趙本山從1990年第一次上春晚就站穩了腳跟,那年他和小品《相親》一起火遍全國。之后二十多年里,他幾乎年年都出現在這個最大舞臺上,總共去了22次。
觀眾一到除夕就等著看他的新段子,那些東北農民的形象成了很多人過年的固定記憶。他在東北的影響力特別大,外面流傳一句話,“出了山海關,有事就找本山”,這話雖然帶點夸張,卻說明他在當地人脈和資源都擺在那里。
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成名以后,趙本山身邊總有女明星出現。章子怡早年就跟他認識,2005年前后兩人私下見過面,還一起吃過飯,外界傳過不少關系猜測。
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2009年林志玲去沈陽活動,他請她到基地吃酸菜火鍋,兩人聊表演,之后聯系也多了一些。董潔拍《幸福時光》時還是新人,他當時是男主角,給了她不少表演上的指點,兩人后來偶爾還有聯系。這些交往讓很多人覺得他身邊女星不斷。
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2010年華鼎獎頒獎現場,馮小剛給趙本山念獎詞時把黑土地說成了黑社會。趙本山上臺領獎,直接扇了馮小剛“一巴掌”。馮小剛當時沒還手,只是笑著圓場。趙本山后來在臺上說自己是從黑土地出來的,這件事傳開后,大家都覺得他當時脾氣大,地位也高到可以這么做。
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2012年10月1日,電視劇《第22條婚規》劇組在中街劉老根大舞臺辦活動。黃圣依和宋小寶先表演二人轉片段,她唱跳都拿得出手。趙本山上臺點評,說她完全符合二人轉演員要求,還開玩笑說可以收她做徒弟。黃圣依當場跪下磕了三個頭,遞上敬師茶。趙本山先是愣了一下,然后接過茶喝了,正式收她入門。這件事發生在公開場合,馬上就傳遍了。
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黃圣依當時正跟趙本山、宋小寶拍同一部戲,這次活動也算劇組宣傳。她拜師后,兩人繼續合作把戲拍完。劇播出后收視還行,但外面很快就有傳聞說兩人關系不一般。雙方后來都表示只是正常工作和師徒關系,沒有其他。黃圣依那幾年事業有點起色,不過也沒到特別火的地步。
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趙本山巔峰時影響力大到能帶動產品。2002年他給蟻力神代言,廣告打得很響,還在自己拍的《劉老根2》里植入相關內容。公司當時推螞蟻養殖項目,說投保證金就能賺錢,很多農民信了趙本山的面子,把積蓄拿出來。結果2007年公司資金鏈斷了,養殖戶發現錢拿不回來,集體反映情況。
調查顯示蟻力神主要賣的是添加了西地那非的膠囊,成本很低,卻賣高價。養殖項目其實是空殼,120多萬農民總共損失約200億元。創始人王奉友后來被判刑,至今還在服刑。趙本山只是代言人,沒直接參與詐騙,但他的廣告確實讓更多人相信了這個項目。
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這件事曝光后,趙本山形象受了很大影響。以前他在農村觀眾心里是自己人,代言的東西大家放心。現在很多人覺得他該為農民的損失負責。他后來公開表達過歉意,但輿論一直沒完全過去。這件事也讓他在公眾面前低調了不少。
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說到底,趙本山從苦孩子到全國知名,再到商業版圖不小,走的每一步都踩在那個時代節點上。黃圣依下跪那件事,不過是他當時影響力的一個縮影。后面的事業調整和輿論壓力,也讓他從舞臺中央慢慢退到幕后。
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