外國游客奔著雪道來，上海冰雪消費成春節新熱門

界面新聞記者 | 秦李欣
界面新聞編輯 | 牙韓翔

春節假期的上海，除了外灘的燈光和豫園的年味，在臨港新片區的上海耀雪冰雪世界（以下簡稱“耀雪”）里，另一種過年的熱鬧正在上演——戴著紅色圍巾的游客拖著雪板進場，在帶著馬年元素的八駿圖冰雕前打卡，圍在一起以冰雪為主題的“雪舞英歌”非遺演出……

除了本地游客，越來越多在過年期間渴望體驗中國春節的旅滬外國人，也正在把“在上海滑雪”寫進自己的城市體驗清單。

界面新聞了解到，2026年以來耀雪度假區整體客流量同比增長約70%，營收同比增長約40%，預計新春期間接待客流量同比提升20%。

而上海耀雪冰雪世界總經理助理王曉波則向界面新聞透露，目前港澳臺及外籍游客數量增長較快，去年相關客流同比增長超過三倍，已占整體客流量的約8%至10%。

（圖片來源：上海耀雪冰雪世界）

外籍游客Hajar Makhchan第一次在上海耀雪冰雪世界嘗試單板滑雪。她原本以為這只是一處“小型室內場地”，直到真正站上雪道才發現，“這里對我來說就像一座山。”她對界面新聞表示，還想再來幾次。

而來自阿聯酋的Taif Alnnaimi此前去過迪拜的室內滑雪場，但這次是她第一次嘗試滑雪。她認為耀雪的滑雪場規模更大、雪道選擇也更多，“在這里玩更有意思”。

不只是“第一次上雪”的外國游客，對滑雪已有一定經驗的人，上海的室內滑雪場的吸引力絲毫不減。

來自美國明尼蘇達州的Edward Anthony Staats說，明尼蘇達州也有坡，但沒有真正意義上的“山”。“上海這里的滑雪就像在室外一樣，但實際上我是在一棟建筑里。別看這是室內滑雪場，部分雪道也很有挑戰性。”他對界面新聞表示。

讓他們感到興奮的上海耀雪冰雪世界，是目前全球體量最大的室內雪場，也是上海冰雪運動基礎設施的重要一塊拼圖。界面新聞了解到，耀雪雪道總長超1200米，其中三條中高級雪道坡度在22°至26°之間，紅道與黑道均具備承辦專業級滑雪賽事的條件，另一條藍道則以S彎設計，提升了整體滑行體驗的豐富度。

（圖片來源：上海耀雪冰雪世界）

憑借便利的區位條件和豐富的滑雪體驗，像耀雪這樣的室內雪場，正成為外國游客、本地及周邊地區市民接觸冰雪運動的重要入口。

為了進一步降低入門門檻，耀雪在娛雪區三層設置了專門面向初學者的“小白道”新手雪道。開業僅兩個月，累計接待首次體驗滑雪的游客約1.5萬人次，成為不少人邁入冰雪世界的“第一步”。

此外，“家門口”的便利性也正在改變滑雪愛好者的冰雪消費路線。

1月剛到上海工作的法國人Gabriel向界面新聞直言，自己并不想為了滑雪特意跑很遠：“北方太遠了，上海耀雪基本成了我單板滑雪的唯一選擇。”來自安徽的陳奇則表示，自己上周末剛從崇禮滑雪回來，學了一些基礎動作，來到上海耀雪，正是想鞏固剛學的技術。

事實上，對于不少生活在南方的滑雪愛好者來說，飛往東北或西北雪場的成本仍然較高。滑雪愛好者張桐告訴界面新聞，自己最近一次前往東北松花湖、北大湖滑雪，總花費接近9000元，其中機票1531元、住宿1160元，教練費每天2000元以及雪票約2000元。

而在上海本地，耀雪2月推出的常規票價中，初級道3小時雙人票為599元，中高級道4小時雙人票為799元。界面新聞了解到，為提升春節期間的消費吸引力，耀雪還推出了多款優惠產品，包括99元馬年生肖娛雪單人票、299元娛雪夜場雙人票，以及798元滑雪夜場不限時雙人票等。

在張桐看來，室內滑雪場適合新手練習，自己作為進階滑雪者，也會在夏天或時間不充裕的時候，去“室內解解饞”。

王曉波也向界面新聞表示，目前耀雪整體上海本地客群約占整體客流的80%。隨著宣傳力度和產品影響力持續提升，度假區對江浙滬周邊市場的輻射能力不斷增強，其中浙江、江蘇市場增長尤為明顯，杭州、蘇州已成為重要客源地。

此外，隨著境外游客的增加，在春節期間，耀雪嗨推出“全球寵客計劃”，包含了66項服務舉措，貫穿停車引導、溫暖休息區設置等。

近年，隨著冰雪運動熱度持續升溫，室內滑雪場數量也在快速增加。根據國家體育總局冬季運動管理中心發布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2024-2025冰雪季）》，截至2025年4月，全國室內滑雪場（真雪）已達79個，較上一冰雪季增加20個，增幅為33.9%。

在數量快速擴張之后，室內雪場進入到更加現實的運營能力比拼階段。

相比之下，定位為綜合型冰雪度假目的地的上海耀雪，則更強調“全季運營”能力。

王曉波向界面新聞表示，耀雪將持續推動冰雪運動與旅游、體育等業態的融合發展；同時，依托自有滑雪學校體系，打造覆蓋入門到進階的四季教學產品。此外，度假區還布局了衍生娛樂產品和文化IP類內容，并配套冰場、水世界以及三家星級酒店，力圖構建更完整的冰雪度假區生態。

（圖片來源：上海耀雪冰雪世界）

雖然上海并不具備天然冰雪資源優勢，但強勁的消費能力和多元化的冰雪體驗需求，正成為發展冰雪經濟最重要的土壤。上海冰雪運動協會數據顯示，上海冰雪運動參與人次已從2017年的約60萬人次增長至2024年的452萬人次，2025年更是突破500萬人次。

比利白就把全球首家滑雪主題文化空間Boardroom開設在了上海。

比利白在滑雪圈內被視為“單板大神”，同時作為Boardroom的主理人，他告訴界面新聞選擇上海，正是看中這座城市對滑雪文化和多元生活方式的包容度。

Boardroom目前引入了JONES、BURTON、NITRO、IFUBUKI以及國產護具品牌Arkus等十余個滑雪相關品牌。相比傳統運動零售門店，其更強調文化展示與社群運營，二層還設有丹麥滑雪歷史展區。

Boardroom已成為不少滑雪愛好者來滬打卡的固定一站。界面新聞注意到，有美國滑雪愛好者在相關帖子下留言稱：“My favorite place in Shanghai”。

Boardroom（圖片拍攝：界面新聞 秦李欣） （圖片來源：上海耀雪冰雪世界）

事實上，為了承接持續增長的冰雪消費需求，上海也正通過制度設計和消費業態創新，進一步放大冰雪經濟的外溢效應。

按照上海市人民政府發布的“十五五”時期規劃，上海將加快建設國際經濟中心地位，持續深化國際消費中心城市建設，打響“上海消費”品牌，大力發展體育等改善型服務消費。

對這座城市而言，發展冰雪經濟的意義，并不僅僅在于建造更多雪道，而在于延長消費鏈條——從運動培訓到賽事運營，從裝備零售到文旅聯動，形成可持續的城市消費新業態。

上海冰協發布的“2026年上海冰雪運動發展十大關鍵詞”提到，2026年將通過“冰雪+全民健身”促進消費，打造臨港新片區“周周有活動、月月有賽事”的消費場景。同時，上海將繼續推動“體旅聯動”，以臨港新片區為冰雪主戰場，聯動上海海昌海洋公園、上海天文館等周邊景點，構建“冰雪+體旅”深度融合的新模式。

在多方合力之下，上海正逐步成為長三角“南方滑雪第一站”、輻射國際客群的冰雪消費樞紐。對越來越多來到這座城市體驗滑雪的外國游客而言，冰雪不再只是一次短途嘗鮮，而是嵌入城市生活方式的一部分，這也正是上海冰雪經濟外溢效應最具想象空間的地方。