中華老字號以年輕態(tài)“出海”叩開全球市場

2月6日，顧客在天津一家超市選購海河牛奶。新華社記者 趙子碩 攝

新華社天津2月20日電題：中華老字號以年輕態(tài)“出海”叩開全球市場

新華社記者宋瑞

2026年春節(jié)期間，來自巴基斯坦的穆絲坎·賽義夫·汗購買了天津桂發(fā)祥十八街麻花，希望從經(jīng)典的中華老字號味道里，細細品味中國“年味”。

全國1450家中華老字號企業(yè)平均年齡超145歲，百年老店占比超過六成，擁有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目1200多個。老字號，歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，是承載著民族記憶與東方智慧的“金字招牌”，如今，它們正以朝氣蓬勃的“年輕態(tài)”奔赴“跨越山海”的新旅程，叩開全球市場。

海河牛奶，得名于天津的母親河。玻璃瓶裝的醇香，是幾代天津人記憶深處的味道。

走進海河乳品有限公司智能工廠里，日產(chǎn)約500噸牛奶的生產(chǎn)線全速運轉(zhuǎn)，保證常溫奶、酸奶、巴氏奶等100余種乳制品供應(yīng)。

這家創(chuàng)立于1957年的中華老字號，正通過先進工藝和產(chǎn)業(yè)鏈的支撐，打造過硬的“產(chǎn)品力”。2022年，海河乳品全新智能工廠投用，引進瑞典、意大利等國際先進乳品加工、灌裝自動生產(chǎn)線和自動化包裝設(shè)備，通過IFS國際食品標準認證，實現(xiàn)生產(chǎn)全流程數(shù)字化、自動化管控。

“以前收奶、殺菌、倒罐等處理靠人工操作，現(xiàn)在實現(xiàn)了全程自動化，牛奶在密閉管道中流動，關(guān)鍵環(huán)節(jié)可監(jiān)控、可操作，產(chǎn)品質(zhì)量非常穩(wěn)定。”公司生產(chǎn)總監(jiān)孫雙玉說。

2月9日拍攝的天津海河乳品有限公司智能工廠內(nèi)一景。新華社記者 趙子碩 攝

在全國開設(shè)超7.5萬家門店的同時，海河乳品有限公司的國際化布局也已悄然展開：在上游，采購保加利亞的中國-中東歐國家農(nóng)業(yè)合作示范區(qū)種植的飼料，保障奶牛的優(yōu)質(zhì)口糧；在銷售端，可可奶在加拿大商超試水獲得良好反饋，并計劃拓展東南亞市場。

許多老字號都“各顯神通”，迎來發(fā)展“又一春”。

“奶奶級”護膚品牌“萬紫千紅”通過直播“觸網(wǎng)”煥新，銷量攀上新高，并與加拿大、非洲的相關(guān)商會對接，籌劃拓展更廣闊的國際市場；桂發(fā)祥十八街麻花面向東南亞、南美市場開展煥新出海行動；天津楊柳青畫社借助國際展會，將年畫的吉祥寓意傳遞給更多海外友人……

天津商業(yè)大學(xué)老字號協(xié)同創(chuàng)新中心副秘書長張陽說，當前，老字號企業(yè)國際化意愿與能力顯著增強，出海進程明顯提速，品牌國際影響力與文化傳播效能同步提升。

1月20日在天津一家店鋪拍攝的護膚品牌“萬紫千紅”系列產(chǎn)品。新華社記者 趙子碩 攝

這背后，政策賦能是老字號“揚帆出海”的堅強后盾，一系列頂層政策設(shè)計為老字號提供清晰的出海路線圖。

在政策賦能下，起步于1935年、被稱為中國第一滴“藍黑墨水”的鴕鳥墨水，如今在海外“跑”得飛快。

通過多年布局，天津市鴕鳥墨水有限公司在美國、日本、英國等10余個國家和地區(qū)注冊了鴕鳥商標，并積極拓展跨境電商渠道，出口業(yè)務(wù)已占公司總銷售額的五分之一。

“近年來，我們在傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代元素，推出速干、多彩顏料和環(huán)保型墨水，受到海外消費者歡迎。”天津市鴕鳥墨水有限公司總經(jīng)理黃強說，墨水產(chǎn)品種類多、成分復(fù)雜，在地方海關(guān)指導(dǎo)下，企業(yè)制定了規(guī)范申報清單，2025年墨水出口額實現(xiàn)150%的強勢增長。

2025年11月在上海舉辦的第八屆進博會期間發(fā)布的《中華老字號年度發(fā)展報告（2025）》顯示，2024年，中華老字號企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入超2萬億元、利潤額超3500億元，海外營收超500億元，展現(xiàn)出強大的市場價值和品牌活力。

專注服務(wù)企業(yè)“出海”的上海朗言數(shù)安科技有限公司總經(jīng)理趙亮認為，中華老字號的品牌價值從“懷舊”向“潮流”升級，逐步形成了政府引導(dǎo)、協(xié)會搭臺、企業(yè)主體、服務(wù)支撐的健康出海生態(tài)，提升了老字號企業(yè)的國際競爭力，也促進了中華文化的海外傳播。

中國商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前表示，要培育一批具有國際辨識度的老字號品牌，在更好滿足消費者品質(zhì)化、多樣化需求的同時，讓更多老字號成為傳播中華文化、聯(lián)結(jié)全球市場的“金色名片”。

中華老字號“走出去”不僅要重視數(shù)據(jù)流動、知識產(chǎn)權(quán)等合規(guī)要求，更要強化文化敘事能力，深度挖掘品牌的文化內(nèi)核。

南開大學(xué)商學(xué)院副教授梁峰說：“用具有國際辨識度的‘破圈’產(chǎn)品，向世界講述富有魅力的中國故事。”

來源：新華社