日本徹底涼了！春節中國游客跑了，韓國上位

轉眼就到2026年春節，9天超長假期就擺在眼前，估計不少人早就按捺不住想往國外跑的心情了。

畢竟辛苦了一整年，誰不想換個陌生的地方吃頓不一樣的年夜飯，躲躲家里七大姑八大姨的催婚追問，順便拍點氛圍感大片，在朋友圈低調裝個X呢？

但今年的出境游市場，那真是實打實的“冰火兩重天”。很多往年擠破頭、搶著去的頂流目的地，因為各種各樣的糟心事，徹底跌下神壇，這也讓很多游客犯了難。

咱先說說最讓人唏噓的頂流——日本，估計有一大半人，都是咬著牙、不甘心地把它從出行清單里劃掉的。

放在前幾年，日本那絕對是春節出境游的“頂流中的頂流”，妥妥的香餑餑。北海道的漫天白雪、大阪的心齋橋逛街掃貨、京都的古寺禪意，甚至還有不少人專門飛日本買年貨、辦年禮，覺得既精致又有面兒。

可到了2026年，日本是徹底涼了，涼得明明白白。

據日本媒體自己報道，往年春節長假擠爆的日本，今年卻異常冷清，直接跌出了中國游客最受歡迎海外目的地前十名。最直觀的就是航班數據，航班管家數據顯示，截至1月26日，2026年2月已有49條航線取消全部航班，比一月進一步增加。

中國游客的銳減，直接對日本旅游業造成沖擊。根據大阪觀光局發布的調查數據，截至2025年12月底，其旗下20家會員酒店中，50%至70%的中國游客訂單都被取消了；日本百貨店協會的數據也顯示，2025年12月，全日本百貨店的中國游客到店人數和免稅銷售額，都比上年同月減少了約四成，整體免稅銷售額也下降了17.1%。

說完日本，再說說另一個曾經的“性價比之王”——泰國。以前春節，泰國那也是香餑餑，機票便宜、物價親民、簽證還方便，很多人都覺得能“花最少的錢，享最爽的假期”，尤其是怕冷的人，專門飛過去過暖冬、吹海風、吃海鮮。

但過去這一年，泰國的負面新聞多到壓都壓不住，最讓人膈應的就是電詐陰影，即便今年春節預訂熱度有一點點回升，也遠不及往年巔峰，且大多數預訂都集中在曼谷、普吉島等傳統熱門城市，偏遠地區幾乎無人問津。

泰國旅游與體育部的統計數據更扎心：以前長期占據泰國外國游客榜首的中國游客，2025年降到了331萬人次，直接被馬來西亞的338萬人次反超，曾經的“第一客源國”如今連前三都不穩了。

受此影響，泰國2026年第一季度酒店房價幾乎沒什么上調空間，不少專注做中國團客生意的中型酒店已撐不下去，開始出售業務。泰國旅游局也意識到了問題，其2026年戰略明確要放棄粗放式打法，轉而擴大高消費游客群體。

更禍不單行的是，印度近期暴發的疫情牽連到泰國，不少原計劃赴泰的中國游客紛紛退票，甚至有人寧愿損失五千多塊錢費用也要取消行程，畢竟沒人愿意冒著疫情風險去旅游。好在泰國旅游局宣布要在曼谷和合艾舉辦2026“神奇泰國”春節慶祝活動，希望能拉回一些游客，至于能否如愿還不好說。

除了東南亞和日韓周邊短線目的地，長線目的地中的美國也受影響。以前，美國是很多人春節長線游的首選，紐約時代廣場、洛杉磯好萊塢、拉斯維加斯、大峽谷等都是熱門打卡地，但現在安全問題直接影響了中國游客的出游信心。

在過去一年全球旅游增長4%的大背景下，前往美國的外國游客數量居然下降了4.2%。報道分析，這主要是因為美國現政府大幅擴大移民執法、加強邊境審查、加征關稅，徹底勸退了不少國際游客。

這也給美國酒店行業帶來壓力，《金融時報》援引科斯塔公司數據稱，去年美國酒店每間可用客房收入，出現了疫情最嚴重時期以來的首次下滑。

其實也不用太焦慮，今年春節出境游市場也有不少“黑馬”冒出來，還有老牌目的地逆襲，9天超長假期足夠大家解鎖新寶藏目的地，比死磕涼透的頂流更劃算。

首當其沖的逆襲王者就是韓國，今年堪稱出境游贏家。飛一趟韓國才倆小時，不用熬長途、倒大時差，拎包就能走，對想省時間、圖方便的游客來說是最優解。

據China Trading Desk預測，春節9天長假期間，預計有23萬至25萬中國大陸游客奔赴韓國，同比增幅達52%左右，韓國今年有望首次超越日本，成為中國游客春節出境游首選，這也是新冠疫情以來的頭一回。

這一增長得益于韓國對中國旅行團放寬簽證政策，加上韓元兌人民幣匯率優勢，逛街掃貨、休閑度假都更有吸引力。

免簽政策也直接帶火了土耳其和俄羅斯這兩大“黑馬”。靠著免簽便利，今年赴俄游客預計增長近6倍，某旅行社透露，俄羅斯摩爾曼斯克的追光之旅已是春節爆款，基本售罄。

土耳其同樣憑借免簽熱度飆升，春節出境游熱度同比暴漲320%，酒店預訂量翻了2.3倍，卡帕多奇亞的熱氣球、伊斯坦布爾的異域風情備受追捧，且小眾深度游路線最受歡迎，游客更愿意慢慢感受當地煙火氣。

另外還有一個驚喜選手——意大利。今年春節去意大利的游客，大多是沖著米蘭冬奧會去的，一邊看冬奧賽事、為運動員吶喊，一邊逛歐洲古城，這種體驗難得一見。同程旅行數據顯示，截至2月4日，春節期間米蘭酒店預訂熱度同比增長200%以上，平均每間夜價格較上月、去年同期分別上漲140%、80%以上，熱門酒店早已售罄。受冬奧會帶動，威尼斯、比薩、那不勒斯等意大利古城的出游熱度也大漲，酒店價格同比漲幅超60%。

此外，越南、新西蘭、北歐等目的地預訂量也大幅攀升，尤其是挪威的極光體驗成了很多人的新選擇，新西蘭作為南半球目的地，吸引不少人前往反季過夏天。

2026年春節出境游呈現明顯“冰火兩重天”態勢，日本、泰國、美國等老牌頂流熱度下滑，韓國、土耳其、俄羅斯、意大利等成為新熱門。短線可選便捷高性價比的韓國，長線可解鎖土耳其、意大利等特色目的地。聞旅建議大家選地方的時候，優先挑簽證好辦、安全有保障的，這樣春節出去玩才能省心又舒心，真正過個輕松的假期。