據貓眼專業版,截至2月20日19時01分,2026春節檔(2月15日-2月23日)檔期總票房(含預售)突破37億元,《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊出沒.年年有熊》分列前三位。在長達9天的春節假期里,中國電影市場用一份亮眼的成績單,奏響了新春經濟的“開場曲”。
(圖來自網絡)
春節檔的票房曲線,是觀察中國消費活力的“晴雨表”,但在這串跳動的數字背后,更值得細品的,是中國人過年方式的迭代、文化消費的升級,以及一部部影片所承載的時代情緒。
馬年春節作為電影市場的“黃金檔期”,今年春節檔有6部影片同臺競技,涵蓋喜劇、諜戰、武俠、科幻、動畫等多元類型,既有IP續作,也有創新題材,形成了“百花齊放”的市場格局。
其中,《飛馳人生3》以近五成的票房一騎絕塵,用熱血與堅守點燃觀眾;《驚蟄無聲》用緊張的諜戰敘事叩問家國情懷;《熊出沒·年年有熊》則繼續穩坐親子觀影市場的“頭把交椅”。
從IP續作的持續發力,到新題材的大膽嘗試,供給端的深耕細作,讓不同年齡、不同圈層的觀眾,都能找到屬于自己的“春節光影時刻”。
票房的高低,丈量的是市場的熱度;而光影的走向,映照的是時代的溫度。這個馬年春節,電影早已不是“可有可無”的消遣,而是融入年俗的“新剛需”,一張張電影票背后,是中國人過年方式的悄然變遷,看電影成了和貼春聯、吃餃子并列的年俗。
熱鬧的影院里,藏著中國人最踏實的年味:不用寒暄,不必應酬,在兩個小時里,一家人共享同一段故事,共度一段沉浸的時光,這就是最樸素的情感黏合。
票房的火爆,離不開政策的托底與市場的發力。今年,由國家電影局、中央廣播電視總臺主辦,商務部協辦的“2026電影經濟促進年”啟動,全年投放不少于12億元的惠民觀影補貼,各地也紛紛推出消費券、公益觀影等活動,讓“看電影”變得更實惠、更便捷。與此同時,平均票價的小幅下調,也降低了觀影門檻,激發了消費潛力。
政策的“東風”,加上市場的“活水”,共同澆灌出春節檔的“繁榮之花”,實現了文化惠民與產業發展的雙贏。
如果說票房是“面子”,那么“電影+”所催生的消費新業態,就是春節檔最堅實的“里子”。這個馬年春節,一張電影票的價值,早已超越了銀幕本身。
甘肅發放惠民觀影券,疊加銀行優惠后最高可實現“滿30減25”觀影;
青島作為全國16個“電影+”消費綜合試點城市之一,把電影票根變成全域消費通行證,串起“吃住行游購娛”全鏈條;
江蘇推出“跟著電影逛市集”新春惠民活動,聯動市集、影城與商戶;
更值得關注的是,《飛馳人生3》的熱映,讓四川甘孜州九龍縣從銀幕火到現實,成為春節期間的文旅新熱點,生動詮釋了“跟著電影游中國”的強大魅力。
數據顯示,2025年中國電影票房達518.32億元,全產業鏈產值高達8172.59億元,其中外溢產值遠超核心產業產值,票房拉動系數達到1:15.77。“電影+”場景的延伸,讓一張小小的票根,串起一條龐大的消費鏈條,價值維度不斷升級,成為提振假日經濟的重要動能。
從受眾結構來看,近年來,三四線城市及縣域市場的票房貢獻持續上升。2025年春節檔中,該類區域票房占比已超過一半,成為支撐全國大盤的關鍵力量。
今年,在《熊出沒·年年有熊》的受眾中,三四線城市占比達51.5%,充分彰顯了下沉市場的巨大潛力。這一變化,不僅折射出中國城鄉消費差距的不斷縮小,更說明文化消費的觸角,正不斷向基層延伸,中國電影市場的“毛細血管”被徹底激活,為產業的高質量發展注入源源不斷的動力。
透過票房的表象,我們更能看到中國人精神世界的豐富與時代情緒的變遷。《飛馳人生3》所傳遞的“不服輸、敢拼搏”的精神,契合了馬年“策馬揚鞭”的時代寓意;《驚蟄無聲》中國安干警的堅守,引發了觀眾對家國情懷的強烈共鳴;而《鏢人:風起大漠》等影片的嘗試,則展現了中國電影人的不斷探索。
這個春節,觀眾走進影院,不僅是為了娛樂,更是為了尋找情感的共鳴、精神的慰藉。電影里的故事,與現實中的生活相互映照,讓人們在光影中感受時代的脈搏,汲取前行的力量。
此外,春節檔的影響力正不斷走出國門,成為向世界展示中國文化的重要窗口。
今年,“跟著電影游中國”通過總臺“海外千屏”在美國、加拿大、意大利、新西蘭、阿聯酋、肯尼亞、巴西等國家和地區實現海外推廣,向全球觀眾展現中國獨特的電影魅力與豐富的旅游資源,促進“電影IP+文旅資源”深度融合發展。
越來越多的海外觀眾,通過銀幕領略中國的自然風光、都市風貌和中式生活,電影正成為文化交流的“金名片”,讓世界更好地讀懂中國。
光影流轉,歲月如歌。
37億的票房,是一個精彩的起點,更是中國電影產業高質量發展的生動注腳。
未來,隨著“電影+”業態的不斷豐富和創作水平的不斷提升,中國光影必將繼續綻放更加耀眼的光芒。
文/靖曉紅
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