科技公司扎堆春晚，一場(chǎng)高端“直播帶貨局”

春晚是每年最大的一次全民流量，春晚贊助商的變化也直接體現(xiàn)了中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

文｜《財(cái)經(jīng)》研究員黃思韻 記者劉以秦

編輯｜劉以秦

2026年央視馬年春晚上，科技公司的密度前所未有。

機(jī)器人出現(xiàn)在歌舞、武術(shù)、小品、賀歲微電影等不同形式的節(jié)目里。宇樹科技、銀河通用、魔法原子、松延動(dòng)力四家機(jī)器人公司組團(tuán)登場(chǎng)。

追覓科技拿到了春晚史上首個(gè)全生態(tài)形態(tài)合作身份，追覓創(chuàng)始人俞浩坐在觀眾席里，看著旗下智能出行、智能家電、智能清潔等多個(gè)品牌陸續(xù)搬上舞臺(tái)。

字節(jié)系豆包和螞蟻集團(tuán)旗下阿福也同臺(tái)春晚。其中字節(jié)跳動(dòng)的火山引擎更是以獨(dú)家AI云合作伙伴身份，全程“霸屏”。

春晚合肥分會(huì)場(chǎng)中，展示了量子信息、聚變能源、深空探測(cè)三大前沿領(lǐng)域。

多位人形機(jī)器人行業(yè)人士向《財(cái)經(jīng)》透露，今年登陸春晚的機(jī)器人公司，每家分別出資金額1億元。據(jù)公開報(bào)道，2026年春晚同類科技企業(yè)的合作席位成本區(qū)間在6000萬元至1億元，追覓這種包含多品牌權(quán)益的“生態(tài)級(jí)”合作，出資或達(dá)數(shù)億元。

春晚是每年最大的一次全民流量，上春晚有助于品牌曝光，對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來說，也能在一定程度上吸引融資。一位投資人向《財(cái)經(jīng)》分析，目前商演與文娛是機(jī)器人行業(yè)重要的變現(xiàn)市場(chǎng)，各廠商“會(huì)拿著那幾十秒（鏡頭），瘋狂宣傳。”

京東數(shù)據(jù)顯示，馬年春晚開播兩小時(shí)，京東商城機(jī)器人搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超300%，客服問詢量增長(zhǎng)460%，訂單量增長(zhǎng)150%。新增訂單覆蓋全國100多座城市，從一線城市到大小縣域均有分布。

回顧歷屆春晚合作伙伴，從80年代的手表、自行車，到90年代的家電、白酒，再到新世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭、電商平臺(tái)，到連續(xù)多年贊助春晚的短視頻平臺(tái)，再到今年的科技新貴扎堆。春晚贊助商的變化也直接體現(xiàn)了中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

（圖/央視馬年春晚合作科技公司名單）

機(jī)器人上春晚

這是春晚史上機(jī)器人陣容最龐大的一次。不同于宇樹科技的“三戰(zhàn)”春晚，其余三家銀河通用、魔法原子與松延動(dòng)力均為春晚首秀。

松延動(dòng)力的機(jī)器人出現(xiàn)在《奶奶的最愛》小品節(jié)目中，主要表現(xiàn)了機(jī)器人在陪伴和養(yǎng)老場(chǎng)景中的應(yīng)用可能。

宇樹的兩款機(jī)器人與舞蹈演員共同完成了武術(shù)表演。宇樹科技創(chuàng)始人王興興在接受央視新聞采訪時(shí)表示，今年機(jī)器人實(shí)現(xiàn)了在快速奔跑中的穿插變陣與武術(shù)動(dòng)作，這種高動(dòng)態(tài)、高協(xié)同的集群控制技術(shù)屬于全球首次公開展示。他指出，“這項(xiàng)技術(shù)具有實(shí)用價(jià)值，為未來機(jī)器人在更多場(chǎng)景下的集群或單機(jī)調(diào)度打下了基礎(chǔ)。”

魔法原子機(jī)器人參與了名為《智造未來》的歌唱節(jié)目，該節(jié)目還將AI眼鏡、智能手表、無人機(jī)等前沿科技元素融入歌舞之中。

銀河通用機(jī)器人則是在賀歲微電影《我最難忘的今宵》中登場(chǎng)，與沈騰、馬麗搭檔演出。通過疊衣服、遞送物品、簡(jiǎn)單烹飪等場(chǎng)景，展示了機(jī)器人在家庭服務(wù)中的實(shí)際應(yīng)用能力。

另一家知名機(jī)器人創(chuàng)業(yè)公司智元科技沒有參與此次春晚。一位接近智元機(jī)器人人士告訴《財(cái)經(jīng)》，因?yàn)?億元出場(chǎng)費(fèi)太貴了，智元傾向于將這筆錢留給研發(fā)人員發(fā)工資。智元選擇在春晚前，獨(dú)自操辦了一場(chǎng)名為“機(jī)器人奇妙夜”的活動(dòng)。這場(chǎng)活動(dòng)中，兩百余臺(tái)智元機(jī)器人主導(dǎo)全場(chǎng)節(jié)目，包含小品、舞蹈、魔術(shù)、走秀等類型。

據(jù)財(cái)新網(wǎng)報(bào)道，一家機(jī)器人公司提供的央視春晚報(bào)價(jià)表顯示，廣告植入費(fèi)用根據(jù)主會(huì)場(chǎng)或分會(huì)場(chǎng)、是否互動(dòng)等條件不同，價(jià)格區(qū)間在1699萬元至4400萬元不等；若參與舞臺(tái)共創(chuàng)節(jié)目，報(bào)價(jià)則高達(dá)5999萬元。

對(duì)于具身智能行業(yè)而言，1億元并非小數(shù)目。一名業(yè)內(nèi)人士向《財(cái)經(jīng)》算了一筆賬，一名核研發(fā)人員的年度綜合成本（包含薪資、五險(xiǎn)一金、工位福利及IT設(shè)備等）約為100萬元。也就是說，1億元的春晚贊助費(fèi)，可以養(yǎng)活一支100人的核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)整一年。

目前，中國人形機(jī)器人上市公司僅有優(yōu)必選一家。2022年至2024年間，優(yōu)必選年度研發(fā)支出在4億元—5億元之間。以2025年上半年為例，優(yōu)必選研發(fā)投入達(dá)2.18億元，占同期營(yíng)收的35.1%。以這家公司為參照，1億元約等于四分之一的年度研發(fā)費(fèi)用。

2026年將是人形機(jī)器人的上市潮。目前，宇樹科技已經(jīng)完成上市輔導(dǎo)。銀河通用機(jī)器人已完成股份制改造，股份制改造通常被視為邁向IPO（首次公開募資）的重要準(zhǔn)備步驟。星海圖目前正處于Pre-IPO輪融資階段，估值達(dá)到70億元。投資人稱，該公司計(jì)劃最快于今年3月至4月間向港交所提交上市申請(qǐng)。魔法原子聯(lián)合創(chuàng)始人顧詩韜近期表示，魔法原子最快可能在2026年在二級(jí)市場(chǎng)有新消息，公司正按照最快速度排上市時(shí)間表。

按照估值，目前中國人形機(jī)器人創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)形成了鮮明的梯隊(duì)，第一梯隊(duì)的公司有三家：宇樹科技、智元機(jī)器人和銀河通用，估值在120億元以上。第二梯隊(duì)的公司則包括自變量機(jī)器人、眾擎機(jī)器人、星海圖等，估值約在70億-100億元之間。

根據(jù)公開信息，已經(jīng)官宣上春晚的四家公司里，銀河通用估值超30億美元，宇樹科技估值120億元，魔法原子估值25億元，松延動(dòng)力估值超30億元。

具身智能已經(jīng)成為當(dāng)下資本市場(chǎng)最熱門的方向之一。科技產(chǎn)業(yè)投資平臺(tái)華芯資本統(tǒng)計(jì)，在一級(jí)市場(chǎng)，2025年前七個(gè)月，具身智能行業(yè)總?cè)谫Y金額超過300億元，在2024年上半年，這個(gè)數(shù)字還只是75億元。2025年融資額最高的20家AI相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司中，有九家都是具身智能方向。

資本開始向頭部公司聚集。不少投資人判斷行業(yè)過熱，關(guān)注機(jī)器人領(lǐng)域的投資人告訴《財(cái)經(jīng)》，頭部企業(yè)快速獲取資金后，可能會(huì)擠壓第二梯隊(duì)公司的生存空間。知情人士告訴《財(cái)經(jīng)》，智元旗下的靈巧手公司，成立僅1個(gè)月，估值已經(jīng)到5億美元。

追覓系、字節(jié)系的“高舉高打”

馬年春晚合作名單中，和追覓有相關(guān)性的公司有4家，字節(jié)系也占了4家。

具體而言，追覓旗下生態(tài)有MOVA（消費(fèi)電子）、首驅(qū)（智慧出行）、極巡（智能出行）、魔法原子（具身智能）四大品牌。魔法原子前身可追溯至追覓內(nèi)部立項(xiàng)的“人形機(jī)器人項(xiàng)目組”，其否認(rèn)自己與追覓的關(guān)系。字節(jié)旗下與春晚合作的則是火山引擎、豆包和抖音。

追覓從清潔電器起家，成立于2017年，最早是小米生態(tài)鏈代工廠，隨后逐漸發(fā)展自有品牌，先后推出掃地機(jī)器人、智能洗地機(jī)等產(chǎn)品，與科沃斯、石頭科技、云鯨并稱為“掃地機(jī)器人四小龍”。

據(jù)公開信息，追覓2025年上半年?duì)I收已超2024年全年的150億元，2025年總營(yíng)收或超400億元。另據(jù)俞浩5個(gè)月前的朋友圈所述，從2026年底開始，追覓生態(tài)旗下多個(gè)業(yè)務(wù)將會(huì)在全球各交易所批量IPO（首次公開募股）。這位創(chuàng)始人此前宣布跨界造手機(jī)、造車、開拓小行星探索和采礦業(yè)務(wù)、做OTA（在線旅行）等動(dòng)作，都引發(fā)了不少輿論爭(zhēng)議。

作為本屆央視春晚的“智能科技生態(tài)戰(zhàn)略合作伙伴”， 追覓將掃地機(jī)器人、智能空調(diào)、空氣凈化器、智能手表、智能眼鏡等一系列產(chǎn)品融入歌舞編排的場(chǎng)景里。

在軟件層面，阿福和豆包同臺(tái)春晚。

除夕當(dāng)天，豆包推出“豆包過年”活動(dòng)，觀眾通過豆包APP可生成新春頭像、創(chuàng)作拜年祝福文案等。螞蟻阿福則化身為春晚小品《血壓計(jì)》的主角，一個(gè)叫阿福的醫(yī)生，背后布景上寫著醒目的標(biāo)語：健康是福，健康的事問阿福。

春晚也是字節(jié)豆包視頻生成模型Seedance 2.0的“第一個(gè)用戶”。年前，字節(jié)密集發(fā)布豆包大模型2.0系列、Seedance 2.0視頻生成模型和Seedream 5.0 Lite圖像生成模型，掀起AI圈熱議。春晚時(shí)， Seedance2.0為《馭風(fēng)歌》《賀花神》《快樂小馬》等節(jié)目提供技術(shù)支持，火山引擎空間視頻技術(shù)為《夢(mèng)底》進(jìn)行深度定制。

“AI 紅包大戰(zhàn) ” 還在延續(xù)。第三方平臺(tái) Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)日，阿福、元寶、豆包霸榜 App Store 中國區(qū)應(yīng)用下載榜前三。年初一， App Store 中國區(qū)應(yīng)用下載榜前三變成了豆包、千問和阿福。