“沒想到比普通景區賣得還便宜”，秩序生產力也是“景點”｜新春走基層

本報（chinatimes.net.cn）記者吳敏 池州報道

2月18日，大年初二。皖南山區晴空萬里，氣溫回升到15攝氏度。這是一個難得的好天氣，陽光把九華山的黛色山體照得層次分明，空氣清冽，能見度極高。

通往景區的S219省道上，車流從早上八點就開始排起長龍。這是“史上最長春節黃金周”的第四天，對于九華山而言，丙午馬年的旅游旺季來得比往年更早，從停車場飽和的時間判斷，比去年提前了至少一個小時。

這一天，4.4萬人次涌入這座以山水聞名的5A級景區。這個數字背后，一場關于消費信心與旅游活力的“壓力測試”，正在數萬游客的腳下展開。

4.4萬人的有序流動

九華山的停車場是最直觀的晴雨表。

上午十點，核心景區周邊多個停車場陸續掛出“滿位”標識。自駕車輛沿著公路有序停放，延綿數公里。車牌以“蘇”“浙”“滬”“皖”為主，也不乏“京”“粵”“魯”“蒙”等遠道而來的身影。

“開了六個小時，就是為了帶家人出來透透氣。”在核心景區入口，來自蘇州的游客張先生正在整理一家五口的背包。天氣好，他把外套脫了搭在胳膊上告訴記者，“昨晚看天氣預報說今天晴天，臨時決定早點出門，沒想到還是這么多人。”

像張先生這樣的自駕游客，構成了九華山春節客流的基本盤。據景區公開數據，僅大年初二一天，九華山接待游客4.4萬人次。在旅游行業，人流量是一切消費行為的起點。

從南京自駕來的小陳和女友是第一次來九華山。他們沒有做詳細攻略，純粹是“說走就走”。“昨晚臨時決定的，訂酒店的時候發現好多已經滿了，最后訂了一家離景區稍遠的民宿。”小陳告訴記者，雖然要多開二十分鐘車，但價格便宜了三分之一，“也算是一種平衡吧，天氣這么好，多開點路也值得。”

上午十一點，九華街核心路段人潮涌動。人群幾乎是貼著前一個人的后背在緩慢挪動，通往祇園寺的石階上，密密匝匝的身影連成一條長龍，首尾難辨。但巨大的流量并未陷入失序。

在蓮花大道等核心路段，每隔幾十米就能看到身著熒光綠執勤服的民警。他們站在車流與人流的交匯處，用手勢引導車輛緩慢通行，示意行人分批通過斑馬線。

除了硬性的管控，更多的是“軟性”的服務。在大愿文化園的售票點，記者看到，多位景區工作人員蹲在地上，幫老人操作手機購票。老人不會用智能手機，口音又重，工作人員幾乎是貼著耳朵，反復演示了十幾分鐘。

導游劉女士舉著小旗子清點人數。她的團里有十個人，是一個來自上海的旅游團。“今天這陣仗不算最嚇人的，從今天開始一直到大年初五初六，每天人數大概在6萬人，初四初五能到十幾萬人。”她告訴記者，現在帶團不僅要會講解，還得懂“流量調度”，“九華山現在的智慧調度很厲害，哪個路段擁擠，我們工作群里會實時播報，引導我們繞行。客人玩得順，心情就好。今天天氣又好，大家更開心。”

游客之間的默契也在悄然形成。在通往旃檀林的窄巷里，人群自然分成兩股，上山的靠里，下山的靠外，雖然緩慢，卻始終在流動。

這種秩序感，正是旅游經濟的隱性基礎設施。當人流量達到峰值時，能否保持有序流動、能否讓游客獲得基本舒適的體驗，直接決定了游客的停留時間和消費意愿。“一個擁擠但有序的景區，游客愿意多待一會兒；一個擁擠且混亂的景區，游客只想盡快離開。秩序本身就是生產力。”導游劉女士用她的方式總結道。

支付方式的“雙軌制”

在人潮涌動中，一個細節引起記者注意，九華山的物價并沒有因為春節旺季而水漲船高。

在景區內的多個小商鋪和攤位，礦泉水的價格依然是2-3元，烤腸5元，茶葉蛋3元一個。這與平時周末的價格基本持平。一位正在購買礦泉水的游客告訴我，她原本做好了被“宰一刀”的準備，“沒想到這么良心，比很多普通景區還便宜。”

尤其值得一提的是寺廟內的法物流通處。在祇園寺和地藏王圣像等處的法物流通處，護身符、佛珠等物品的價格標簽清晰可見，普通的護身符20至30元，木質佛珠從幾十到上百元不等。一位正在挑選護身符的游客說，她對比過外面的店鋪，“寺廟里的反而更便宜，而且讓人放心。”

記者在地藏王圣像附近的法物流通處挑選了一串掛墜30元人民幣，一串木質沉香手鏈，標價229元人民幣。但在掃碼支付時，提示商戶當日已達到收款上限。隨后記者使用現金進行了支付。

據了解，微信支付和支付寶對于個人商戶確有單日收款限額，一般為幾萬元。對于春節期間生意火爆的商戶而言，這個額度可能在下午甚至中午就用完了。此時，現金就成了唯一的交易媒介。

“好多客人沒帶現金，只能讓他們去別的店。”店員說，“也有客人專門去找地方取現金，但景區里ATM不多，挺麻煩的。”一位正在用現金支付的老年游客對記者說，他一直習慣帶點現金出門，“萬一手機沒電或者信號不好，現金最保險。今天這不就用上了？”他的同伴在一旁打趣：“還是老人家有經驗。”

在移動支付如此普及的今天，現金在特定場景下依然扮演著“最后一道防線”的角色。對于高頻交易的小微商戶而言，支付平臺的限額管理、網絡信號的穩定性、游客手機的電量，都可能成為影響交易達成的變量。而現金，作為最基礎的支付方式，依然發揮著“兜底”的作用。

消費券的“杠桿”

當人潮有序地流動起來，消費的齒輪開始轉動。

在九華新街的一家文創店里，收銀臺前排著五六個人的小隊。店內售賣的是九華山主題的明信片、冰箱貼、帆布包，價格從十幾元到上百元不等。一位正在挑選商品的南京游客告訴記者，她覺得現在的景區消費選擇更多了，“以前來就是買香、買蠟燭，現在可以買這些有意思的小東西。”

來自合肥的游客陳女士和兩位閨蜜，是典型的“打卡型”游客。她們沒有請導游，而是跟著社交平臺上的攻略走。“我們主要是來拍照、喝茶、買文創。”陳女士展示了她剛買的伴手禮，一套九華山主題的明信片和幾盒當地產的黃精糕，“一共花了一百多元，不貴，但有紀念意義。出來玩嘛，總要帶點東西回去。今天天氣好，拍照特別出片，發朋友圈好多人問。”

在大愿文化園的一家特產店里，老板正在打包一份發往北京的快遞。“很多客人山上玩完，山下直接掃碼下單，東西寄回家，省得自己拎。”他告訴我，店里支持微信、支付寶、銀聯閃付，“現在的支付太方便了，客人想花錢，沒有花不出去的道理。”

導游劉女士已經帶了七八年團。在她看來，今年春節的客群消費意愿比往年更強。并且，游客越來越注重“體驗感”。她告訴記者：“現在大家出來玩，不僅要自己玩得好，還要讓別人看到玩得好。為了拍出好看的照片，愿意去環境好的餐廳，愿意買有設計感的東西。今天這種好天氣，簡直是天然的濾鏡，怎么拍都好看。這種心理其實挺拉動消費的。”

在采訪過程中，多位游客在聊到消費時，都提到“有沒有消費券”。但當記者追問是否用上了九華山的消費券時，得到的答案幾乎一致，“還沒開始吧”。

事實確實如此。根據九華山風景區管委會發展規劃處發布的官方公告，2026年“徽動消費·樂享九華”新春消費券的發放平臺遴選工作于2月6日啟動，參與商戶招募同期進行。2月13日，發放平臺和參與商戶名單剛剛完成公示。按照公告中的計劃，本次消費券擬于2月至3月期間發放，共計100萬元，設滿100減20、滿200減40、滿300減60、滿500減100四種面額4000張。

從宏觀視角看，消費券是撬動旅游消費的“杠桿”。100萬元的財政資金，若能撬動數倍乃至十倍的消費增量，對于地方經濟的拉動作用不可小覷。而在文旅行業全面復蘇的關鍵節點，從中央到地方，都在試圖通過這種方式，激活市場的“一池春水”。

記者曾致電九華山風景區管委會咨詢消費券具體發放時間，對方表示將在元宵節后開始。這意味著，當4.4萬游客在大年初二涌入九華山時，消費券還在路上。

當然，這并不意味著消費券沒有意義。按照計劃，100萬元的消費券將在元宵節后正式發放。屆時，春節旅游的熱度能否延續？節后淡季的客流能否被撬動？消費券的杠桿效應究竟能發揮多大作用？這些問題的答案，將在接下來的一個月里陸續揭曉。

對于商戶而言，消費券的“遲到”也有另一層意味。“正好趁著春節先把生意做了，等節后淡季來了，有消費券撐著，心里不慌。”一位餐飲店老板這樣規劃。

責任編輯：馮櫻子 主編：張志偉