縣城影院人氣旺 三、四線城市成春節檔票房主力

據網絡平臺數據，截至21日10時，2026年春節檔電影總票房（含預售）已超39億元。

如今，在春節假期看電影已經成為越來越多基層群眾的新年俗。隨著我國電影市場持續向縱深發展，“下沉”市場在春節檔展現出了不俗的消費潛力。

2026春節檔縣城影院人氣旺

在河南省新鄉市封丘縣某影城，售票處前，前來購票和取票的觀眾絡繹不絕，休息區的座椅上坐滿了等待入場的觀眾，檢票口的工作人員忙碌地引導觀眾入場。

新鄉市封丘縣居民 孟俊霞：整體看下來，我們國產電影的水平越來越高、技術越來越好，就像今年的《熊出沒》，孩子們不僅喜歡看，大人也能看進去。

新鄉市封丘縣居民 馬勝男：現在縣城有好幾家電影院，環境都不錯，不用專門跑到市區里去看。

封丘縣擁有城鎮人口89萬，目前全縣已開設3家現代化影院，共有放映廳15個，能同時容納1347名觀眾。

從無到有，從有到優。電影院的落地生根豐富了縣城文化消費，悄然改變著居民的生活習慣。

如今，逢年過節走進電影院，正逐漸成為封丘居民習以為常的休閑方式。

新鄉市封丘縣某影城經理 王瑞艷：下午場和晚上場黃金場次，上座率基本上能達到100%，座無虛席。現在硬件條件設施好了，環境好了，顧客自然也能愿意走進電影院看電影了。

三、四線城市成春節檔票房重要增長引擎

今年春節檔，全國多座三、四線城市票房表現都很突出，成為拉動整體票房的核心動力。

據票務平臺數據顯示，三、四線城市已連續三年成為春節檔票房的絕對主力。除了影片內容更貼合地域偏好等傳統原因，今年春節檔，AI購票的全新方式也讓 購票更加便捷。

用戶只需打開與票務平臺關聯的AI工具，輸入想要看的電影和其他需求，AI就能自動篩選影院、匹配合適場次與座位，快速生成訂單。這也助力三、四線城市電影票房在今年春節檔快速增長。

電影數據分析師 陳晉：截至目前，三、四線城市貢獻了今年春節檔總票房的53.72%，較去年大幅增長，同時也是歷年春節檔最高貢獻率。千問App近期發布的數據顯示，用戶通過AI在大麥買電影票的訂單環比增長372倍，其中來自三、四線城市的AI訂單暴漲了782倍，三、四線城市的春節檔優勢在持續擴大。

AI購票在三、四線城市的爆發式增長也側面印證了電影市場的下沉趨勢。隨著春節返鄉潮的到來，三、四線城市的觀影需求被極大釋放。今年春節檔，山東濱州、遼寧阜新、內蒙古赤峰等三、四線城市影院躋身全國影院票房榜前六名。

多方助力三、四線城市春節檔票房持續升溫

數據顯示，在鹽城、南通、泰州等多個地級市的強勁表現帶動下，江蘇省已連續五年蟬聯春節檔省份票房冠軍。記者特意走訪了鹽城的電影院，去探查這座城市電影市場火爆的真正原因。

這個春節假期，在江蘇鹽城建湖縣的多家影院，場場爆滿成為常態。下午一點半左右，走進這家影院，200多個座位的超大放映廳座無虛席。

鹽城市某影城經理 侯成成：平均每天來客人數在2000人次左右，我們影院設有六個廳，營業時間從早上八點到晚上十二點半。

據介紹，春節返鄉潮使人口從一、二線城市向三、四線城市流動，催生了“家庭觀影”的剛需 ，三人及以上結伴觀影比例大幅提升。

觀眾 徐吉：在外面工作，難得一次回家，要多陪陪家人，看個電影。

與此同時，一系列暖心惠民的補貼舉措同步落地，降低了影迷的觀影成本。

鹽城市某影城經理 侯成成：在春節檔預售初期，在電影網售平臺做了一些貼補的活動。每天早上十點，政府發放一批20元的電影消費券，我們影院也做了一個過年套餐。

今年春節，鹽城市政府還為留在當地過年的外來務工人員發放了“留鹽消費券”。

鹽城某影城運營經理 王麗：本人持身份證和消費券到影院前臺核銷使用，每張消費券購票時可抵用50元。

在多項惠民舉措的加持下，今年春節檔鹽城家庭觀影比例明顯上升。

鹽城某影城市場經理 陸瑩：今年春節假期長，很多市民選擇“二刷”甚至“三刷”。我們也在排片上做了優化，確保熱門場次能夠滿足觀眾需求。

（總臺央視記者 許盼盼 徐大為 黃成 季捷）

（央視新聞）