從春晚舞臺走向萬家燈火 五糧液以和美年味詮釋新春表達

春來景盛，萬象啟新。春節，是中華民族最重要和富有文化內涵的傳統節日，有著團圓、祝福與文化傳承的深層意義。在這承載情感與文化認同的重要節點，節慶儀式與時尚表達正不斷交融，讓“年味”既保留歷史底蘊，又呈現時代氣息。

五糧液作為中國白酒龍頭企業與民族品牌代表，以“和美五糧液，幸福中國年”為核心主題，以“和美好禮”獨家互動合作伙伴身份深度參與中央廣播電視總臺2026年春節聯歡晚會（以下簡稱“總臺2026年春晚”），并開展系列新春活動，將節慶文化與現實消費場景相結合，讓春晚舞臺的團圓祝福，延伸至萬家燈火的切實體驗，以和美年味演繹春節表達新敘事。

四載攜手總臺春晚 共赴和美“宜賓時間”

作為中國最具影響力的文化盛典之一，總臺春晚始終是連接億萬家庭情感記憶的重要紐帶。今年，總臺春晚分會場首次來到五糧液誕生地——宜賓，向全球觀眾精彩展現“中國酒都”的山水人文與“大國濃香”的悠遠底蘊。

五糧液連續四年攜手總臺春晚，以“和美好禮”獨家互動合作伙伴的身份，與消費者共度和美新春。2月16日，除夕晚8點，隨著總臺2026年春晚拉開帷幕，“4+1”輪實時互動抽獎開啟，五糧仙林·和美好禮果酒禮盒、五糧濃香·五福迎春禮盒、五糧液·騏驥馳騁禮盒、總臺2026年春晚宜賓分會場之旅（雙人游）、五糧液和美錦鯉大獎等“和美好禮”依次派送。五糧液以10萬份“和美好禮”的溫暖互動，為全球消費者帶來匠心品質締造的誠意獻禮。

五糧液既是總臺春晚的深度合作伙伴，更是扎根于宜賓的文化名片。在總臺2026年春晚宜賓分會場“立上游”場景中，鏡頭跟隨熱氣騰騰的川南美食與推杯換盞的歡聲笑語，定格在501中國白酒文化圣地的長桌宴，經典五糧液系列、第八代五糧液、五糧液1618聯袂亮相四川省非物質文化遺產項目“川南請春酒”，向全世界發出“來宜賓過春節、品春酒”的真誠邀請。光影流轉間，五糧液源自元明古窖池的歷史底蘊與新時代的民族品牌活力交相輝映，白酒文化與城市精神深度交融，在“宜賓時間”向世界敬獻一杯濃香美酒。

四載攜手，和美同慶。自2022年五糧液與總臺春晚合作以來，從初次亮相引發全網熱議，到深度融入魔術節目成就全民關注熱度，五糧液將節日祝福轉化為可參與、可分享的互動體驗，讓“看總臺春晚，享五糧液和美好禮”成為備受公眾期待的年俗活動。

數據顯示，截至總臺2026年春晚直播結束，微博上#和美五糧液 幸福中國年#話題居商業熱搜全國榜前三位；“和美好禮”互動觸達超過1.53億人次，較去年同期增長22%，超10萬份好禮被幸運觀眾領取，春晚互動相關話題總閱讀量超12.5億次，影響力持續擴大。

業內人士表示，“總臺春晚+五糧液”的持續聯動，已不止于品牌層面的合作，更成為國家文化盛典與民族品牌代表深度融合的生動實踐，在全球矚目的舞臺上展現了中華優秀傳統文化的創新性表達，讓春節這一永恒主題在時代浪潮中歷久彌新，也讓“和美”從抽象的理念轉化為融入萬家燈火的生活美學。

多維舉措繽紛落地 煥新中國年味表達

如果說春晚舞臺上的五糧液是“文化名片”，那么在消費者日常生活中則是可觸可感的“幸福陪伴”。春節期間，五糧液以一系列多維度、高頻次落地傳播活動及舉措，深度融入消費者節慶場景，構建起從品牌聲量到銷售轉化的完整閉環。

以產品創新拓展消費場景。五糧液在春節期間密集推新，以差異化產品回應多元需求：與歌手鄧紫棋聯名的“五糧液一見傾心”禮盒，聚焦年輕群體“聚會搭子”場景，將產品融入情侶約會、閨蜜小聚等日常生活；限定粉晶禮盒精準覆蓋情人節至婦女節檔期，兼顧“情侶贈禮”與“女性悅己”雙重需求；五糧液世界杯聯名款產品圍繞觀賽、團聚場景，通過達人種草和短視頻傳播，建立“世界杯年喝世界杯酒”的消費認知；《年獸歸山》微電影牽動萬千游子與故鄉的情感鏈接；推出國產動畫IP《凡人修仙傳》聯名禮盒，以國風意境和角色打卡引發二次元群體共鳴。

以精準觸達鏈接多元人群。面對不同圈層消費者，五糧液采取差異化溝通策略：針對商旅及中高端客群，聯合四川航空開展春節專場高空直播，深度講解產品賣點；面向年輕消費者和泛娛樂群體，五糧液在小紅書、B站等布局垂類達人，通過開箱測評、場景演繹、抽象玩梗等內容，讓產品融入年輕人社交語境；對于區域市場和大眾消費者，五糧液邀請四川電視臺主持人拍攝系列情景短片，強化區域市場情感滲透。

以互動體驗激活私域流量。五糧液將官方小程序作為私域運營核心陣地，持續開展“五糧液真免單猜球挑戰賽”活動，配合海報和短視頻在社群及自媒體矩陣擴散。同時發起“鄧紫棋同款微醺時刻”等互動話題，以粉絲共創提升品牌傳播廣度。《凡人修仙傳》聯名禮盒抽獎活動借勢春晚熱度，拉動用戶廣泛參與，讓話題從單次活動延續為長效討論。

春節是中國人情感濃度最高的節日，也是五糧液深度融入節慶消費的重要節點。從2021年“春節不打烊”活動實現銷售額同比增長25%，連續多年攜手川航包機送消費者回家，到遍布海外的“和美五糧液，五洲慶新春”春節文化體驗活動，五糧液始終以“和美”文化為紐帶，將品牌深度嵌入全球消費者的年俗記憶，讓“大國濃香”的悠長滋味在歲月更替中生根發芽。

五糧液相關負責人表示，不論除夕守歲、親友歡聚還是歸家旅途，五糧液愿始終陪伴消費者見證溫暖瞬間。未來，五糧液還將繼續秉持“和美”文化理念，以更豐富的方式融入大眾生活場景，讓五糧液這杯承載著美好寄寓的美酒，成為情感載體、記憶注腳，與消費者同頻共振，共同釀造和美生活。