情緒價值已成年貨新要素

數據來源 京東消費及產業發展研究院

春節將至，消費市場“年味兒”越來越濃。從“討個好彩頭”的傳統講究，到“既要好吃也要好看”的新派追求，年貨承載著老一輩對團圓的執念和年輕人對儀式感的巧思。

年貨采購呈現出鮮明的節奏感。數據顯示，68.8%的消費者會提前半個月以上開啟年貨采購計劃，還有21%的消費者會在“小年”前后集中置辦年貨。具體來看，臘八前后，消費者主要購置家用大件、高價值產品和家居飾品等；“小年”前后，酒水飲品、網紅零食、年衣、大掃除服務在消費者的年貨清單上位居前列；除夕前3天，年夜飯食材及生鮮水果進入集中采購期，年宵花、紅包、電子鞭炮、氛圍燈串等年味裝飾及待客用品成為采購重點。

花樣年貨上新，引領消費新風尚。不同于傳統年貨聚焦酒水、高熱量食品和米面糧油，今年的好彩頭年貨、科技新年貨和網紅食品憑借新鮮體驗領跑。在“新年貨”中，“馬上有錢”等寓意吉祥的潮玩文創以及奶皮子、黃油年糕等新晉網紅食品深受消費者青睞，馬年專屬潮玩盲盒、IP手辦成為年輕人傳遞祝福的熱門社交載體。實用型服務消費顯著增長，36.5%的消費者選購家政套餐，消費者更愿意為節省時間、提升生活品質付費，過個“省時省力”的春節假期。以AI產品為代表的智能科技產品成為家庭聚會的新亮點，32.2%的消費者把AI玩具、家用機器人等納入年貨清單，通過新奇體驗為老人和孩子增添節日樂趣。年貨邊界不斷拓寬，消費動機也轉向提升生活品質與節日體驗的綜合追求。

年貨的情感價值得到凸顯。對于新一代消費者而言，稀缺的不是物質，而是情感連接，“年節”正是一個集中表達的窗口。數據顯示，45.6%的消費者會先把要給父母置辦的年貨和心意準備到位。在為長輩挑選年禮時，健康與安全是首要考量因素，其次是尊重長輩的需求與喜好，然后則是關注禮品的實用性。年貨送禮邏輯從追求“排面”轉向貼合長輩日常需求的實用關懷。

消費邏輯的變化，正在重構年味。當年輕消費者逐漸成為年貨置辦“主理人”，傳統習俗不斷煥發新活力，呈現出對個性化、體驗感和情感共鳴的更高需求。在這個辭舊迎新的節點，人們購買的不是商品，而是一份心意、一種期待和對“認真過年”的堅持。其中蘊含的是最鮮活的民生注腳。無論時代如何變遷，這份對生活的熱愛和向往，永遠是春節最動人的底色。（董菲）

來源：中國經濟網《經濟日報》