春節(jié)前幾天,深圳地鐵福星站出現(xiàn)了一個(gè)不太尋常的景象:一群年輕人排著隊(duì),把手掌貼在一塊“冰封”裝置上“解凍”它。路過的乘客好奇地張望,可能以為是什么新年祈福活動(dòng),某種意義上還真是。
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年輕人在深圳地鐵福星站排隊(duì)“解凍”
他們正在解凍的是《金鏟鏟之戰(zhàn)》每年春節(jié)限定賽季的“天選福星”。對(duì)于金鏟鏟的玩家來說,福星與春節(jié),早已在他們心中緊緊相連,聽見“福星”二字就知道年關(guān)已近,盼著春節(jié)來臨,也盼著能親手迎回這份專屬自己的新年期許。
而今年春節(jié),“福星”似乎比以往任何一年都要閃耀,從深圳的一座地鐵站開始,沿著春運(yùn)的路線,一路鋪到了機(jī)場(chǎng)和城市的夜空里。一步步從玩家才認(rèn)識(shí)的專屬符號(hào),走進(jìn)了大眾的春節(jié)視野。
可觸可感的一次“迎福星”
這一切還要從福星站的那句進(jìn)站播報(bào)說起。
臨近春節(jié),在深圳地鐵11號(hào)線福星站刷卡進(jìn)站,閘機(jī)會(huì)發(fā)出一句播報(bào):“福星到。”年關(guān)趕路的人聽到這三個(gè)字,大概會(huì)覺得心情松快幾分。知道這聲音從哪來的人,嘴角可能還會(huì)再往上揚(yáng)一下。
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深圳地鐵11號(hào)線福星站刷閘處
這個(gè)彩蛋很快被玩家拍下來發(fā)到抖音,相關(guān)視頻收獲了超過50萬點(diǎn)贊。福星版本還沒上線,但評(píng)論區(qū)里已經(jīng)有人開始坐不住,“時(shí)間快點(diǎn),我要玩福星!”的評(píng)論收獲了大量的點(diǎn)贊,說出了不少玩家的心聲。
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刷閘“彩蛋”在抖音獲得眾多點(diǎn)贊
早在天選福星賽季正式上線的前幾天,福星站已經(jīng)開始熱鬧。站廳被改造成“下一站福星”主題快閃空間,設(shè)了多個(gè)互動(dòng)場(chǎng)景,新春小小英雄主題的Coser在現(xiàn)場(chǎng)和乘客互動(dòng),更讓玩家們有了奔赴同一場(chǎng)熱愛的親切感。
而那臺(tái)“福星解凍”裝置之所以吸引許多人排隊(duì),在于它把“迎福星”變成了一件可以親身參與的事。過去迎接福星版本,可能是看幾個(gè)預(yù)告片,刷幾條博主的解說視頻,然后在一次更新讀條后,福星出現(xiàn)在屏幕里。而這次真的用自己的體溫去解凍“迎福星”,是完全不同的體驗(yàn),親手“喚醒”福星可遠(yuǎn)比單純的觀看更動(dòng)人。
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“天選福星”擁有解凍進(jìn)度
實(shí)際上,快閃空間里的每一處互動(dòng),都緊扣著新年里人們最樸素的美好期許,讓玩家的參與感不再流于表面,變得真切入心。心愿墻上貼滿了手寫的新春祈愿,有人盼來年上岸,有人愿家人平安。發(fā)財(cái)樹上掛著心愿卡,游戲里“十福星必出好運(yùn)”的信念,和現(xiàn)實(shí)里“求財(cái)順?biāo)臁钡呐晤^掛在同一根枝頭。
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“下一站福星”快閃空間中的發(fā)財(cái)樹
轉(zhuǎn)運(yùn)符工坊這邊,玩家給自己做一枚卡片,一面是“強(qiáng)化符文”,一面刻著自己的最高段位,曾經(jīng)在棋盤上的堅(jiān)持,變成了一枚新年護(hù)身符。就像金鏟鏟給玩家的一份新年肯定。
這些互動(dòng)沒有刻意的營(yíng)銷擺設(shè),多是金鏟鏟藏在細(xì)節(jié)里的用心,用玩家喜聞樂見的方式讓大家自然而然地參與進(jìn)來,讓每一位參與者都能成為“迎福星”的主角。
這份用心同樣也體現(xiàn)在選址。過去,福星站因與“福星”同名,早就被玩家發(fā)現(xiàn)并在社交平臺(tái)上討論如今落地線下聯(lián)動(dòng),等于給玩家圓了一個(gè)“去福星站迎福星”的念想。玩家的熱愛被接住,福星的影響力也由此從玩家圈層自然地邁向大眾。
隨著春運(yùn)大幕拉開,人們的腳步開始轉(zhuǎn)向返鄉(xiāng)歸途,福星的動(dòng)線也順勢(shì)跟進(jìn),從玩家 “主動(dòng)打卡” 的熱鬧,走向與更廣泛人群的春節(jié)情緒相遇。
福星,一份陪你回家的“賽博年貨”
我一直覺得,機(jī)場(chǎng)返鄉(xiāng)途中的等待是最磨人的一段空白。游子在外奔波一年,歸心似箭,人卻還要在候機(jī)廳里待上一陣。加上候機(jī)廳里來來往往都是陌生人,行色匆匆,那份孤獨(dú)與焦躁,就這樣順著等待的空白,悄悄漫進(jìn)許多趕路人的心底。
金鏟鏟恰好讀懂了這份心緒,在人們需要慰藉的時(shí)候,“福星”悄悄走進(jìn)了這段空白里,在北京大興機(jī)場(chǎng)的“天選登機(jī)口”,福星紋樣鋪滿展陳,陪伴每一位趕路人踏上歸途。
這份陪伴,藏在每一份可帶走的福星“賽博年貨”里。福星紅包揣進(jìn)包里,到家就能把歸途的福氣分享給親人;一張窗花疊好放進(jìn)行囊,未進(jìn)家門先備好一份年味;一張福星電子登機(jī)牌,像是福星遞來的同行憑證,陪著玩家跨越山海回家。這些小東西不占地方,卻把線上的歡喜與默契,變成了人們可以攥在手心的陪伴。
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“福星”走進(jìn)北京大興機(jī)場(chǎng)登機(jī)口
這份陪伴也藏在候機(jī)時(shí)的“一鏟時(shí)”里。金鏟鏟本就是一個(gè)休閑松弛,主打陪伴感的游戲,天然適合候機(jī)這種需要打發(fā)時(shí)間又不想太費(fèi)神的場(chǎng)景。現(xiàn)場(chǎng)還有出示當(dāng)日對(duì)局記錄就能參與的活動(dòng),像是福星遞來的“陪伴邀約”,低頭專注運(yùn)營(yíng)一輪福星陣容,等抬頭時(shí)剛好輪到登機(jī)。讓這段等待時(shí)光,因福星的陪伴而變得充實(shí)又有溫度。
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候機(jī)時(shí)的福星邀約活動(dòng)
福星給玩家的陪伴都恰到好處。它不打斷趕路的節(jié)奏,只是在需要時(shí)遞來一份可以帶走的年味,留一段可以沉浸的開鏟時(shí)光,這份暖意一路相隨,跟著玩家一起奔赴團(tuán)圓,讓歸途不再只是焦灼地等待。
走向“全國(guó)”,跨越東南西北的福星
如果說福星站是讓玩家親手“解凍”福星,大興機(jī)場(chǎng)是讓福星陪伴人們歸家,那么接下來,福星就該迎來屬于玩家的高光時(shí)刻了。
玩家對(duì)福星的熱愛,其實(shí)一直都有跡可循。比如“福星轉(zhuǎn)”幾乎是玩家最期待拿到的道具,看到福星羈絆的強(qiáng)化符文往往也是毫不猶豫地拿下,福星作為被頻頻提及的游戲代表性元素也印證了這一點(diǎn)。官方在讀懂這份偏愛后,便借多座城市的地標(biāo)放大玩家的這份熱愛。
佛山、重慶、青島、武漢、鄭州,五座城市的摩天輪在入夜后同步亮起天選福星畫面,覆蓋東南西北。摩天輪夠大、夠高、夠亮,夜晚抬頭一瞥就能看見。那個(gè)游戲里的“福星”,此刻正被整座城市看見,被高高地掛在夜空中。于普通路人而言,這是一抹亮眼的新春亮色,但于鏟友而言,這是刻入心底的榮耀時(shí)刻,是自己熱愛的游戲被大眾看見的自豪。
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《金鏟鏟之戰(zhàn)》中的“福星”懸掛于佛山夜空
五城之中,佛山把這份觸動(dòng)又往前推了一步。除了摩天輪亮燈,佛山同步開展了“以鏟換鏟”活動(dòng),玩家?guī)е灾频溺P子到場(chǎng),就有機(jī)會(huì)換得一把純金的金鏟鏟。現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了專屬拳套裝置供合影,拳套加金鏟鏟的組合,恰好對(duì)應(yīng)游戲里“福星轉(zhuǎn)”道具的造型。當(dāng)玩家?guī)еH手打磨的鏟子趕來,在摩天輪的福星燈光下定格合影,這個(gè)畫面本身,就是玩家熱愛與官方用心的一次雙向奔赴。
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摩天輪下的“以鏟換鏟”活動(dòng)
而且今年春節(jié)還首次設(shè)立了“鏟鏟博物館”,把過往活動(dòng)中收集到的玩家創(chuàng)意鏟子作品集中展出。它們靜靜陳列在那里,串聯(lián)起一年又一年的記憶,也足以見得,玩家的每一次創(chuàng)作,都被官方看見、被收藏、被鄭重對(duì)待。
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將玩家創(chuàng)意珍藏的“鏟鏟博物館”
從深圳福星站的參與“迎福星”,到大興機(jī)場(chǎng)的春運(yùn)陪伴,再到五城摩天輪的全民共賞,金鏟鏟今年的福星,是一套層層遞進(jìn)、覆蓋人們春節(jié)全生活動(dòng)線的布局。當(dāng)一個(gè)符號(hào)反復(fù)出現(xiàn)在你上班、回家、抬頭望天的時(shí)刻,它就不再是游戲里需要刻意追的羈絆,而是成了春節(jié)期間自然會(huì)想起的、代表好運(yùn)的符號(hào)。
這份從屏幕延續(xù)到生活里的年味,讓“福星=春節(jié)”這個(gè)等式越來越牢固。
迎福星,已成當(dāng)代年輕人的“新年味”
一個(gè)游戲賽季的玩法,在這些截然不同的春節(jié)場(chǎng)景里都能成立且引發(fā)共鳴,說到底,是官方始終站在玩家的視角,把大家熱愛的福星元素和游戲情懷,裝進(jìn)了年輕人春節(jié)最在意的那些時(shí)刻里。
線上,福星已經(jīng)連續(xù)四年在春節(jié)檔推出,但都不是簡(jiǎn)單的復(fù)刻。從最早作為“福星臨門”的限時(shí)活動(dòng)上線,到后來升級(jí)為獨(dú)立賽季,每年都在迭代玩法。例如加入新春使者、恭喜發(fā)財(cái)模式、紅包雨等機(jī)制,保留了核心爽點(diǎn)的同時(shí)讓玩法深度一年比一年上升。福星版本因此越來越有年味,年年都來,年年都有新期待。
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《金鏟鏟之戰(zhàn)》的天選福星賽季越來越有年味
今年的福星也不例外,在保留新春使者、紅包雨等玩法的基礎(chǔ)上,還基于現(xiàn)版本的弈子解鎖機(jī)制,推出新的“福星守護(hù)神”特殊弈子。玩家通過完成對(duì)局任務(wù)即可解鎖,其上場(chǎng)不占用人口,還能享受陣容已激活羈絆的加成,既讓陣容搭配更靈活,也讓對(duì)局的策略性與爽感再上一層。
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新推出的“福星守護(hù)神”
線下,官方也越來越注重春節(jié)節(jié)點(diǎn),把福星變成一場(chǎng)屬于眾多玩家的新春聚會(huì)。23年深圳世界之窗的新春游園慶典,24年四城聯(lián)動(dòng)的胖胖龍新春活動(dòng),其中上海推出胖胖龍 Citywalk,成都則攜手東安湖燈會(huì),規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大;再到25年新春蛇年,直接在杭州西湖邊辦起胖胖龍新春福星派對(duì),還立起一尊福星版金塔姆。一年比一年熱鬧,線下活動(dòng)也越來越貼近年輕人的喜好。
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杭州西湖邊的福星版金塔姆
而玩家們也在這些場(chǎng)景之上,用自己的方式演繹出一套獨(dú)屬于金鏟鏟的新年味。有人把那尊金塔姆奉為“電子財(cái)神”,組團(tuán)去參拜,舉著彩票刮獎(jiǎng);有人把福星版本的“武財(cái)神”德萊文做成門神;還有人專門寫了福星春聯(lián)貼上門框,甚至今年福星地鐵站的快閃現(xiàn)場(chǎng),有玩家cos成劉德華在現(xiàn)場(chǎng)一起為福星“解凍”。
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玩家演繹獨(dú)屬于金鏟鏟的新年味
這些行為當(dāng)然帶著調(diào)侃的成分,但調(diào)侃本身就是一種親昵。沒有人會(huì)給一個(gè)自己不在乎的東西造梗。當(dāng)玩家主動(dòng)用福星來裝點(diǎn)自己的春節(jié)年味時(shí),福星就不再只是一個(gè)版本玩法了,而是成了玩家們春節(jié)敘事的一部分,是一種屬于他們自己的新春社交文化。
畢竟年味從來不是一成不變的,它在每一代人手里都會(huì)被賦予新的形式。他們只是在用自己熱愛的文化,給春節(jié)添上屬于這一代人的注腳,原來過年這件事,也可以和同好們一起過出不一樣的中國(guó)傳統(tǒng)年味。
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