新疆文旅市場春意盎然

來源：石榴云/新疆日報

石榴云/新疆日報記者 任江

春節假期，新疆文旅市場迎來蓬勃發展的“火熱時間”。北疆千里冰封、冰雕玉砌；南疆暖風輕拂、民俗醉人。城市、鄉村處處張燈結彩，街巷、景區沉浸在八方游客的笑臉中。

全疆各地冰雪旅游持續升溫，文旅活動精彩紛呈，游客紛至沓來，消費持續升溫，文旅市場春潮涌動，交出了一份文旅高質量發展的亮眼“新春答卷”。

年俗非遺增年味

鏗鏘有力的威風鑼鼓、靈動喜慶的龍獅騰躍、妙趣橫生的民俗表演、歡快熱烈的麥西熱甫……2月17日，2026年春節社火展演活動把洛浦縣變成歡樂的海洋，16支特色方隊的演員們身著盛裝、載歌載舞，展演隊伍走到哪里，掌聲、歡呼聲、喝彩聲就響成一片，處處洋溢著歡樂、喜慶、祥和的節日氛圍。

洛浦縣春節社火展演。阿卜力米提·圖爾蓀江攝

不僅現場熱鬧非凡，線上觀看洛浦縣社火展演人數也達4.6萬人。春節期間，和田地區各縣市均出現“線下熱鬧喜慶、線上同步狂歡”的景象。“今年春節，和田年味滿滿！”2月19日，和田地區文化體育廣播電視和旅游局推廣交流宣傳科科長鮑昌輝介紹，除社火展演外，和田地區及各縣市還組織了春晚、煙花秀、無人機表演、精品劇目展演等豐富文體活動及體育賽事，加之年貨街熱鬧開市，讓市民和游客深切感受到新春氣息。

節日期間，全疆整合優質文旅資源，策劃推出涵蓋群眾文化、文藝演出、非遺體驗、冰雪旅游等多元業態的特色活動，共推出282項非遺展演、456項公共文化活動及300余場博物館相關活動，業態豐富、覆蓋廣泛。街頭巷尾鼓樂喧天，場館內外人流涌動，文旅深度融合的火熱場景遍布天山南北。

各類民俗、非遺活動輪番上演，社火、剪紙、面塑等特色項目，既傳遞了新春喜悅，更弘揚了中華優秀傳統文化，讓各族群眾在沉浸式體驗中感受文化魅力、凝聚民族情感。

節日期間，新疆博物館推出特展；烏魯木齊市博物館人潮涌動，《飛馬行疆》特展吸引眾多參觀者，“馬踏飛燕”復制件成為焦點；伊犁哈薩克自治州博物館等也有特色展覽亮相，參觀者絡繹不絕、駐足賞鑒。

豐富多樣的文化活動，為新春文旅市場注入活力，讓年味更濃、底蘊更足，各族群眾和八方游客在歡聲笑語中，度過了一個有文化、有溫度、有新意的春節。

冰雪旅游更火爆

春節期間，天山天池國際滑雪場張燈結彩、年味濃厚，憑借優質粉雪資源和豐富業態迎來客流高峰，滑雪及各類冰雪娛樂項目人氣爆棚。“特意在春節帶著家人來新疆，這里的粉雪名不虛傳，設施完善、服務貼心，能在天山腳下和家人過春節，特別有意義。”在一片銀裝素裹中，江西游客李繼慧說。

節日期間，天山天池景區游人絡繹不絕。唐小東攝

天山天池國際滑雪場的火爆，是馬年春節新疆冰雪旅游持續火爆的一個縮影。依托得天獨厚的冰雪稟賦，全疆各地冰雪旅游多點開花，烏魯木齊市、阿勒泰地區、昌吉回族自治州、伊犁哈薩克自治州等北疆各地，各類冰雪活動精彩紛呈，文旅消費活力持續釋放。

在各地滑雪場火爆的同時，北疆多地的冰雪市場同樣火熱。阿勒泰市全季體育公園滑冰場、冰雪主題樂園人氣興旺，燈光秀、非遺打鐵花等體驗打造“晝玩夜賞”新模式，市民和游客沉浸式感受“中國雪都”阿勒泰的獨特年味；塘巴湖景區冰雪民俗嘉年華、農牧民雪地足球賽等活動輪番上演，冰上娛樂、民俗演藝、特色美食相映成趣。新疆各地將冰雪與民俗、旅拍、休閑等業態深度融合，推出多項特色體驗活動，冰浮、冰湖垂釣、雪地火鍋、雪地下午茶等新業態廣受青睞。

南疆冰雪旅游也亮點頻出。烏什縣泉域星空國際滑雪場占地1500畝，是南疆規模最大、設施最全的綜合性冰雪度假區之一。2025—2026年雪季，該滑雪場新引進一批滑雪設備，“春節這幾天，雪友和游客絡繹不絕。”該滑雪場負責人張銳介紹，客流高峰期，每天接待游客約800人。

真金白銀促消費

2月19日，“福韻川臉”非遺進景區活動在天山天池景區精彩上演。令人稱奇的川劇變臉、精彩的民俗歌舞表演吸引游客駐足觀賞，現場掌聲不斷。“過年還能在家門口看到現場表演的川劇變臉，太精彩了。”阜康市游客肖文涵說。

春節假期，天山天池景區推出“春節九天樂”系列活動，涵蓋冰上龍舟賽、雪地足球、短道速滑表演、電音派對、非遺展演、民俗互動等，每日主題不同、精彩紛呈，更有免門票等惠民舉措加持，吸引了大批游客前來。僅2月15—19日，該景區接待游客超4.5萬人，同比增長13%；實現旅游經濟收入2257萬元，同比增長88%。

阿勒泰冰雪主題樂園中，父子同玩雪滑梯。宋湖拉·沙布爾江攝

馬年新春，新疆各地推出各類文體旅活動和精品旅游產品，多措并舉促進文旅消費，推動文旅產業再創佳績。自治區文化和旅游廳旅游推廣與對外交流處副處長熱孜萬古麗·卡哈爾曼介紹，春節期間，全疆整合優質資源，推出9條冬季精品線路，創新打造“冰雪+溫泉”“非遺+研學”等融合產品，策劃高參與度文旅活動，讓年味彌漫天山南北。

自治區文化和旅游廳在節日期間發放第五輪冰雪消費券，各地配套發放超1500萬元文旅消費券，實現“自治區+地州市”雙補貼全覆蓋。同時，景區門票優惠、滑雪免票、專屬福利等舉措疊加，進一步點燃群眾消費熱情。節日期間，全疆各景區游客人頭攢動，餐飲住宿人氣攀升，文旅消費市場熱度持續走高。

與此同時，烏魯木齊市、昌吉市、庫爾勒市、石河子市、和田市等地均推出節日期間免費停車政策，僅烏魯木齊市就開放停車場311處、共計17220個泊位，重點分布在居民區、景點、商圈周邊，其中景區及周邊配套泊位大幅增加，有效緩解了游客停車難問題。這一暖心服務贏得游客及市民的廣泛贊譽，也為文旅消費注入了新動力。