老外組團來華過年！免簽效應下，中國徹底成了全球頂流

前言

2026年春節，在重慶的街頭巷尾，火鍋升騰著熱氣，一位金發游客舉杯微笑，店員迅速掏出手機調出翻譯界面，屏幕上清晰跳出“新年快樂”四個字。

三年前這樣的場景還常被當作短視頻段子傳播，如今卻成了山城日常一幀——免簽政策與過境免簽通道全面鋪開，簽證門檻大幅降低，旅行者不再反復核對材料、苦等審批、排隊面簽，一張機票、一個背包，說走就走。

熱鬧表象之下，并非僅靠“熊貓+紅油鍋底”的符號吸引，真正支撐起這波熱潮的，是一套更扎實、更可感的體驗系統：流程順暢、服務托底、深夜漫步也安心。

人來得有多猛：七成入境旅客持免簽身份，張家界與重慶雙雙刷新客流紀錄

這股入境熱度持續延燒至2026年年初。元旦假期剛結束，各大平臺入境航線機票預訂量已突破32.1萬張，較去年同期再增長11.2%。

景區端反饋尤為直觀。張家界2025年上半年接待境外游客達91.3萬人次，相較2023年同期暴漲569.4%，數據一經發布，本地旅行社連夜調整排班，民宿主加急上線多語種頁面，地接公司啟動緊急招聘，導游團隊日均帶團量翻了一倍有余。

重慶口岸同樣呈現爆發式增長：2025年前八個月，經該市出入境的外籍人士累計超10.4萬人次，同比增幅高達317%。

夜幕降臨，洪崖洞吊腳樓燈火映江，磁器口青石板路上步履紛沓，解放碑商圈霓虹閃爍，藍眼褐發的身影已融入人流，不再引人駐足側目。

配套服務同步提速：雙語乃至三語菜單在主流餐廳覆蓋率超82%，重點景區及核心商圈的語音導覽、多語種指示牌、實時翻譯二維碼已實現全覆蓋。

此次客流結構亦悄然轉變：不再集中于北上廣深“打卡式快閃”，越來越多游客將行程延伸至中西部特色城市——重慶、成都、長沙、西安、張家界、桂林頻繁現身海外旅行攻略Top10榜單。

驅動邏輯清晰可見：高鐵網絡四通八達，跨城出行如公交般便捷；住宿餐飲性價比突出，百元內可享地道風味；文化密度高、節奏松弛感強；疊加小紅書、TikTok上的沉浸式Vlog傳播，“跟著視頻去中國”正成為新趨勢。

過去依賴組團游的入境模式正在松動，自由行散客占比已躍升至68%，走在重慶街頭，耳邊掠過的西班牙語、法語、日語、韓語頻率明顯提升。

免簽到底撬動了什么：240小時過境免簽，讓“中轉站”變身“深度游中樞”

覆蓋全球55國、貫通65個口岸的240小時過境免簽政策，實質賦予入境者長達十天的彈性停留窗口。

十天足夠完成一場跨區域文化巡禮——有人從上海浦東落地，乘高鐵赴杭州品龍井、逛西溪，轉道蘇州賞拙政園，再飛抵成都嘗一口冒菜；也有人由北京首都機場入境，先登臨西安古城墻、細觀秦始皇陵兵馬俑，繼而南下重慶，登上兩江游船，看霓虹倒映嘉陵江水。

人流涌入直接激活消費引擎，離境退稅成為最顯著風向標：2025年前三季度，全國辦理離境退稅人數同比增長229.8%，其中超63%的退稅款被用于二次消費。

購入智能手機、高端護膚品、國貨潮牌服飾后，退稅資金到賬即刻投入下一輪消費——或直奔免稅店補貨，或轉化為特色餐飲、實景演出、定制包車、城市微旅行等多元體驗支出。

消費力釋放亦有實證：三亞國際免稅城內，免簽入境游客人均消費額已達8126元；北京主要入境口岸周邊商圈，外國游客單次平均消費同比上升48.3%。

海外社交平臺流行一句新梗：“來中國務必空箱出發”，話雖直白，卻精準折射現實邏輯——輕裝啟程，滿載而歸，才是最劃算的旅行經濟學。

對城市而言，這輪消費浪潮早已溢出門票經濟范疇：星級酒店入住率連月攀升，商圈餐飲翻臺率突破歷史峰值，交通接駁、非遺手作體驗、旅拍跟攝、多語種講解等新興服務訂單激增。

對一線商戶而言，能否承接住這波流量，關鍵落在兩個動作上：開口能交流、收錢無障礙。一份清晰英文菜單、基礎服務用語掌握、支持Visa/Mastercard/Apple Pay的POS終端、兼容境外電子錢包的掃碼系統，已成為影響成交轉化率的核心變量。

老外最吃這一套：安全感+便利感，比風景更讓人上頭；紅利蛋糕正被重新切分

外界常問：外國游客究竟為何選擇中國？答案五花八門——火鍋的酣暢、熊貓的憨態、長城的雄渾、物價的友好。但梳理數千份境外游客問卷與真實評論后，高頻復現、權重最高的兩個詞始終未變：安全、省心。

安全感如何具象化？多位歐美游客在采訪中直言不諱：“凌晨兩點獨自步行回酒店毫無壓力”“地鐵車廂里手機落座旁，半小時后原位找回”“商場試衣間門口放包轉身挑衣，出來仍在原處”。

便利感則體現為一套無縫銜接的生活操作系統：一部手機貫穿全程，移動支付滲透率達98.6%，高鐵準點率穩居全球前列，城市間通勤壓縮至“一杯咖啡時間”；部分口岸試點境外銀行卡“刷閘直通”，支付寶、微信支付已支持綁定超27國主流銀行卡，刷卡進站、掃碼乘車、NFC過閘等場景持續擴容。對于習慣隨身攜帶大量現金、擔憂治安風險、還需反復攔車問路的游客而言，這種節奏穩定、響應即時、容錯率高的出行范式，極易形成行為慣性與情感認同。

入境熱潮也加速放大區域發展差異：北京、上海、廣州等樞紐口岸城市，免簽入境占比普遍達55.7%以上；廈門高崎機場免簽入境人次同比增長312%；遼寧省內相關口岸數據同比躍升570%。

率先獲益的城市，共性鮮明：國際航線密集、通關效率領先、文旅接待鏈條成熟。頭部景區與連鎖品牌快速搶占流量高地，民宿房東收入環比上漲41%，導游日薪突破千元大關，火鍋店單日外賓接待量翻番；中小城市與非熱門目的地雖起步稍緩，但借力主題線路設計（如“川陜古道文化線”“長江三峽生態線”）與口碑裂變傳播，正逐步打開增量空間。

挑戰亦同步浮現：基層一線外語服務能力仍存缺口，個別商戶存在臨時加價、模糊標價現象，高峰時段景區承載力逼近閾值，涉外投訴響應時效有待提升。若想讓入境熱度不止于“一陣風”，必須把每一次接待做成標準件——讓“第一次來”沉淀為“下次還來”，靠的不是流量爆破，而是體驗閉環的持續打磨。

結語

免簽與過境免簽打開了國門，人流與資金流順勢涌入；而真正讓大量外國游客愿意反復踏足、深度停留的，是三樣看得見、摸得著、感受得到的實在要素：社會治安令人安心、公共交通高效可靠、消費支付順暢無憂。

火鍋的香氣與熊貓的萌態是初識中國的邀請函，真正的黏性，源于日常運轉的絲滑質感——春節那家重慶火鍋店里脫口而出的“新年快樂”，看似尋常，實則是千萬次真實體驗累積而成的信任投票：中國，正成為他們心中那個可以放心漫步、從容小住、自在生活的遠方。

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