北京
據外媒報道，營銷專家預測，在打破奧運紀錄后，萊爾丹脫下滑冰服露出耐克品牌標識的舉動，可能為她帶來超過100萬美元的代言合同。
這位荷蘭速滑選手在米蘭-科爾蒂納2026冬奧會女子1000米速滑比賽中打破紀錄并奪冠后，激動地拉開比賽服拉鏈，露出里面的白色耐克運動內衣。
耐克迅速抓住機會，在擁有2.98億粉絲的社媒上發布相關帖子，將這一自發時刻打造成品牌內容。
萊爾丹擁有960萬社交媒體粉絲，其在奧運會上的病毒式傳播，為尋求運動員合作的品牌創造了巨大價值。
這一畫面在數小時內傳遍全球，被營銷專家視為奧運史上最有價值的自發品牌曝光之一。
女性運動員營銷機構創始人估計，這一時刻可能為萊爾丹帶來超過100萬美元的耐克贊助價值。
商業雜志《Quote》編輯計算，憑借萊爾丹在社媒上的630萬粉絲，她每條贊助帖子可獲得約每粉絲0.01歐元的收入，這意味著每條耐克相關帖子價值約7.35萬美元。
這位27歲的運動員已經與紅牛、雨果博斯、迪奧、歐米茄和Hema等品牌建立了合作關系，意味著她的商業吸引力早在奧運奪金之前就已存在。
其他品牌也迅速加入話題。荷蘭零售連鎖店Hema在萊爾丹激動落淚后發布“防水，即使流淚也ok”的文案推廣其眼線筆，展示了聰明的品牌如何抓住自然發生的真實時刻。
萊爾丹與知名網紅、拳擊手杰克-保羅的戀情也為她帶來了更多社交媒體曝光，將其影響力擴展到全球不同受眾群體。
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