江蘇
《國潮不是復(fù)古，是一場審美奪回》
——當宋錦遇上算法推薦，中國美學正在完成一次千億級的價值重估
你以為國潮只是過年穿紅圖個喜慶。
可在商場櫥窗前，一位中年女性摸著橄欖綠絲絨立領(lǐng)外套，低聲說：“這件能上班。”那一刻就明白——這不是復(fù)古，是審美權(quán)的回歸。
2024年“新中式”市場規(guī)模已超2200億元，且仍在擴張。為什么能持續(xù)。關(guān)鍵在于供需錯配的糾偏。過去二十年，我們買的是西方敘事；如今，消費者愿意為自己的文化故事付溢價。宋錦針腳里的山水，不是裝飾，而是身份認同的出口。
更深的機制，是供給側(cè)升級。早期國潮靠符號堆砌，大LOGO貼龍鳳；現(xiàn)在走向“非遺+科技+場景敘事”。數(shù)字打版優(yōu)化廓形，新材料提升舒適度，傳統(tǒng)元素被“重新編程”，能通勤、能社交、能日常。衣服不再是節(jié)日道具，而是生活選項。
政策也在托底。明確培育千億元級消費熱點，國潮位列其中。產(chǎn)業(yè)鏈從設(shè)計到渠道系統(tǒng)布局，效率像齒輪咬合。這意味著，天花板遠未到頂。
當然，風險也清晰。最大的隱患不是需求不足，而是文化含量被稀釋。消費者越來越聰明，空洞符號很難長久。真正的護城河，是把傳統(tǒng)精神轉(zhuǎn)譯成現(xiàn)代語言。
“文化只有穿在身上，才算活著。”這不是煽情，是產(chǎn)業(yè)邏輯。當中國美學擁有定價權(quán)，而不再被貼“東方風”標簽時，這場審美奪回，才算真正完成。
（唐加文，筆名金觀平；本文成稿后，經(jīng)AI審閱校對）
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