèi)的核心動(dòng)力。美團(tuán)豐富的優(yōu)質(zhì)團(tuán)購供給，承接了春節(jié)假期多樣化的消費(fèi)需求。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，中低線城市“唱歌”“臺(tái)球”“洗浴”等關(guān)鍵詞搜索量大幅上漲，從交易規(guī)模來看，KTV交易規(guī)模同比增長超2成，臺(tái)球消費(fèi)增長超3成。

與此同時(shí)，隨著全國各地的洗浴中心，成為一站式綜合休閑場(chǎng)所，社交聚會(huì)、節(jié)日慶祝等新場(chǎng)景快速崛起，洗浴產(chǎn)業(yè)在2025年迎來大發(fā)展元年。一二線洗浴消費(fèi)業(yè)態(tài)向小城延伸，呈現(xiàn)功能升級(jí)趨勢(shì)，從傳統(tǒng)單一洗澡需求，向聚會(huì)、休閑、放松、過夜綜合轉(zhuǎn)型。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“24小時(shí)”“可住宿”等過夜相關(guān)搜索與消費(fèi)增長明顯，洗浴中心成為中小城市家庭聚會(huì)、親友休閑的新選擇，進(jìn)一步豐富了下沉市場(chǎng)的休閑消費(fèi)場(chǎng)景。

AI時(shí)代，美團(tuán)升級(jí)“問小團(tuán)”AI管家，為用戶精準(zhǔn)制定春節(jié)期間的休閑玩樂指南。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，該AI管家已為用戶核驗(yàn)約1.2億次KTV、洗浴中心、電競(jìng)等休閑玩樂商家信息，校驗(yàn)1.4億條用戶真實(shí)評(píng)價(jià)，剔除不符合需求、假期不營業(yè)的商家，推薦符合需求、快速可交易的玩樂信息及最優(yōu)用券組合，幫助用戶假期本地消費(fèi)省時(shí)、省錢、不踩坑。

深度游帶火小城旅拍，柳州、景洪、大理旅拍消費(fèi)翻倍增長

節(jié)中出游需求釋放，多地中小城市迎來打卡熱潮。一批文化底蘊(yùn)深厚、體驗(yàn)獨(dú)特的中小城市快速“出圈”。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，廣西崇左、江西景德鎮(zhèn)、河南開封、安徽宣城、福建莆田、河北唐山、廣西防城港、江西上饒、四川宜賓、云南普洱躋身游客關(guān)注熱度增速最高的城市。

在深度游、全家出游消費(fèi)場(chǎng)景帶動(dòng)下，中低線城市的古城地標(biāo)、民族文化與自然風(fēng)光，促進(jìn)民族服飾旅拍爆發(fā)式增長，成為小城消費(fèi)的新亮點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，柳州、景洪、大理等熱門旅游小城民族服飾旅拍交易翻倍增長。

“跟女兒穿親子裝，在大理古城拍民族照片，很開心。”來自上海的張女士向記者分享到。“今年春節(jié)期間，民族服飾旅拍一個(gè)明顯特點(diǎn)就是家庭用戶偏多，往年春節(jié)都是兒童旅拍、年輕人旅拍偏多，今年親子和全家旅拍明顯增多，更多人想留下獨(dú)特的出游紀(jì)念。”開封如初見漢服妝造館的負(fù)責(zé)人表示。

▲西雙版納民族旅拍 圖源：大眾點(diǎn)評(píng)App

從消費(fèi)場(chǎng)景來看，熱門古城與旅游地標(biāo)持續(xù)走熱，開封、大理、西雙版納等多個(gè)古城目的地相關(guān)訂單增長顯著，成為旅拍消費(fèi)的核心載體；簪花、藏服、傣族、漢服等特色服飾妝造體驗(yàn)，成為年輕人打卡小城的標(biāo)配；家庭親子需求旺盛，全家福旅拍快速普及，推動(dòng)旅拍從個(gè)人打卡向全家共享延伸，進(jìn)一步拓寬中低線城市服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)激發(fā)縣域服務(wù)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)活力。

美團(tuán)服務(wù)零售中小城市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，休閑玩樂消費(fèi)的蓬勃發(fā)展，既得益于春節(jié)返鄉(xiāng)潮帶來的人流與消費(fèi)力，也反映出下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的長期趨勢(shì)。隨著消費(fèi)場(chǎng)景下沉，一二線城市熱門玩樂業(yè)態(tài)加速向三四線及縣域普及，玩樂新需求、新消費(fèi)持續(xù)涌現(xiàn)，平臺(tái)持續(xù)投入科技能力，提升供需匹配效率，滿足用戶不同場(chǎng)景下的休閑玩樂需求，持續(xù)激活縣域經(jīng)濟(jì)活力，真正實(shí)現(xiàn)助力商家生意持續(xù)增長。

【責(zé)編：林笙；審核：李金瓊】