2026年春節大片崩了？票房倒掛、破億艱難，連《熊出沒》都打不過

今年春節檔的走勢，估計不少業內人都看懵了。攢了好幾年的大制作，拉了半個娛樂圈的頂流實力派，興沖沖定檔春節，結果票房出來直接臉疼。八部新片擠檔，本來以為能看到神仙打架，沒想到落得一地雞毛，連破億都成了不少片子的天花板，這事說出去誰能想到？

之前多少未播先火的熱門片子，《夜王》《鏢人》《驚蟄無聲》，哪個不是被觀眾寄予厚望。結果一個個都撲得悄無聲息，截止2月20日，八部新片里只有《飛馳人生3》破了十億大關。剩下的《驚蟄無聲》拿了5億多，《鏢人》4億多，還有三部連一億的門檻都沒摸到。

最讓人意外的是張藝謀執導的《驚蟄無聲》，當初資本和觀眾都看好它能拿票房冠軍。題材是少見的國家安全主題，還得到官方支持，演員陣容更是豪華到不行，楊冪宋佳正當紅，雷佳音易烊千璽都是拿過大獎的實力派，隨便一個都能扛一番票房。結果播出來票房遠不如預期，還有觀眾挑出劇情bug，問接頭把手機放垃圾桶就不怕保潔順手撿走嗎。

《鏢人》其實更冤，湊了惠英紅李連杰吳京這幫老牌實力派打星，豆瓣評分都給到7.5分。不管是影片整體質量還是劇情走向，挑不出什么大毛病，可就是沒人愿意買票進場看。預售表現不錯的《星河入夢》更慘，題材新穎吸睛，結果正式上映后口碑直接崩盤，票房也跟著躺平起不來。

誰都沒想到，往年只能在大制作夾縫里生存的《熊出沒》，今年直接逆襲擠進了票房前五。這個系列從2017年就開始上春節檔，之前被《流浪地球》《紅海行動》《滿江紅》這些大制作壓著，連進前十的機會都很少。今年直接拿到4億票房，票房占比達到12.6%，比好多頂著大制作名頭的真人片都能打。

不少看完的觀眾都在說，今年的《熊出沒》真的支棱起來了。別以為它是給小孩子做的動畫就低幼，人家早就迭代升級了。光頭強覺醒逆襲，熊大成了戰力擔當，情節燃點夠，還藏著讓人回味的人生感悟，小孩看得到熱鬧，大人能品出味道。

同行都在拼陣容拼投資拼流量，拼宣發砸熱搜，只有《熊出沒》年年沉下心打磨片子細節。今年宣傳都沒怎么做，就靠看過的觀眾口口相傳，成了春節檔親子家庭的第一選擇。這么一比，那些花里胡哨的大制作，輸得真的一點不冤。

這次春節檔整體遇冷，說白了不是觀眾不愛進電影院了，是大家越來越理性消費了。以前看電影先看導演是誰，有沒有頂流，預告片炸不炸，現在這些光環都不好使。大家就認一個理，你這部片子能不能給我夠格的情緒價值，能不能讓我看得進去有所共情。

今年這些大片，各個熱門題材都占了，武俠、國安、科幻，聽起來各個都能打?？纱蟛糠制觿∏槠降孟癜组_水，找不到能戳中觀眾的點，有的還像拍宣教片，只顧著講道理完全不顧觀眾的真實感受。誰出來玩花了幾十上百塊買票，坐兩個小時出來覺得沒意思，下次不得長記性避開坑。

觀眾愿意為好的情懷買單，但是不會為換湯不換藥的冷飯一直買賬。就說這次的《飛馳人生3》，還是走原來的熱血飆車老路線，劇情注水沒新意，內核還是老一套，觀眾當然不買賬?，F在各大平臺的短劇也搶了不少注意力，短短十幾分鐘就一波三折反轉不斷，誰還愿意耐著性子看清湯寡水的長劇情。

其實春節檔的核心從來都是合家歡，要的就是老少咸宜，一家老小進去都能看得開心，出來都能有收獲。好多導演一門心思堆大制作攢明星陣容，早就忘了觀眾進影院真正想要的是什么。往年春節檔隨便一部片子破億都不是難事，今年連破億都成了難題，這不就是給所有電影人提了個醒嗎。

現在開年就遇到這么大的變動，不少大導演都有了危機感。能不能在這種變化里活下去，靠的從來不是堆資本攢陣容，得摸清楚觀眾到底想看什么。別一廂情愿選自己想拍的題材，轉過頭來罵觀眾不愛電影，得多從自己身上找原因。

參考資料：中國電影報 2026年春節檔電影市場分析