灼言｜電影里的中國年

據貓眼專業版，截至2月20日19時01分，2026春節檔(2月15日-2月23日)檔期總票房(含預售)突破37億元，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊出沒.年年有熊》分列前三位。在長達9天的春節假期里，中國電影市場用一份亮眼的成績單，奏響了新春經濟的“開場曲”。

（圖來自網絡）

春節檔的票房曲線，是觀察中國消費活力的“晴雨表”，但在這串跳動的數字背后，更值得細品的，是中國人過年方式的迭代、文化消費的升級，以及一部部影片所承載的時代情緒。

馬年春節作為電影市場的“黃金檔期”，今年春節檔有6部影片同臺競技，涵蓋喜劇、諜戰、武俠、科幻、動畫等多元類型，既有IP續作，也有創新題材，形成了“百花齊放”的市場格局。

其中，《飛馳人生3》以近五成的票房一騎絕塵，用熱血與堅守點燃觀眾；《驚蟄無聲》用緊張的諜戰敘事叩問家國情懷；《熊出沒·年年有熊》則繼續穩坐親子觀影市場的“頭把交椅”。

從IP續作的持續發力，到新題材的大膽嘗試，供給端的深耕細作，讓不同年齡、不同圈層的觀眾，都能找到屬于自己的“春節光影時刻”。

票房的高低，丈量的是市場的熱度；而光影的走向，映照的是時代的溫度。這個馬年春節，電影早已不是“可有可無”的消遣，而是融入年俗的“新剛需”，一張張電影票背后，是中國人過年方式的悄然變遷，看電影成了和貼春聯、吃餃子并列的年俗。

熱鬧的影院里，藏著中國人最踏實的年味：不用寒暄，不必應酬，在兩個小時里，一家人共享同一段故事，共度一段沉浸的時光，這就是最樸素的情感黏合。

票房的火爆，離不開政策的托底與市場的發力。今年，由國家電影局、中央廣播電視總臺主辦，商務部協辦的“2026電影經濟促進年”啟動，全年投放不少于12億元的惠民觀影補貼，各地也紛紛推出消費券、公益觀影等活動，讓“看電影”變得更實惠、更便捷。與此同時，平均票價的小幅下調，也降低了觀影門檻，激發了消費潛力。

政策的“東風”，加上市場的“活水”，共同澆灌出春節檔的“繁榮之花”，實現了文化惠民與產業發展的雙贏。

如果說票房是“面子”，那么“電影+”所催生的消費新業態，就是春節檔最堅實的“里子”。這個馬年春節，一張電影票的價值，早已超越了銀幕本身。

甘肅發放惠民觀影券，疊加銀行優惠后最高可實現“滿30減25”觀影；

青島作為全國16個“電影+”消費綜合試點城市之一，把電影票根變成全域消費通行證，串起“吃住行游購娛”全鏈條；

江蘇推出“跟著電影逛市集”新春惠民活動，聯動市集、影城與商戶；

更值得關注的是，《飛馳人生3》的熱映，讓四川甘孜州九龍縣從銀幕火到現實，成為春節期間的文旅新熱點，生動詮釋了“跟著電影游中國”的強大魅力。

數據顯示，2025年中國電影票房達518.32億元，全產業鏈產值高達8172.59億元，其中外溢產值遠超核心產業產值，票房拉動系數達到1:15.77。“電影+”場景的延伸，讓一張小小的票根，串起一條龐大的消費鏈條，價值維度不斷升級，成為提振假日經濟的重要動能。

從受眾結構來看，近年來，三四線城市及縣域市場的票房貢獻持續上升。2025年春節檔中，該類區域票房占比已超過一半，成為支撐全國大盤的關鍵力量。

今年，在《熊出沒·年年有熊》的受眾中，三四線城市占比達51.5%，充分彰顯了下沉市場的巨大潛力。這一變化，不僅折射出中國城鄉消費差距的不斷縮小，更說明文化消費的觸角，正不斷向基層延伸，中國電影市場的“毛細血管”被徹底激活，為產業的高質量發展注入源源不斷的動力。

透過票房的表象，我們更能看到中國人精神世界的豐富與時代情緒的變遷。《飛馳人生3》所傳遞的“不服輸、敢拼搏”的精神，契合了馬年“策馬揚鞭”的時代寓意；《驚蟄無聲》中國安干警的堅守，引發了觀眾對家國情懷的強烈共鳴；而《鏢人：風起大漠》等影片的嘗試，則展現了中國電影人的不斷探索。

這個春節，觀眾走進影院，不僅是為了娛樂，更是為了尋找情感的共鳴、精神的慰藉。電影里的故事，與現實中的生活相互映照，讓人們在光影中感受時代的脈搏，汲取前行的力量。

此外，春節檔的影響力正不斷走出國門，成為向世界展示中國文化的重要窗口。

今年，“跟著電影游中國”通過總臺“海外千屏”在美國、加拿大、意大利、新西蘭、阿聯酋、肯尼亞、巴西等國家和地區實現海外推廣，向全球觀眾展現中國獨特的電影魅力與豐富的旅游資源，促進“電影IP+文旅資源”深度融合發展。

越來越多的海外觀眾，通過銀幕領略中國的自然風光、都市風貌和中式生活，電影正成為文化交流的“金名片”，讓世界更好地讀懂中國。

光影流轉，歲月如歌。

37億的票房，是一個精彩的起點，更是中國電影產業高質量發展的生動注腳。

未來，隨著“電影+”業態的不斷豐富和創作水平的不斷提升，中國光影必將繼續綻放更加耀眼的光芒。

文/靖曉紅