深圳春節(jié)“悅己經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫

深圳商報·讀創(chuàng)客戶端首席記者 董思

“愛你老己”成為年輕人自我關(guān)懷的熱梗，以情緒價值為核心的“悅己消費(fèi)”正深度融入日常生活。馬年春節(jié)期間，深圳這類主打情緒消費(fèi)的市場持續(xù)走熱，記者走訪市場了解到，美甲、潮玩、香氛等相關(guān)品類消費(fèi)熱度明顯攀升。

春節(jié)前夕，被稱作過年“變美三件套”的美甲、美睫、美發(fā)服務(wù)迎來預(yù)訂高峰，多家門店接連發(fā)布春節(jié)調(diào)價通知，美甲“春節(jié)服務(wù)費(fèi)”普遍上漲30元至50元，即便加價依舊“一位難求”。

“現(xiàn)在每天要接待60多位顧客，客流量是平日的2—3倍，除夕前的檔期早已全部約滿?！备Ｌ飬^(qū)一家連鎖美甲店負(fù)責(zé)人介紹，進(jìn)入2月以來，店內(nèi)美甲師從上午10點(diǎn)忙碌至凌晨，用餐只能見縫插針，不少提前預(yù)約的顧客需要排隊一個小時才能等到服務(wù)。

與“變美經(jīng)濟(jì)”同步升溫的，還有香氛、文創(chuàng)、潮玩等情感消費(fèi)品類。深圳COCO Park的泡泡瑪特門店內(nèi)客流不斷，年輕人扎堆選購新春限定潮玩盲盒，多款熱門產(chǎn)品剛上架便迅速售罄；華強(qiáng)北商圈潮玩專區(qū)人氣高漲，兼具設(shè)計感與趣味性的擺件，成為不少年輕人犒勞自己的新年首選。

香氛消費(fèi)也從小眾走向大眾，深圳灣萬象城多家香氛品牌門店人氣很旺，觀夏馬年春節(jié)快閃店內(nèi)多款香氛禮盒銷量走高，不少女性消費(fèi)者到店體驗(yàn)選購，為自己增添一份新年儀式感。

95后消費(fèi)者蘇蘇的新春購物清單頗具代表性。除提前預(yù)訂美甲服務(wù)外，她還入手了心儀已久的黃金飾品與博物館聯(lián)名香氛。“往年過年總忙著給親友挑選禮物，今年也想好好寵愛自己?！?/p>

00后小周則一口氣買下IP聯(lián)名DIY姓名水杯、潦草小狗新年周邊包袋與掛件，還在泡泡瑪特選購了新春潮玩?！岸际墙o自己的新年小禮物，看著就開心?！?/p>

一位長期觀察深圳消費(fèi)領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)分析師指出，過去，消費(fèi)往往被看作是一種滿足生活需求的手段，而如今，消費(fèi)超越了滿足基本需求的層次，成為了一種享受生活、提升生活品質(zhì)的方式。當(dāng)人們對自我價值和精神世界的關(guān)注和追求更高，悅己的精神消費(fèi)就顯得更加重要。深圳將科技創(chuàng)新優(yōu)勢與居民消費(fèi)需求深度融合，既精準(zhǔn)滿足了年輕人對品質(zhì)生活的追求，也讓“愛自己”的悅己消費(fèi)理念擁有了更加豐富的落地場景。

近年來，與情緒價值緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)正迎來爆發(fā)式增長。潮玩、文旅、寵物、食品飲料、美妝個護(hù)乃至家居用品等行業(yè)，都出現(xiàn)了以“情緒”為賣點(diǎn)的明星產(chǎn)品或細(xì)分賽道，并呈現(xiàn)明確的上升趨勢。

從市場規(guī)模來看，情緒消費(fèi)已邁入萬億級賽道。我國情緒消費(fèi)市場規(guī)模2024年達(dá)2.31萬億元，2025年將增至2.72萬億元，2029年有望突破4.5萬億元，年復(fù)合增長率保持在高位。

消費(fèi)者的付費(fèi)意愿也持續(xù)攀升。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，56.3%的新青年愿為情緒價值買單，較2024年暴漲16.2%，月均支出949元，相當(dāng)于每天花30元“買開心”；《2025中國情感消費(fèi)白皮書》指出，78%的Z世代愿為“情緒共鳴”支付20%以上溢價。

據(jù)艾媒咨詢《2025-2029年中國情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，中國情緒經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模呈持續(xù)上升趨勢，2024年達(dá)2.31萬億元，預(yù)計2029年將突破4.50萬億元；潮玩、寵物、情緒健康、文化娛樂、解壓產(chǎn)品、香氛等多個領(lǐng)域并行發(fā)展，成為情緒經(jīng)濟(jì)的主流賽道。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著情緒經(jīng)濟(jì)市場的持續(xù)發(fā)展與成熟，未來該領(lǐng)域有望保持高速增長，在滿足消費(fèi)者精神需求的同時，為經(jīng)濟(jì)增長注入新活力，創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)遇與社會價值。

悅己消費(fèi)的火熱態(tài)勢，同樣在資本市場得到印證。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至目前，A股市場共有悅己消費(fèi)相關(guān)上市公司35家，流通市值合計達(dá)315.44億元；2025年前三季度，這些企業(yè)合計實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入669.26億元、歸母凈利潤28.33億元，同比分別增長3.74%和50.16%，業(yè)績表現(xiàn)亮眼。