百萬游客涌入汕頭，部分酒店漲價超3倍

記者丨陳夢璇

編輯丨蔣韻

馬年春節，到汕頭過年成為八方來客首選。

大年初二晚上八點，隨著一聲鳴響劃破夜空，10萬發迎新春焰火從1.2公里的內海灣燃放陣線次第騰空，“騎樓映焰”“七彩祥云樹”“琉璃藍瀑布”等一系列焰火秀，以“天為幕、海為臺、城為景”，將夜空暈染成多彩畫卷。

不遠處，萬架無人機在空中起落穿梭，不斷變換出“騎樓映輝”“南澳沖浪”等特色紋樣與新春祝福。來自北京的游客小熊舉著手機，指尖不停按下快門，生怕錯過每一個瞬間，“汕頭年味兒太足了，果然不虛此行！”

這已是汕頭第四年舉辦迎新春大型焰火晚會，從一場本地新春活動沉淀為汕頭文旅的璀璨名片，成為這座城市向外界傳遞年味與溫情的窗口。焰火落幕，#汕頭煙花##馬汕有好事##汕頭年味兒拉滿#等話題接連搶占社交平臺熱搜榜單，熱度持續攀升。

盡管此前關于汕頭酒店漲價的話題一度引發討論，但官方及時采取改進措施，并未澆滅游客奔赴汕頭感受年味的熱情。截至2月16日（除夕）當天，已有115.07萬游客奔“汕”而來、赴潮之約。

這場新春文旅熱潮，既印證了汕頭民俗底蘊、僑鄉文化與潮味美食的核心吸引力，也暴露了其作為新興文旅城市所面臨的缺乏預案、市場配套不足等共性問題。

當潑天流量涌來，汕頭如何接住熱度、轉化勢能，真正實現流量變留量、頭回客變回頭客，已是這座僑鄉小城探索文旅長效發展、走好高質量轉型之路必須答好的時代考題。

火爆的“年味兒”目的地

汕頭的“年味兒”吸引力，正被各地游客親身感知。

小熊一家就是今年眾多來汕省外游客中的一員。他們提早請假，驅車南下，一路開啟直播分享旅途見聞，還同步向網友征集汕頭游玩攻略。2月14日抵達汕頭后，小熊在網友推薦下輪番打卡美食，在直播中笑著說：“后悔沒多帶一個胃，吃了兩天都沒重樣。”

美食打卡結束后，一家人前往汕頭周邊游玩，為了不錯過大年初二的海上煙花秀，他們特意趕回汕頭和50萬人一起見證。

同樣見證這場演出的，還有來自河南洛陽的李先生一家。“我們當天下午才到汕頭，馬不停蹄逛了小公園后，就來看煙花了。”李先生說，看完焰火秀的下一站，就是龍眼南路的美食。

不少游客和小熊一家有著相似的出行軌跡：在社交平臺被鹵鵝、牛肉火鍋和生腌海鮮等潮菜爆款“種草”，刷到短視頻里極具視覺沖擊力和感染力的英歌舞、潮陽笛套音樂等原汁原味的非遺展演、特色民俗，或是被海上煙花秀、山海相依的景觀吸引，早早敲定來汕過年的計劃。

“臨近春節，我之前發的汕頭旅游攻略突然火了，網友議論最多的就是英歌舞和煙花秀。”常駐潮汕地區的小紅書博主黃蛋蛋告訴南方財經記者，評論區里，游客最關心的是預約流程、自駕路線、停車點位等實用信息，“每天都能收到幾十條求攻略的評論，能明顯感覺到，大家是真的想來汕頭過個有年味兒的春節。”

圖源：南方財經全媒體記者攝

業內人士指出，“尋找年味”已成為今年春節出游的核心驅動力，西安、潮州、佛山、自貢等具有鮮明春節民俗文化的城市，成為游客的熱門選擇。加上今年“史上最長春節假期”疊加“請5休15”的拼假熱潮，進一步激發新春文旅市場活力，各地掀起“年味搶客潮”。

廣東技術師范大學教授、暨南大學潮州文化研究院副院長林倫倫向南方財經記者表示：“所謂的‘南方小城年味游’熱，是因為當地保留的中華優秀文化百花齊放，民俗風情豐富多彩，吃喝玩樂，樣樣都有。”

在他看來，汕頭之所以脫穎而出，離不開豐厚的民俗底蘊、地道的潮汕美食和獨特的僑鄉文化，而游客要看到這些“原汁原味”的中華優秀傳統文化，就得到南方小城來。

早在一月底，攜程旅行發布的2026馬年春節出行預測就顯示，汕頭春節酒店預訂量同比上漲186%，位居全國前列，周邊的揭陽、潮州分別以162%、135%的同比增幅緊隨其后。

流量的熱度更滲透到食、行、游的每一個環節。除夕當天，汕頭鐵路客運量同比增長35.72%，高速站點進出站車次均接近20萬，同比分別增長超15%、25%；南澳島入島車輛超1.3萬輛次，同比增長超40%；小公園歷史文化街區單日接待游客6.58萬人次，同比增幅達33%。

“潑天”流量背后，供需壓力也隨之凸顯。海量游客涌入，讓汕頭住宿市場全線飄紅，酒店、民宿一度一房難求。

南方財經記者走訪了解到，國廈萬豪酒店除夕當天入住率達100%，龍湖賓館、喜來登等高中端星級酒店，以及浠汐里、島留九溪等本地精品民宿，除夕當晚悉數滿房，君華海逸、華僑大廈等酒店入住率也接近滿房。

“我手頭運營著40套民宿，初一到初六的房源早就訂滿了。”在汕頭深耕民宿運營8年的James告訴記者，今年客人分布特點鮮明，省外以東北、長三角為主，省內集中在珠三角，且家庭出游占比大幅提升，親子房、家庭房需求激增，“大部分客人連住2到5天，少數會住1到2周，相當于舉家到汕旅居過年。”

讓游客“一來再來”

業內人士分析，今年春節潮汕旅游呈現鮮明的深度游、體驗游特征，游客對住宿品質的要求也隨之提升，疊加家庭出游需求增長，直接推高優質房源價格。

各大平臺顯示，汕頭部分酒店價格平均漲幅達平時的3倍到5倍，個別酒店漲幅高達7倍，遠高于全國其他同類熱門旅游城市平均水平。

有分析指出，這一現象背后，是住宿資源供需失衡的現實。據汕頭當地媒體不完全統計，汕頭市區酒店客房總數約2.5萬間，面對單日可能超10萬人次的游客量，供需缺口尤為明顯。尤其是核心景區周邊的優質酒店及焰火晚會前后節點，住宿供給彈性更小。

住宿之外，游客爆滿帶來的交通擁堵、網紅點位排長隊、服務質量下滑等問題，也成為“吐槽”的焦點。

“這也從側面反映出大家對具有汕頭特色年味體驗的期待。”黃蛋蛋認為，核心問題在于汕頭并非傳統旅游城市，基礎設施、服務配套的發展速度，缺乏成熟旅游城市那樣便捷、合理的交通規劃和合理的酒店定價規范，難以應對短期集中爆發的客流壓力。

事實上，汕頭文旅面臨的挑戰并非個例。當下，諸多新興旅游城市普遍存在基礎配套薄弱、文旅接待經驗不足的共性問題，尤其在節假日客流爆發期，各類服務短板更容易集中顯現。

如何接住流量、轉化流量，不僅是汕頭的當下考題，更是新興小城文旅長遠發展的核心命題。

直面考驗，汕頭相關部門并未缺位，主動推出一系列舉措緩解供需矛盾、提升服務質量。

交通方面，自2月7日起開通3條公交專線、途經汕頭站的20條公交線路班次加密12%，同時通過出租車動態調度破解“打車難”問題。住宿停車方面，開放機關事業單位接待設施，首批479個房間、615個床位約滿后及時投放二批床位；春節期間，部分機關事業單位停車場免費開放。針對酒店價格亂象，2月10日，市文化廣電旅游體育局召開行業座談會，明確要求各經營主體明碼標價，杜絕哄抬物價、價格欺詐等違法違規行為。

城市配套的短板，更被濃濃的人情味悄悄彌補。對小熊一家而言，對潮汕的好感，始于美食與非遺，最終因當地的人情味升溫。

“粉絲刷直播看到我們要回潮陽棉城，特意順道送我們回酒店，一路上介紹美食美景，還說要帶我們看最正宗的英歌舞排練。”小熊談及這段經歷，依舊難掩動容。

“在大城市打拼久了，人與人之間難免有些疏離，在這里待著就像回娘家一樣，我真的想把這里當成第二個故鄉。”對于網友最關心的酒店價格問題，小熊特意補充道，此行自己在潮陽區比較幸運，訂到了500元3晚的酒店，“性價比很高，很適合自駕出行”。

“可以說，出問題的地方，都是缺乏預案、管理不嚴不善造成的。”在林倫倫看來，要解決這些網紅打卡旅游地的共性問題，關鍵在于加強服務軟硬件的轉型升級，如政府及主管部門可依托大數據預測節假日客流、車輛等情況，提前制定旅游旺季服務預案，做好預約和疏解引導；同時強化酒店、景點等經營主體管理，尤其抓好價格管控，抓早抓嚴，避免事后應急處置造成不良影響。

從臨時火爆到長效發展，汕頭的破局之路，本質是新興文旅城市的轉型之路。

“汕頭具備把短期的流量轉化為長期留量，讓頭回客成為回頭客，推動文旅可持續發展的條件。”林倫倫建議，除了加快完善基礎設施與服務配套、規范市場秩序外，首先可依托美食優勢打造全年無淡季的“美食之旅”，將英歌舞、潮州大鑼鼓等民俗巡游打造成常年定點表演；其次，深挖僑鄉文化，將小公園開埠區、紅頭船公園、陳慈黌故居、南澳總兵府和潮汕文化博覽館等文旅資源串聯成線，活化利用各類博物館及鄉村文旅資源開發優質旅游項目，在此方面，政府需樹立長遠意識，主動組織和利用各地在外的專家學者、企業家、在讀博士生、碩士生，甚至本科生回鄉服務，結合“百千萬工程”“美麗鄉村”“和美僑鄉”等建設項目深耕文旅開發。

“要讓游客來一次吃上癮、看不夠，自然就會一來再來。”林倫倫表示。

SFC

出品丨21財經客戶端 21世紀經濟報道

編輯丨張嘉鈺

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