央廣財評丨最長春節檔開門紅 電影票串起消費“文化紐帶”

馬年新春，中國電影市場迎來“開門紅”。電影不再只是銀幕里的方寸世界，更是串聯起萬家團圓與城市消費的“文化紐帶”。從“票房經濟”到“票根經濟”，小小的電影票，正在變成“城市消費通票”，撬動了一場覆蓋餐飲、旅游、文創的消費盛宴。

據央視新聞報道，截至2月20日15時07分，2026年春節檔檔期總票房（含預售）突破35億元。機構數據顯示，大年初一單日場次超59.5萬場，刷新了中國影史同日場次紀錄。票價降了、人次多了、場次破了紀錄，在這個“史上最長春節檔”，小小的電影票成為觀察中國經濟內生動力的微觀切片。

在黑龍江哈爾濱，游客憑票根可享受電視塔觀光八折優惠；在江蘇蘇州、昆山，電影票根成為商圈消費的“硬通貨”；在廣東深圳，《驚蟄無聲》的熱映直接帶動福田CBD、崗廈北樞紐成為新春打卡地，比亞迪、榮耀等本土品牌隨之借勢出圈。

為什么“電影+”在這個節點爆發？因為電影天然具備“文化紐帶”的雙重屬性：對內，它是家人圍坐時的情感共鳴；對外，它是城市消費的流量引擎。觀眾消費的不僅是銀幕內容，更是對“共同在場”的情感確認——這種“我看過，我參與，我分享”的體驗，正是當代文旅消費中重要的“情緒價值”。

更深一層，“票根經濟”的爆發，折射出中國電影正在完成從內容產品到文化接口的轉型。今年春節期間，各地陸續發放惠民觀影消費券，賦能假日經濟。例如鄭州推出“電影+美食”“電影+旅游”八項聯動活動，通過特惠觀影、商圈聯動等多元場景，打造覆蓋全鏈條的電影消費新生態；蘭州創新“光影年貨票”，將影院觀影與年貨消費進行聯動，實現電影文化消費與實物消費的相互引流。

據人民日報援引數據，2025年中國電影票房拉動系數達到1：15.77，外溢產值達3390.95億元。這意味著，人們在電影票上每花1元錢，就能帶動近16元的周邊消費。

今年春節，這種溢出效應進一步被放大：一張票根，讓一頓年夜飯有了開場白，讓一次短途游有了目的地，讓一件文創手辦有了故事注腳。這種以情感認同為內核、以消費聯動為外延的模式，既延長了產業鏈，也加固了“文化紐帶”。

當下，消費者愿意為優質內容買單，也追尋更具沉浸感和體驗感的融合消費場景。順勢而為、融合創新，文化產業的溢出效應必將持續凸顯，價值維度不斷升級。（央廣財經評論員 萬玉航）