據外媒報道,營銷專家預測,在打破奧運紀錄后,萊爾丹脫下滑冰服露出耐克品牌標識的舉動,可能為她帶來超過100萬美元的代言合同。
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這位荷蘭速滑選手在米蘭-科爾蒂納2026冬奧會女子1000米速滑比賽中打破紀錄并奪冠后,激動地拉開比賽服拉鏈,露出里面的白色耐克運動內衣。
耐克迅速抓住機會,在擁有2.98億粉絲的社媒上發布相關帖子,將這一自發時刻打造成品牌內容。
萊爾丹擁有960萬社交媒體粉絲,其在奧運會上的病毒式傳播,為尋求運動員合作的品牌創造了巨大價值。
這一畫面在數小時內傳遍全球,被營銷專家視為奧運史上最有價值的自發品牌曝光之一。
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女性運動員營銷機構創始人估計,這一時刻可能為萊爾丹帶來超過100萬美元的耐克贊助價值。
商業雜志《Quote》編輯計算,憑借萊爾丹在社媒上的630萬粉絲,她每條贊助帖子可獲得約每粉絲0.01歐元的收入,這意味著每條耐克相關帖子價值約7.35萬美元。
這位27歲的運動員已經與紅牛、雨果博斯、迪奧、歐米茄和Hema等品牌建立了合作關系,意味著她的商業吸引力早在奧運奪金之前就已存在。
其他品牌也迅速加入話題。荷蘭零售連鎖店Hema在萊爾丹激動落淚后發布“防水,即使流淚也ok”的文案推廣其眼線筆,展示了聰明的品牌如何抓住自然發生的真實時刻。
萊爾丹與知名網紅、拳擊手杰克-保羅的戀情也為她帶來了更多社交媒體曝光,將其影響力擴展到全球不同受眾群體。
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