![]()
長三角MOMO
春晚從來不負(fù)責(zé)制造風(fēng)口,它更像一面鏡子,只把已經(jīng)走進生活的東西放大。今年,鏡子里出現(xiàn)了掃地機器人。
昨天的春晚,不缺機器人。
會跳舞的、會武術(shù)的、能整齊表演動作的機器人,都在舞臺上亮相。同樣出現(xiàn)的,還有一種更安靜的機器人——追覓掃地機。
這是春晚舞臺上第一次出現(xiàn)掃地機產(chǎn)品。追覓掃地機不僅成為首個登上春晚的掃地機產(chǎn)品,也是本屆春晚最早露出的智能產(chǎn)品。其所在節(jié)目本身,更是全場科技屬性最強的一檔。
這獨一份的高規(guī)格待遇,是春晚對于整個智能家電行業(yè)崛起的時代蓋章,以及對行業(yè)推動者的主動選擇——掃地機已從家庭可選消費進階為生活標(biāo)配,而追覓,正是這一進程的直接推動者。
春晚的選品,一直在記錄國民生活的變化。從家電普及到移動互聯(lián)網(wǎng),從手機到新能源汽車,每一次產(chǎn)品形態(tài)的更替,都意味著一種生活方式的升級。掃地機能夠走上春晚,本身就說明,以它為代表的智能家電,已經(jīng)走向國民日常。
換句話說,春晚作為國民生活的時代鏡像,它照見的不是產(chǎn)品增長的潛力,而是已經(jīng)被大規(guī)模驗證過的現(xiàn)實。
很多品牌選擇在春晚亮相,是希望在這里完成一次加速。區(qū)域品牌想全國化,行業(yè)品牌想進入更多家庭認(rèn)知。
但也有一些品牌,當(dāng)它們出現(xiàn)在春晚時,躍遷早已完成。舞臺不再承擔(dān)向上一步的功能,而只是讓更多人看見已經(jīng)發(fā)生的結(jié)果。
比如在2023年春晚期間,海爾智家圍繞晚會做了多維度的互動表達(dá),本質(zhì)上是在放大一種已經(jīng)存在的家庭經(jīng)驗。更早幾年,華為的產(chǎn)品也頻繁以各種形式出現(xiàn),幫助它從一個行業(yè)內(nèi)耳熟能詳?shù)钠放谱兂闪烁鼜V泛認(rèn)知的消費標(biāo)識。
這些品牌的共同點很明顯:它們出現(xiàn)在春晚時,決定勝負(fù)的仗已經(jīng)打完了。舞臺不是起點,而是階段成果被看見的時刻。換句話說,春晚更擅長放大結(jié)果,而不是制造起點。
而這恰好是追覓掃地機登上春晚的價值,當(dāng)它帶著已經(jīng)驗證過的用戶信任和全球30國市占率第一的身份,回到春晚這個國民化的主舞臺上,其意在借春晚的全球影響力讓億萬家庭看見中國智造的實力。
追覓掃地機的路徑比較典型。它不是先在國內(nèi)做一輪聲量,再慢慢走出去,而是直接在全球市場打硬仗。多個國家市場份額領(lǐng)先,是靠產(chǎn)品力長期積累出來的結(jié)果。
特別是,追覓掃地機的一系列技術(shù)創(chuàng)新,某種程度上解決了掃地機這個品類“最后的成熟問題”。
比如仿生機械臂技術(shù),解決的是行業(yè)長期存在的“最后5cm”問題。最初追覓掃地機啟動這項研發(fā),是因為大量用戶反饋:掃地機掃完地后,墻角還得手動補掃——甚至有超過60%的潛在用戶因為這個問題放棄購買。機械臂的出現(xiàn),不只是增加一個功能,而是補齊了“用完還得再掃一遍”的心理障礙。
此后,追覓掃地機首創(chuàng)的仿生機械足,讓掃地機真正實現(xiàn)全屋空間的自由越障;嵌入式基站則解決了占地空間大、不美觀的問題,讓掃地機從“客廳異物”變成可以融入家裝體系的一部分。
這些能力疊加在一起,是推動整個品類走向成熟的關(guān)鍵一步。畢竟,在這個行業(yè)里,技術(shù)如果不能轉(zhuǎn)化為省心,就只是一種負(fù)擔(dān)。
也正是在這些問題被一一解決之后,掃地機才真正從嘗鮮產(chǎn)品,變成越來越多家庭的基礎(chǔ)配置。追覓掃地機的全球化成績,更印證了這一品類的成熟已經(jīng)完成了全球規(guī)模驗證。
當(dāng)一個品牌在全球多國市場領(lǐng)先,在技術(shù)上建立起系統(tǒng)能力,推動智能清潔進階為現(xiàn)代家庭標(biāo)配,那它再回到春晚這樣的國民舞臺,這個動作的意義就變了:不是為了曝光,而是對一個已經(jīng)成型的時代趨勢的公開呈現(xiàn)。
反過來看,當(dāng)智能家電成為新時代國民生活的關(guān)鍵詞,春晚也需要一個真正的行業(yè)引領(lǐng)者,向全球億萬家庭宣告:智能家電的時代已經(jīng)全面到來。而追覓掃地機,正是這一時代分水嶺的直接推動者。
這并非追覓掃地機需要春晚的曝光,而是春晚需要追覓,來詮釋中國智造如何讓智能家電從可選消費,變成走進千家萬戶的生活標(biāo)配。
春晚的舞臺,本質(zhì)上是一面鏡子。它照見的,從來不是某個品牌的廣告,而是這個國家正在發(fā)生的生活變化。
當(dāng)掃地機器人站上這個舞臺時,它意味著一件更簡單的事:智能家電,已經(jīng)從變成越來越多家庭的日常配置。
追覓掃地機出現(xiàn)在這里,是因為它恰恰是通過多項此后發(fā)展為行業(yè)通用功能的首創(chuàng)技術(shù),不斷推動掃地機產(chǎn)品功能完善,并走入千家萬戶。
有些產(chǎn)品上春晚,是為了被認(rèn)識;有些產(chǎn)品上春晚,是因為它們已經(jīng)成為生活的一部分。
這一次,是后者。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.