四川
“瑞幸剛把店招點亮，蜜雪冰城就貼著它掛橫幅：‘你賣9塊9，我賣6塊6’——這不是吵架，是算好的。”
老君山山頂，冷風呼呼吹。游客排兩條隊，左邊瑞幸，右邊蜜雪。同樣一杯美式，瑞幸28，蜜雪14；一杯檸檬水，瑞幸賣15，蜜雪賣4塊，就貴1塊“上山費”。結果蜜雪柜臺擠到下山索道口，瑞幸店員閑到刷手機。景區租金貴？蜜雪壓根沒打算賺差價，賺的是“下山路上朋友圈那張帶LOGO的合照”。流量回城，山下門店繼續割復購，一魚兩吃。
更雞賊的是選址。瑞幸先砸錢買商圈熱力圖，蜜雪就蹲后臺等數據更新——瑞幸開業30天，蜜雪拎包進場，房租直接砍三成，房東也怕空鋪。蜜雪像牛皮糖，甩不掉，還越貼越省錢。
出海更離譜。越南街頭，蜜雪把“黑皮雪王”涂成當地椰糖色，門店放越南語神曲《See Tình》，排隊的是穿拖鞋的大學生；隔壁瑞幸掛“SOE拿鐵限時第二杯半價”，生意被蜜雪用1.5萬盾（約4塊人民幣）的冰淇淋球截胡。洛杉磯唐人街，蜜雪把雪王紋成嘻哈臟辮，開業首月干到50萬美元，直接刷新總部單店紀錄——老美哪扛得住“奶茶界的Zara”。
供應鏈才是暗器。蜜雪早在河南溫縣圈了20萬畝檸檬園，鮮果直接進冷鏈，檸檬一杯成本不到3毛；瑞幸靠第三方采買，貴一倍。蜜雪把冷庫修到村口，瑞幸還在跟冷鏈公司砍價，怎么打？
最魔幻的是，兩邊粉絲網上互掐，線下卻抱團。鄭州正弘城，瑞幸買完咖啡轉身去蜜雪買2元冰淇淋，再去正新雞排擼串，客流像接力棒，商圈笑開花。商場招商直接放話：“想進MALL？帶上對家一起，不然免談。”
2025年目標更野：蜜雪海外門店要翻一倍到8000家，瑞幸放話“全球萬店”。一個靠“便宜+土味”，一個靠“爆款+效率”，看似斗得兇，其實把中式飲品的價格錨點打到了全世界的腦子里。以后老外聊中國，不止有TikTok，還有“那杯只要1美元卻排了半小時的冰淇淋奶茶”。
一句話：別心疼誰抄誰，人家算盤珠子都蹦到華爾街了。
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