大年初一那天還挺熱鬧,全國出票量超2300萬張,《飛馳人生3》單日6.38億,《驚蟄無聲》《熊出沒》都破億,仿佛春節檔又要起飛。影院門口的爆米花香氣混著人群的喧囂,讓人以為熱鬧能延續。可大年初二開盤不久,實時票房數據就掉了個底朝天,貓眼預測成了笑話。
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作為春節檔票房頭牌,《飛馳人生3》最讓人失望。原本預計初二還能拿5億多,結果現實只給了4.5億。上座率從46%掉到22%,排片反而多了6個點,空座一排排,看著都替片方心疼。幾個觀眾出了廳就直搖頭,說去看喜劇,結果看了一屏賽車,節奏緊、情緒淡,連個笑點都沒記住。有人感嘆,現在的電影,越拍越不像過年。
《驚蟄無聲》更慘,張藝謀背后的期待值沒能撐起來。平臺預測1.6億,結果實際少了三千萬。影院里燈光昏黃,節奏慢得像在看電視劇,不少人看到一半就開始滑手機。評論區有人夸細節真實,可更多的說“太壓抑了,不適合春節”。于是“退排片”成了熱門話題。想想也合理,春節檔觀眾要的不是沉重,而是解壓。
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反倒是《熊出沒·年年有熊》,成了這屆春節檔的意外贏家。它的觀眾群穩如老狗,帶孩子來的、老人陪看的,笑聲此起彼伏。上座率21%,排片雖不算多,但票房幾乎沒倒掛。業內都知道,《熊出沒》的制作成本遠低于真人大片,可收益最穩,投資回報率反而最高。那一刻影院里飄著孩子的爆笑聲,也讓人突然覺得,過年就該是這樣。
另外一部《鏢人:風起大漠》,是這次少數“逆行情”的影片。上映兩天漲了300萬,累計將近2億。可惜的是,排片比例才14%,很多觀眾想看卻買不到合適的場次。它的畫面質感硬朗、故事節奏緊湊,是這檔期里少有的誠意之作。只可惜“好片沒戲數”,再多人吹也難掀起波浪。
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剩下的《熊貓計劃》和《星河入夢》幾乎成了背景板。前者兩天票房不到8600萬,跌幅全檔期最高。后者更慘,不到5000萬,還在倒掛。影院空蕩蕩的,一個放映員無奈地笑說:“觀眾都去看熊出沒了。”那種沉寂的場景,連空氣都顯得冷。
微博上、朋友圈里,滿屏都是觀眾的吐槽。有人說:“就這片子,哪來的信心排這么多場。”也有人感嘆:“首日熱鬧是假象,第二天就看透真相。”網友們冷嘲熱諷,可其實話里話外都是心疼,花錢買失望,不值。
截止2月18日,今年春節檔總票房23.77億,跟往年四五十億的盛況比,肉眼可見的冷。六部新片里四部倒掛,兩部艱難破億。這個成績,對黃金檔期來說,說一句“慘淡”都算客氣。
說穿了,崩盤的根子不在觀眾,而是片子真不行。《飛馳人生3》內容偏題,《驚蟄無聲》太壓,《熊出沒》專心陪孩子笑,其余幾部平平無奇。春節檔最該做的,就是營造那種“全家坐一起,笑著出影院”的滿足感。可現在的大片們,一個比一個想講大道理,真正逗樂觀眾的反而沒幾個。
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這也說明,觀眾不是不花錢,而是“錢要花在值的地方”。《熊出沒》的成功,說明只要真誠打磨內容、理解春節情緒,就能穩住市場。而那些靠明星、靠噱頭沖流量的片子,只會被現實教做人。影院能給排片,但留不住口碑。
今年的春節檔,狠狠敲了行業一記警鐘。排片、宣發、預測,全比不過內容。盛名也救不了空洞的故事,熱度更掩不住口碑的崩塌。觀眾的選擇越來越理性,靠名字賣票的日子已經過去了。真正能留下的,是誠實的創作。
想到這里,有點唏噓。幾十元一張票,觀眾想要的不過是一場舒心的放松,結果換來一肚子郁悶。這種落差感,才是票房暴跌的真正原因。你是不是也有這種感覺,如今進影院前,會先心里打個問號:這次,值不值?
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