申城過年掀起觀賽熱：韓國球迷扎堆看亞冠，網球愛好者齊聚“賀歲杯”

2月18日大年初二，上海為市民游客端出兩道風格迥異卻同樣精彩的體育“年味大餐”：一邊，是上海海港隊坐鎮上汽浦東足球場，迎戰韓國蔚山HD的亞冠精英聯賽激戰正酣，看臺上涌入超過200名韓國球迷，全場散客觀眾人數更創下2023年海港隊入主上汽浦東足球場以來亞冠主場比賽新高；另一邊，在上海體育館，賀歲杯·網球傳奇明星賽暨2026一球致勝網球大獎賽火熱開打，共同點燃新春熱情。

這不僅是兩場高水平的體育賽事，更是一次城市資源整合與消費場景創新的集中展示。在市文商旅體展聯動專班和上海市體育局共同打造的全國首個政企協同平臺——“尚嗨運動”聯動資源庫的支持下，賽事成功超越了競技場的范疇，串聯起旅游、商業、支付、文化等多個維度，探索出一條“體育+”融合消費的“上海路徑”。

滬上看球賽：韓國球迷齊聚“亞冠”

“起初我們對觀賽群體的規模沒有概念，但球迷的熱情超乎想象。”2月18日下午，四輛大巴載著超過200名韓國球迷抵達上汽浦東足球場。他們中，既有在滬工作學習的韓國僑民，也有專程從韓國飛來、將觀賽與家庭旅行結合的游客。

上海興彬國際旅行社董事長關森告訴記者，從“尚嗨運動”資源庫獲悉可聯動亞冠票務資源進行旅游線路設計后，旅行社迅速對接韓國上海體育會、上海韓國商會等機構，并同步在韓國本土推廣。“球迷本身也期盼著這件事，以前他們缺少信息渠道，買票難，規劃行程不便，這次策劃讓大家都很興奮，像是‘找到組織’了。”

從現場的情況看，許多韓國球迷都是攜家帶口而來，旅行社則專門為他們設計了1日至3日不等的“觀賽+旅游”線路。專程從蘇州趕來的韓國僑民李先生，這次是帶著妻子和兩個孩子一同來為蔚山HD助威。“這是我們全家第一次在中國現場看足球賽”，他直言體育場遠比想象中更大，設施也很棒，坐著看球很享受，“如果以后還有機會，我們一定會再次選擇這樣的行程。”兩位從韓國飛來的球迷，透露是借此機會與在上海的朋友相聚觀賽；而多位在上海學習、工作的韓國球迷則說，第一次有機會在上海看球，感覺很不一樣，“希望以后能多組織一些面向我們韓國球迷的活動。”

記者獲悉，當天入場觀看比賽的球迷達到15103人，創下了2023年海港隊入主上汽浦東足球場以來亞冠主場比賽散客觀眾人數新高。亮眼成績背后，既有賽事本身的熱度，也有資源聯動網絡的集結發力：2月初，中國銀聯面向韓國游客推出“下載Nihao China App即有機會獲贈球票”的活動，并通過韓國最大信用卡公司BC卡的官方INS、韓國主流社交平臺Naver Blog、韓國中央日報旗下旅游論壇以及小紅書等進行推廣，這種精準觸達境外用戶、聯動賽事與入境旅游的方式，過往并不多見。

據介紹，Nihao China App是中國銀聯在文化和旅游部的支持下打造的集合境外來華人士換匯、支付、溝通、退稅等功能的一站式服務平臺；此次將賽事權益創新性融入Nihao China App，進一步實現了對境外人士服務場景、權益配套的創新，也為后續進一步為豐富來華游客體驗積累了經驗。

而在線下，早在2月初，韓國游客熱門打卡點——大韓民國政府舊址的售票處及周邊咖啡廳，賽事權益宣傳招貼畫就隨處可見，還有不少韓國游客駐足咨詢購票及外卡辦理事宜。中國銀聯還在山東、湖南、東北三省等韓國游客集中省份投放宣傳，雙向探索“因賽而游”的可能，讓體育成為跨區域文旅消費紐帶。

新春新選擇：“賀歲杯”點燃熱情

與此同時，一場與眾不同的網球盛宴正在上海體育館上演。2月18日，賀歲杯·網球傳奇明星賽暨2026一球致勝網球大獎賽正式開打，一球致勝這個從上海走向世界的網球IP也榮耀歸來。

據久事賽事運營協調部負責人俞逸清介紹，一球致勝首創于2020年的上海，初衷是打造一項全民可參與的網球賽事。今年，這一上海原創IP第四次在家鄉亮相，并為業余選手們給出了專業賽事的待遇：冠軍選手可獨享100萬元的現金大獎。公開搶簽當天，22分鐘全體選手報名完成，前三屆冠軍更是悉數回歸，足見網球愛好者對這一賽事的認可。在他們的帶動下，眾多“親友團”也出現在現場，記錄下“一分定勝負”的關鍵一擊。

值得關注的是，不僅一球致勝網球大獎賽現場允許觀眾自發記錄，今年賀歲杯·網球傳奇明星賽也打破傳統網球賽事慣例，首次允許觀眾自由拍攝甚至是直播賽場的精彩瞬間。“一般比賽除了持權轉播商以外，其他人是不能夠對賽事進行直播的”，久事賽事營銷中心策劃高級主管張繼悅表示，“賀歲杯”希望重構賽事與觀眾的關系，讓每一位來到現場的觀眾都成為賽事傳播的節點，將比賽現場的精彩時刻實時分享給自己的親朋好友。“這是為市民打造的本土賽事，核心在于傳遞新春喜氣，那為什么不讓大家自己來分享精彩？”

記者注意到，在兩天的比賽中，觀眾將一站式體驗各種不同的類型的網球對抗，既有“一球定勝負”的趣味，也有男雙、混雙、男單、女單的多樣選擇。同時，看臺內外還策劃了大量創新內容：場內，劇場式聲光電系統將體育館變成了沉浸式的網球舞臺，更加突出中心賽場的體育展示效果，讓任何座位的觀眾都能擁有極佳體驗。場外，“馬上集好運“新春環廊游園會里，互動體驗絡繹不絕，讓球迷既有觀賽的樂趣也能親自上手。

票價也體現了這種親民意圖——賀歲杯·網球傳奇明星賽陣容星光熠熠，但最低C檔80元、多數席位B檔160元的定價，實現了“用一張賀歲電影票錢看國際球星”的可能。“我們希望給市民、游客提供‘觀賽過年’的新選擇。”張繼悅表示，除巴蒂等國際球星外，王薔、李喆等球星及8位網球達人，特意調整新春行程趕赴上海，只為呈現高品質比賽。值得一提的是，兩天比賽還準備了賽前及場間互動禮遇，幸運觀眾有機會贏取2026 Formula 1 喜力中國大獎賽T16 Club 沖刺俱樂部賽票或2026上海勞力士大師賽看臺S票等豐厚好禮，開啟2026精彩觀賽的旅程。

票根串聯全城消費，資源聯動煥新活力

兩大賽事的熱度，早已溢出場館，蔓延至全城消費場景。

據悉，市文商旅體展聯動專班為亞冠票根配置全城超100處商圈、景點聯動權益。開賽前兩星期，百聯股份旗下第一百貨商業中心、世博源、第一八佰伴等商場的離境退稅點就設置了球票兌換特別樞紐，韓國游客青睞的商戶內外均有賽事宣傳，并為持票球迷推出延續至正月十五的消費優惠，持續發揮消費長尾效應；而在大年初二比賽當天，百聯股份商圈三處大屏直播賽事，進一步聚攏人氣。百聯股份旗下第一百貨相關負責人表示，春節期間，商場主動聯動周邊兩家酒店推出“權益卡”，涵蓋優惠券、購物配送等服務，多管齊下的舉措與賽事氛圍彼此成就，有效提升了客流量。

而圍繞賀歲杯·網球傳奇明星賽暨2026一球致勝網球大獎賽，徐匯區賽場周邊商圈及酒店推出多重優惠禮遇，涵蓋餐飲、購物、住宿、停車等多種選擇。記者獲悉，開賽前兩周，緊鄰上海體育館的飛洲國際廣場已啟動聯動營銷：聯合場內近30家零售、餐飲品牌提供專屬優惠，重點對接安踏、Under Armour等運動品牌，精準匹配觀賽群體的消費需求，還在賽場外圍協調商戶設點，打造“賽事+即時零售”的新場景。

“與傳統節日促銷面向泛客流不同，這次我們精準鎖定網球賽事觀眾——他們消費力強、愛運動、品味時尚，和商場定位高度契合。”飛洲國際廣場工作人員表示，春節營銷時間緊、人手少，團隊提前與商戶溝通優惠、培訓員工，確保工作人員能主動識別觀賽顧客、介紹票根福利。

在“尚嗨運動”資源庫牽頭下，工商銀行上海市分行為消費熱潮再添助力。“我們與工商銀行上海市分行合作提供支付補貼，形成‘賽事權益+商戶折扣+銀行補貼’三重激勵，進一步降低消費門檻。”據飛洲國際廣場工作人員介紹，大年初五工商銀行上海市分行將與飛洲國際聯手推出抽獎活動，將體育熱度與傳統年俗巧妙結合。

從韓國球迷憑購物小票兌換球票，到網球愛好者持票根享受餐飲購物優惠；從線上支付的便利權益，到線下旅行社的定制線路……這個春節，體育成為上海串聯多元消費、激發城市活力的金色紐帶。兩大賽事如同一組創新的火花，不僅點亮了節日的夜空，更映照出上海通過市場化機制與平臺化思維，創新消費供給、提升城市魅力的廣闊前景。