AURORA 的邁巴赫式品牌路徑展望：手機行業(yè)的新可能來了

“手機發(fā)展到了高端和旗艦，除此之外還可以是什么?”

“是Pro Max?是Ultra?”

這些都對，但不應該僅僅是這些。

當年，諾基亞、摩托羅拉、三星等巨頭，一個個躺在功勞簿上，攫取巨額利潤的同時停止了真正的創(chuàng)新。是蘋果，是喬布斯代表行業(yè)，重新定義了手機，用觸控屏取代按鍵，用智能系統(tǒng)替代功能機，用生態(tài)思維顛覆硬件思維，把手機從通訊工具變成了移動互聯(lián)網(wǎng)入口。

此后十幾年的手機(包括蘋果自己)，本質(zhì)上是在喬布斯開創(chuàng)的宇宙內(nèi)發(fā)展，各家有了更強芯片、更大屏幕、更夸張跑分，但本質(zhì)核心不變。就像唐詩到了中后期，所有一線的詩人，都在李白杜甫開創(chuàng)的宇宙中打轉(zhuǎn)。

直到那個被譽為“在李杜之外開創(chuàng)新宇宙”的李商隱出現(xiàn)，李商隱的詩善用金、玉、珠、翠、錦瑟、蓬萊、瑤池這種極美、極貴、極縹緲的意象，跳出李杜宇宙，自成一派美學，他的詩像精工細作的藝術品，被譽為晚唐最精致、最藝術、最有貴族氣質(zhì)的詩人。在歷代王室、行家、貴族、專業(yè)學者群體中，李商隱的詩是文學收藏里的硬通貨，是歷代文人、藏家、大家都要“鎖進書房、反復摩挲”的頂級收藏品。

現(xiàn)在，手機世界也是時候來這樣一場改變了!

前不久，猶抱琵琶半遮面的追覓AURORA手機，一露面就得到各方追捧。中東王子深度體驗贊譽有加、知名珠寶大亨對其黃金琺瑯工藝高度認可、亞非歐拉美四大洲藏家下單……更早之前，在那場網(wǎng)絡刷屏的追覓之夜上，撒貝寧老師使用的就是AURORA手機。

AURORA手機已經(jīng)打造了一個高奢產(chǎn)品陣營，有奢環(huán)秘境、鎏金御駿、龍吟天下等產(chǎn)品序列，極盡巧思和用工，掐絲琺瑯彩釉工藝、用VVS級天然鉆石環(huán)繞攝像頭模組、緋紅蛇紋結(jié)構工藝，像極了李商隱的精致、極美、極貴氣。

我在第一次看到這些產(chǎn)品的設計圖時，就想到了這些產(chǎn)品不僅僅是一件現(xiàn)代科技產(chǎn)品，更是可以收藏傳承的藝術品。這不是巧合，是傳世藏品的隔空互證。

手機行業(yè)發(fā)展至今，高端市場長期被少數(shù)巨頭主導的格局已然固化，這種固化不僅局限了行業(yè)創(chuàng)新的活力，也難以匹配當下快速迭代的時代需求。時代在不斷向前發(fā)展，消費需求在升級，技術革新在加速，行業(yè)高端格局自然也需要隨之發(fā)生改變。

打破固有固化僵局，順應時代發(fā)展潮流，讓格局在變革中實現(xiàn)迭代，才能真正推動行業(yè)呈現(xiàn)百家爭鳴、百花齊放的良性態(tài)勢。

01

手機行業(yè)的新可能，

真的要開啟了

這些年，行業(yè)里一直在探討一個話題：當前以iPhone為代表的主流高端手機形態(tài)之后，下一代手機究竟會是什么樣?長久以來，高端手機市場被單一標桿牢牢占據(jù)，其他品牌大多陷入“跟隨式”發(fā)展的困境，要么模仿其產(chǎn)品形態(tài)，要么復刻其商業(yè)模式，鮮少有人敢跳出這一既定框架。很多人動不動就說，手機行業(yè)的下一個形態(tài)，是要顛覆現(xiàn)有標桿、實現(xiàn)全面超越。

但我們有沒有想過，這個問題可能從一開始就想錯了。手機的下一個形態(tài)，未必是推翻現(xiàn)有標桿的統(tǒng)治，而是在其之外，以一種全新的品牌思維、商業(yè)思維，開創(chuàng)高端品牌的全新可能——這正是AURORA正在走的路。

就像我們前文提到的唐代詩歌一樣，要想來一場大突破，不是取代李杜，而是在李杜之外，再開創(chuàng)一片全新江湖;就像武俠小說，要想突破金庸小說構建的體系，也不是要顛覆金庸，你看黃易走了一條全新的道路，給武俠小說在世紀之交帶來新生。AURORA的探索，亦是如此，它不與誰爭奪“統(tǒng)治地位”，也不跟隨其他品牌的腳步，而是另辟蹊徑，走出了屬于自己的高端路線。

手機是典型的標品，但也可以不是標品。iPhone將手機定義為高端智能工具，其他跟隨者亦步亦趨，而AURORA則打破這種固有認知：手機可以是具有收藏價值的藝術品，也可以是彰顯身份和個性的潮品，還可以是承載情感與回憶的紀念品。這種定位，正是其區(qū)別于iPhone和其他跟隨者的核心所在。

AURORA現(xiàn)在所開創(chuàng)的，當然不是唯一路線，但是一條全新的且代表未來趨勢方向的路線。它跳出了“統(tǒng)治與跟隨”的固有格局，以全新的商業(yè)思維深耕高端市場，正在打破公眾對高端賽道的固有定義。

未來展望格局，就應該智能手機+旗艦智能手機+科技藝術品手機同步發(fā)展，面對不同市場群體，有不同的對應產(chǎn)品滿足需求。學生黨使用性價比機型，拍照黨選擇搭載2億像素的拍照手機，經(jīng)常玩戶外的就用1萬毫安電池的機型，而AURORA精準對接高凈值人群的收藏需求與身份表達，這正是主流品牌未曾覆蓋的全新賽道，也是其全新品牌思維的最佳體現(xiàn)。

不推翻、不替代，尊重現(xiàn)有格局，深耕未被挖掘的需求，AURORA的探索證明，手機行業(yè)的未來從不是“非此即彼”，而是“各美其美”。在現(xiàn)有的手機江湖，總有全新的可能等待被開創(chuàng)。而AURORA，正是開啟這份可能的先行者。

02

科技高奢的下一步：

AURORA的邁巴赫式品牌路徑展望

從市場背景來看，AURORA的布局絕非偶然，而是精準捕捉并填補市場空白、切入高奢手機細分賽道的關鍵一步。國內(nèi)早年雖有品牌涉足高奢手機領域，卻因未能實現(xiàn)高奢調(diào)性與旗艦品質(zhì)的兼顧，最終折戟沉沙，留下了明顯的行業(yè)缺口。目前市場正急需一款真正能代表頂尖品質(zhì)、契合高凈值人群需求的高奢手機，這也成為AURORA發(fā)力的核心契機。

AURORA精準切入高端細分市場，而非大眾市場，以“科技+高奢”為核心定位，已獲得市場初步驗證，潛力可期。作為“掌間傳世藏品”，從王室之選，到全球藏家青睞，再到國臉之選，頂級圈層認可度已然凸顯，成為其“科技+高奢”定位的核心底氣，也奠定了其成為2026年手機行業(yè)黑馬的基礎。

高奢機型的工藝與價值尤為突出，以鎏金御駿為例，其工藝與用料均達頂級水準。該機采用密釘鑲鉆工藝，VVS級天然鉆石搭配足金基底，經(jīng)多道處理呈現(xiàn)絕佳金屬質(zhì)感;背板以99.99%足金為基底，結(jié)合金雕、景泰藍掐絲琺瑯工藝，打造獨特的東方奢華美學。每臺設備均為全球私人定制，歷經(jīng)百余道工序、制作周期超3個月，機身編號唯一，僅定向邀約頂級藏家，兼具極高的收藏價值與鮮明的身份象征。

PS：當然，高奢手機并不是要摒棄科技含量，恰恰相反，頂級的芯片、用料、內(nèi)存、電池等，只是它的標配能力罷了。就好比，湯臣一品和霄云路8號，從不宣揚它們的水和電一樣。

AURORA亦是如此，科技是支撐，高奢與匠心才是其核心競爭力。

另外，作為行業(yè)第三方觀察者，在我看來，AURORA是在走奔馳邁巴赫這種品牌路線，高端獲得市場驗證后，再下放一些技術和設計，給予旗艦產(chǎn)品，形成組合拳。

也就是說，在產(chǎn)品布局上，AURORA將采用清晰的分層策略，精準對接不同圈層需求。

具體而言，高奢機型將持續(xù)聚焦稀缺材質(zhì)與傳統(tǒng)工藝，深耕鉆石、貴金屬、非遺工藝等核心資源，主打純手工定制服務與專屬管家服務，定價嚴格匹配材質(zhì)成本與高端定位，始終堅持高價稀缺路線，守住頂級圈層的專屬感。

而旗艦機型則在保持自身高端水準的基礎上，將高奢機型的經(jīng)典設計理念、高端核心配置等核心能力下放，類比奔馳S級吸納邁巴赫核心技術的邏輯，保留科技與美學的核心內(nèi)核，讓更廣闊的中高端用戶群體，也能感受到AURORA所傳遞的科技藝術之美，實現(xiàn)品牌價值與市場份額的雙重提升。

這種分層布局，既能守住AURORA的高奢定位，又拓寬了市場邊界，讓它在新的賽道上，有望走得更穩(wěn)、更遠。

03

產(chǎn)品力和科技力，

打造中國科技品牌新形象

AURORA將前沿科技與大師手工精雕融為一體，每一臺都擁有專屬編號與不可復制的紋理，是兼具先鋒科技與東方美學的收藏級孤品。憑借獨一無二的稀缺性與頂級工藝，AURORA徹底跳出參數(shù)內(nèi)卷，直接把追覓品牌拉升至全球高奢科技圈層，成為身份與品味的雙重象征。

要知道，以往高奢數(shù)碼市場多被海外品牌占據(jù)，AURORA手機，不僅填補了高奢科技產(chǎn)品的市場空白，更讓全球高端圈層重新認識追覓。這家企業(yè)不僅能做出普惠大眾的高端智能產(chǎn)品，更有實力打造躋身全球高奢行列的傳世之作。

AURORA的出現(xiàn)，短時間內(nèi)獲得了全球多個領域的精英人士認可，讓全球高端圈層看到了中國科技品牌的實力。它的存在，證明了科技不僅可以普惠生活，更能憑借過硬的產(chǎn)品力與科技力，躋身全球高奢行列，成為一種全新的圈層硬通貨。

這種全新的價值主張和產(chǎn)品力，進一步夯實中國制造和中國創(chuàng)造的全球高端科技品牌，走出一條“科技+高奢”的全新路徑。

當然，現(xiàn)在的AURORA只是在一定范偉內(nèi)獲得認可，最終將以一種怎么樣的姿態(tài)接受市場考驗，充滿了無限可能，我們拭目以待就行。