連續兩年做“獨家”，萬達電影想改變春節檔的消費邏輯

往年春節，大家討論最多的是“春節檔看哪部”，今年多了一個問題——“去哪個影院看”。

大年初一上午，第一批走進萬達影城的觀眾發現，電影開始前，銀幕上多了一個新春特別“彩蛋”——郭帆、吳京、劉德華、沈騰四個人坐在一起，以文明觀影提醒的方式出鏡，而其中一秒畫面，來自2027年大年初一才會上映的《流浪地球3》。觀眾好奇：“沒想到來萬達影城看電影，竟然能看到《流浪地球3》沈騰造型首次曝光。”

萬達電影《流浪地球3》新春公益貼片

據萬達電影方面統計，僅大年初一當天，這支新春公益貼片就在全國710余家直營影城、超過6000塊銀幕上播放，預計春節期間累計覆蓋觀影人群將超2300萬人次。

萬達影城鄭州二七萬達廣場店大堂

不止在國內，萬達電影旗下Hoyts位于澳大利亞、新西蘭的部分影城也同步上線了該貼片，預計春節首周將放映550場，吸引不少海外華人前去打卡和觀影，感受來自家鄉的新年氛圍。

（新西蘭·奧克蘭 HOYTS Ormiston影城）

提前一年約定影迷的“浪漫”

在電影院里率先曝光明年大片的獨家內容，萬達電影可謂又開行業先河。《流浪地球3》的這支貼片選擇在影院獨家首發，而非流媒體，它便不再是一條可隨意劃走的短視頻，而成為一場獨屬于影院的儀式。這是萬達電影對電影本質的致敬：用銀幕呈現屬于銀幕的內容。

而這份儀式，更是送給忠實影迷的專屬禮遇。那些年復一年走進春節檔的觀眾，是中國電影最堅實的基石。萬達電影將他們從“觀看者”升格為“見證者”，這份提前一年的浪漫約定，正是電影人與影迷之間一次溫暖的雙向奔赴。

其實，萬達電影已是連續第二年在春節檔制造驚喜。去年，他們推出了《唐探1900》拜年彩蛋以及王鶴棣、劉昊然、屈楚蕭的新春公益短片，大受歡迎；今年除了《流浪地球3》新春公益貼片，還有萬達電影星伙伴陳昊宇、姚琛、陳麗君的新春祝福短片輪番登場。

連續兩年，同一個檔期，同一塊銀幕，“來萬達影城看不一樣的春節檔”正在從一句口號變成觀眾自發期待的新習慣。有人在社交平臺對比兩年的陣容，有人開始猜測明年會出現哪個IP，更有粉絲提前一年開始許愿——這種期待感本身，或許比單次曝光更有價值。當觀眾開始因為“可能有驚喜”而選擇某家影院時，春節檔的消費邏輯，正在發生微妙的變化。

影院不只是放電影的地方

把獨家公益貼片做成萬達影城春節檔的“保留節目”，背后是萬達電影對影院角色的重新思考。

自陳祉希出任萬達電影董事長后，憑借在內容領域的深厚積累與頂級資源整合能力，萬達電影開始推出一系列專屬于院線的獨家內容。今年這支《流浪地球3》新春公益貼片，正是源于她對內容創作的深刻理解與對觀眾心理的精準把握——在內容策劃階段便注入院線思維，讓內容端與放映端實現真正拉通。用內容的思維做渠道，再用渠道的力量反哺內容，這正是萬達電影為影院注入新價值的核心邏輯。

有價值的獨家貼片，更是在拓寬觀眾在影院里的內容體驗。按照陳祉希的規劃，影城不應只是電影的放映終端，而應實時匯集最受歡迎的藝術與娛樂形態，讓用戶來到“超級娛樂空間”后，不僅可以體驗精彩的內容，還能在連貫的生活場景中，源源不斷獲得情緒價值。

萬達電影x小馬寶莉 新春派對主題空間

（萬達電影 x 小馬寶莉 聯名系列）

從《流浪地球3》獨家內容，到春節背著和小馬寶莉聯名的碧琪爆米花“痛桶”在滿溢“魔法”氛圍的影城里打卡互動，再到帶娃看《熊出沒》時偶遇“熊熊檢票員”……萬達影城正在用一系列連續動作，將“超級娛樂空間”的戰略構想落地為可感知的美好體驗。當影院開始用獨家內容培養觀眾習慣，它所能承載的，將遠遠不止于一部電影的長度。

觀影“新年俗”的背后

會玩只是表象。萬達電影讓全國710余家直營影城在同一時間、以同一標準完成同一件事，背后是一套科學管理策略和精心打磨的體系。

作為中國電影院線的標桿品牌，萬達電影致力于以“五星級影城”標準構建全場景服務體系。從前沿視聽技術升級落地、沉浸式場景革新到全鏈路服務標準化流程的嚴格執行，再到無障礙觀影設施、公益放映等社會責任實踐的持續推進——當一家影城既能用內容制造驚喜，又能有服務保障體驗，觀眾的選擇就不再是偶然。

這種選擇的直接結果，體現在大年初一全國票房TOP 10影院的榜單上，其中9席均被萬達院線包攬，如太原龍湖萬達影城、濱州萬達影城、阜陽萬達影城等。這意味著，當萬達電影用獨家內容制造驚喜時，觀眾正在用實際行動投票，將萬達影城推向了春節檔觀影的首選之地。

萬達院線是全國第一大院線，其不僅擁有規模優勢，更在核心票倉保持著高密度覆蓋。在票房最好的影院里，聚集的是觀影頻次最高、消費意愿最強的用戶，這也正是片方最想爭奪的資源。而萬達電影通過獨家內容和渠道，正在實現對其的精準賦能。春節檔觀眾構成與日常檔期不同，要精準觸達到這個群體，需要時間窗口和銀幕場景的雙重精準。對于《流浪地球3》這樣的大體量IP而言，這支貼片相當于在電影上映前一年，提前鎖定了千萬級的高價值觀眾。這個春節，萬達影城場景觸達的這批人，明年大概率會為這部電影再次走進影院。

文/北京青年報記者 肖揚

編輯/汪浩舟