《一路福星》在網絡平臺“起死回生”靠口碑實現網絡逆襲

《一路福星》：一部被院線“耽誤”的溫情喜劇，如何在網絡平臺“起死回生”

2026年元旦檔，當各大影院被《飛馳人生3》《驚蟄無聲》等商業大片占據銀幕時，一部名為《一路福星》的國產溫情喜劇悄然上映，又幾乎無聲無息地離開院線。上映七日，累計票房僅8.6萬元，全國排片占比不足0.1%——然而，正是這部在院線遭遇“冰封”的小成本電影，在轉戰愛奇藝、優酷等網絡平臺后，卻實現了播放量突破800萬次的逆襲，完成了一場從“院線棄子”到“網絡黑馬”的轉身。

院線之困：排片不足0.1%的殘酷現實

《一路福星》由90后濟寧籍導演賈凱執導，國家一級演員李嘉明、喜劇名家句號等主演，講述了一段滬漂出租車司機與濟寧護士之間笑中帶淚的跨城愛戀故事。影片制作成本約千萬，雖不算極低，但在動輒數億的春節檔市場中，仍屬“小成本”范疇。

自2026年1月1日上映起，影片便陷入了排片困境。貓眼專業版數據顯示，其全國排片率長期低于0.1%，多數影院僅在早場、晚場等非黃金時段零星排映，部分城市甚至出現“一場沒有”的極端情況。低排片直接導致低票房：上映前三日累計票房僅7.6萬元，單日票房屢次跌破1萬元。與之形成荒誕對比的是，同期《瘋狂動物城2》單日排片超30%，票房突破40億。

失利的背后：沒有流量明星、沒有巨額推廣、對抗不起排片壟斷

《一路福星》的院線失利，并非偶然。在當前的電影市場生態中，它幾乎觸犯了所有“排片潛規則”。

首先，缺乏流量明星加持。影片主演李嘉明雖是實力派演員，但并非市場認知的“流量擔當”；句號作為春晚常客，其觀眾緣更多停留在小品舞臺，難以支撐一部電影的票房號召力。在資本方看來，流量明星是“護身符”——既能推高成本、完成對賭，又能在票房不佳時成為“替罪羊”。沒有流量明星，意味著在預售階段就失去了吸引粉絲“填場”、制造數據繁榮的機會。

其次，推廣費用有限，營銷聲量微弱。小成本制作決定了影片無法像商業大片那樣進行鋪天蓋地的線上宣傳、影院物料投放或明星路演。在“酒香也怕巷子深”的時代，缺乏營銷曝光，使得影片即便口碑良好，也難以在初期觸達足夠多的潛在觀眾。

最根本的原因，在于對抗不起排片壟斷。當前電影排片已形成“資本邏輯”：大制片方通過發行協議捆綁、支付“排片費”等方式，強勢干預影院排片決策。2026年春節檔期間，《驚蟄無聲》發行方淘票票被曝強制要求影院將排片提至30%以上，否則威脅停供放映密鑰。這種“非第一即斷供”的條款，擠壓了中小成本影片的生存空間。當排片淪為資本博弈的籌碼，像《一路福星》這樣沒有雄厚資本背景的影片，自然難以獲得公平的展示機會。

網絡轉機：上線愛奇藝、優酷后熱度穩步攀升

院線之路走不通，片方選擇了另一條路：網絡發行。2026年2月18日（大年初二），《一路福星》正式登陸愛奇藝、優酷兩大平臺。

轉機由此開始。據數據顯示，影片在全網免費上線后，一夜之間播放量突破800萬次。這一數字遠遠超過了院線觀眾人數。在社交平臺上，“笑著笑著就哭了”“這才是中國人的親情”成為觀眾評價的高頻詞。影片中老張那句“跑出租不丟人，丟人的是看不起跑出租的人”的樸素告白，以及片尾揭示“老張曾是李路生出生恩人”的善意輪回設定，深深打動了觀眾。

網絡平臺打破了時空限制，讓口碑得以快速、廣泛地發酵。沒有排片壟斷的壁壘，觀眾可以隨時點播；算法推薦則讓影片能精準觸達對溫情家庭題材感興趣的用戶。更重要的是，網絡播放數據（如播放量、彈幕、評論）的即時反饋，形成了一種“自來水”式傳播，推動熱度持續攀升。

行業反思：當排片機制扭曲了市場選擇

《一路福星》的遭遇并非個例，它折射出中國電影市場長期存在的深層矛盾：內容質量與資源壟斷的對抗。

一方面，觀眾審美正在升級，從追求強刺激娛樂轉向偏愛溫情治愈的真實感。像《一路福星》這樣扎根市井煙火、講述普通人故事的作品，恰恰契合了這種情感需求。另一方面，院線排片機制仍停留在“流量至上”“資本為王”的舊邏輯中。排片率的“馬太效應”讓小成本優質影片陷入死循環：低排片→低票房→再降排片。

行業人士坦言，在壟斷的行業里探討排片原則，“怎么會有客觀表達呢？”當發行方利用市場支配地位，通過密鑰威脅等手段強制排片時，影院根據市場反饋自主調整排片的權利便被架空。這導致資源錯配：一些影片排片占比高但上座率低，而真正有觀眾需求的影片卻得不到展示機會。

結語：好故事從不缺少觀眾，只是需要更合理的渠道

《一路福星》的網絡逆襲證明，好故事從不缺少觀眾，只是需要更合理的傳播渠道。當傳統院線因壟斷和資本干預而失靈時，網絡平臺為優質小眾電影提供了“第二生命”。

然而，這并非長久之計。電影產業的健康發展，需要建立更公平的競爭環境。這或許需要政策層面的規范，如限制單片排片上限、推動分線發行改革、加強對密鑰管理和排片干預的監管。正如業內人士所呼吁的，中國電影或許需要自己的“派拉蒙法案”，將制片、發行、放映等環節進行適當分離，打破縱向壟斷，讓內容質量而非資本實力成為決定排片的核心因素。

《一路福星》的“起死回生”，是一場以卵擊石的硬仗，也是一次寶貴的啟示。它讓我們看到，即便排片只有0.1%，真誠的故事也能穿過流量的迷霧，抵達觀眾心里。而一個健康的電影市場，理應讓每一部用心之作，都有被看見的機會。

來自淘票票媒體號：一路福星