為什么總是這些城市？熱門旅游地的幸與不幸

年初一過完，億萬人群瞎游黑逛胡吃海喝的世界級文旅大幕就徐徐拉開。在線旅游平臺更不會閑著，首輪客流高峰大數據報告紛紛新鮮出爐。

途牛根據實時預訂數據制作的《境內游熱門目的地TOP10》、《境內自由行熱門目的地TOP10》、《境內自駕游熱門目的地TOP10》依然全是老面孔，其實就算再往前搗十年，春節黃金周熱門目的地前十城市也幾乎一成不變。

粗略統計會發現，北京、上海、成都、杭州、重慶、西安這6個城市在2015-2024年連續十年都穩居春節黃金周熱門目的地前十榜單；廣州有9年在榜內；深圳、三亞8年；南京，4年；哈爾濱是近3年都在前十榜。

年復一年，呈現的都是一個重疊率極高的人氣目的地名單。

結果是，僅前十大城市春節黃金周十年累計（即便有疫情三年的影響） 就接待了約9.14億人次，頂級旅游資源+超級基礎設施+營銷服務等其他因素混合出的馬太效應只會越來越強。中國大大小小城市千千萬，春節旅游似乎來來回回就那二十來個地點。

在這些熱點城市圍繞文旅產業鏈忙碌覓食的人幸運嗎？其實也不盡然， 因為這不是簡單“人多的地方必然賺錢多”，而是“成本結構決定盈利能力”的問題。

熱點城市有高客流，但競爭也越來越激烈，如果控制不好成本，搞不定內卷，也很容易被高人氣幻想下的盈利陷阱所吞噬。

以最常見的擺攤為例，認識一對做小籠包的夫婦，之前在河北一個小縣城擺攤，受各方信息誘惑前來西安，本想游客多生意會更好，現實卻并非如此。

“這里的人確實夠多，可沒想到的是，大小夜市多擺攤的更多，而且各種雜七雜八基礎成本很高。”攤主夫婦說，“過來才發現還不如原先在小縣城掙得多，過完年準備回去了。”

所以說，對于餐飲、住宿等行業來說，游客量并不是天然能與利潤劃等號，小縣城雖然缺乏知名IP客流低，但同時也有投入低、成本低、復購高的特點。而熱門旅游地的種種結構性優勢，現在則正在被高昂的成本、 極度內卷的競爭和路徑依賴所侵蝕。

“幸”與“不幸”，既是悖論也是辯證。