今年春節,“遷徙式過年”成為流行熱詞,勾勒出國人團圓方式的新變遷。一組重磅數據為這場大規模人口流動注入強勁動力:全國20.5億元專項促消費資金已全部到位。消費券、專項補貼與惠民紅包隨著長假密集投放,形成集中釋放的政策紅利期。這是財政部門以真金白銀為支撐,努力為大家“怎么過年、如何過好年”提供堅實保障。
今年的超長假期不僅帶來人流與消費的熱鬧勁兒,更折射出大眾過年方式的深層轉變。過去,我們以為文旅的核心是“看”:看黃山奇松,看故宮紅墻,看西湖斷橋。但今年春節,人們開著導航涌向揭陽、普洱、雪竇山等許多地方,不是為了“看一眼”,而是為了“過上幾天”。所以,今年春節文旅較為深刻的變化,是游客與目的地的關系正在被重新定義。
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成都:武侯祠錦里游人如織“年味”濃
平臺數據顯示,揭陽、普洱等地春節期間民宿預訂量實現翻倍增長,適合全家入住的“包棟”民宿更是供不應求。大家不再滿足于匆匆“經過”一處風景,而是更愿意深度“住進”一種生活。譬如,在廣東揭陽,游客沉浸式學習英歌舞,不只是為了打卡留念,更是真正將動作與節奏刻入記憶;在浙江奉化雪竇山“紫禁城里過大年”市集,大家既能通過MR技術沉浸式“穿越”古今,也能在手工作坊里體驗捏泥人等傳統技藝。非遺不再是僅供觀賞的文化遺產,而是化作身上的服飾、街巷里的龍燈、餐桌上的年味,成為可觸摸、可參與、可融入的新春生活。
今年春節出游的決策主體正在發生悄然轉變。平臺數據顯示,選擇旅游過年的家庭中,近半數由“00后”主導行程,呈現出“年輕人帶父母出行”的新趨勢。目的地的選擇權,從傳統的“爸媽想去哪”逐漸交棒到“孩子想帶爸媽去哪”。年輕人用訂單為民俗體驗投票,帶領全家開啟一場場沉浸式新春文化體驗。
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深圳:全球首屆“AI機器人”春節嘉年華活力上演
這股由年輕人引領的新春消費新潮流,也在反向推動文旅供給端加速創新升級。眼下,多地將醒獅等傳統民俗與科技潮玩、研學親子體驗深度融合,專門設置科創體驗專區,通過AI互動裝置打造兼具科技感與年味的新春場景;許多地方的文博場館紛紛引入XR技術,讓廣大游客在虛實交互中“親身經歷”楚漢歷史。
我想,消費券激發的是“出發”的沖動,業態創新回應的則是“抵達后如何體驗”的命題。文旅產業帶來的增量,不在于吸引多少人遠道而來,而在于讓每一位到來者都能找到“沉浸式生活”的歸屬感。在物質豐裕的今天,最珍貴的不再是物品,而是親身“在場”的參與與真切“感受”的體驗。體驗早已成為消費的核心。
因此,在體驗經濟蓬勃發展的當下,年味不必遠赴他鄉尋覓,它就藏在我們親身參與、認真度過的每一段日常里。
晶采觀察,祝大家新春快樂!
(來源:央廣網)
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