新華每日電訊頭題：長春打造“學(xué)滑雪 到長春”品牌觀察

新華每日電訊記者 褚曉亮 王帆 趙丹丹
在雪道上風(fēng)馳電掣，一個(gè)急剎激起超大“雪墻”，這或許是人們心中的滑雪現(xiàn)場(chǎng)。然而，在成為“雪場(chǎng)大咖”之前，“滑雪小白”們是如何一步步學(xué)會(huì)滑雪、愛上滑雪的呢？
位于北緯43度“世界冰雪黃金緯度帶”的老工業(yè)基地長春，正以“學(xué)滑雪 到長春”為核心品牌，從適宜的雪場(chǎng)坡度到人性化的服務(wù)溫度，為全國滑雪愛好者打造從啟蒙到進(jìn)階的“滑雪第一站”。

老工業(yè)基地化身“滑雪課堂”

春節(jié)假期的清晨，長春蓮花山滑雪場(chǎng)的魔毯早早轉(zhuǎn)動(dòng)起來。10多個(gè)身穿亮色雪服的孩子在教練看護(hù)下，正在緩坡上認(rèn)真練習(xí)犁式剎車。
“穩(wěn)住重心，慢慢來……”滑雪教練郭濤俯下身，護(hù)著一名男孩緩緩向下滑行。“這個(gè)冬天外地游客特別多，很多南方家長帶著孩子來這里學(xué)滑雪。”郭濤說。
來自江蘇的白葉文已經(jīng)在長春天定山滑雪場(chǎng)滑了3天，她告訴記者，這里的雪道很適合新手“練活兒”，教練不僅滑雪教得好，照片也拍得很好，非常“出片兒”。
“這個(gè)雪季客流明顯增加，目前接待外地游客數(shù)量已經(jīng)翻番，很多人是‘從零學(xué)起’來的。”蓮花山滑雪場(chǎng)總經(jīng)理張鵬飛說。
2025—2026雪季以來，長春以“學(xué)滑雪 到長春”為核心品牌，構(gòu)建“一心、兩園、六場(chǎng)”冰雪場(chǎng)景體系，通過差異化定位、全鏈條服務(wù)與多場(chǎng)景融合，推動(dòng)長春從“旅游樞紐地”向“旅游目的地”轉(zhuǎn)型。
年均積雪期超過150天的長春，以6個(gè)不同類型的滑雪場(chǎng)為游客搭起滑雪“進(jìn)階通道”。在南溪里四季雪PARK，14度緩坡與安全防護(hù)專為入門者設(shè)計(jì)；在天定山與凈月潭滑雪場(chǎng)，雪道平緩、配套完善，為初學(xué)者提供完備的學(xué)習(xí)體驗(yàn)；蓮花山與廟香山滑雪場(chǎng)則憑借更具挑戰(zhàn)性的雪道和地形設(shè)計(jì)，滿足雪友技能提升需求；而新近投入運(yùn)營的長春萬達(dá)滑雪場(chǎng)，以85米的亞洲最大雪道垂直落差，突破季節(jié)限制，打造出全天候、四季滑的室內(nèi)冰雪新場(chǎng)景……
“全市52條雪道、21條魔毯、10條索道共同形成一個(gè)全年齡段的滑雪學(xué)習(xí)生態(tài)，努力滿足從零基礎(chǔ)入門到專業(yè)高階的多元化滑雪需求。”長春市文廣旅局局長張輝勇說。

暢通學(xué)滑雪“最后一公里”
上午10點(diǎn)，長春萬達(dá)滑雪場(chǎng)的纜車前排起了長隊(duì)。這里全年恒溫運(yùn)營，場(chǎng)內(nèi)設(shè)有4條雪道，覆蓋滑雪愛好者從入門到進(jìn)階的需求。
“平日平均每4名游客中就有1人聘請(qǐng)教練。節(jié)假日教練更是供不應(yīng)求。”雪場(chǎng)滑雪學(xué)校隊(duì)長張?chǎng)握f。
如今，隨著“學(xué)滑雪”需求激增，碎片化、隨意性的教學(xué)已無法滿足市場(chǎng)需求，標(biāo)準(zhǔn)化的教學(xué)體系應(yīng)運(yùn)而生。2025年11月，北方滑雪培訓(xùn)聯(lián)盟在長春正式成立。聯(lián)盟成員包括長春六大雪場(chǎng)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、體育院校及裝備企業(yè)，不斷推動(dòng)滑雪培訓(xùn)資源的整合與行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。
聯(lián)盟成立后，將聯(lián)合制定標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)、認(rèn)證體系，將技術(shù)規(guī)范轉(zhuǎn)化為可落地的教學(xué)、安全與考核實(shí)操標(biāo)準(zhǔn)；共同打造滑雪培訓(xùn)聯(lián)盟品牌，推出優(yōu)質(zhì)課程和冬令營產(chǎn)品；搭建集信息發(fā)布、在線報(bào)名、教練及愛好者查詢、保險(xiǎn)購買、投訴反饋于一體的智慧服務(wù)平臺(tái)；促進(jìn)產(chǎn)學(xué)融合與國際交流，提升“學(xué)滑雪 到長春”品牌的國際影響力。
安全是教學(xué)的底線。張鵬飛介紹，蓮花山滑雪場(chǎng)嚴(yán)格執(zhí)行教練持證上崗，為各雪場(chǎng)教練及員工提供急救培訓(xùn)。同時(shí)設(shè)立了獨(dú)立的“青少年滑雪大廳”，內(nèi)設(shè)2條適合初、中級(jí)滑雪者學(xué)習(xí)的雪道，實(shí)行封閉管理，保障青少年安全與教學(xué)環(huán)境。
對(duì)于學(xué)滑雪而言，“會(huì)不會(huì)教”是一方面，“方不方便學(xué)”也很重要。
交通是首要考量。長春地處東北地區(qū)地理中心，龍嘉機(jī)場(chǎng)航線密集，高鐵便利。與此同時(shí)，長春各大雪場(chǎng)離市區(qū)較近，當(dāng)?shù)亻_通多條冰雪旅游專線，串聯(lián)主要雪場(chǎng)與交通樞紐，凈月潭滑雪場(chǎng)與四季雪PARK更可乘軌道交通直達(dá)。
服務(wù)也是重要一環(huán)。為以更優(yōu)服務(wù)繁榮文旅市場(chǎng)，去年末，“長春放心游”數(shù)字平臺(tái)正式上線。據(jù)悉，平臺(tái)整合全城文旅資源，構(gòu)建“便捷、溫暖、安心”三大服務(wù)體系，包含“先行賠付”“平臺(tái)商家”“雪具直達(dá)雪場(chǎng)”“十二大暖心服務(wù)”等功能。
“平臺(tái)瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)，為游客構(gòu)建覆蓋行前、行中、行后的全鏈條服務(wù)與保障體系，努力讓游客來得便捷、玩得舒心、消費(fèi)放心。”張輝勇說。

以“學(xué)滑雪”牽引城市冰雪產(chǎn)業(yè)升級(jí)

“學(xué)滑雪 到長春”的品牌效應(yīng)正溢出雪場(chǎng)，流向城市角落。
夜幕降臨，全長1445米的長春新民大街變了模樣。主題冰雕雪雕、夜空光影秀等在街區(qū)呈現(xiàn)，歷史街區(qū)披上冰雪盛裝。作為吉林省首條中國歷史文化名街，這里重塑空間、上新業(yè)態(tài)、賦能活動(dòng)，自去年7月開街以來，已累計(jì)接待游客超過850萬人次。
在長春近郊，距離天定山滑雪場(chǎng)僅5分鐘車程的天定山民宿，將滑雪與民俗文化、鄉(xiāng)村度假深度綁定。“我們不僅新增酒店式公寓等多種住宿形態(tài)，還在打造‘中國雪里屯’文旅品牌，融入民俗文化，增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力。”天定山旅游度假小鎮(zhèn)宣傳部負(fù)責(zé)人蔡慧瑜介紹，目前小鎮(zhèn)已形成冰雪新天地、天定山滑雪場(chǎng)與天定山民宿聯(lián)動(dòng)運(yùn)營的模式，為游客提供一站式冰雪度假體驗(yàn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年長春市游客接待量、出游總花費(fèi)同比分別增長33%和20%。數(shù)據(jù)快速增長的背后，重要原因之一就是長春將“學(xué)滑雪 到長春”品牌嵌入“四時(shí)俱好是長春”全季文旅品牌體系。春季踏青賞花、夏季消夏藝術(shù)、秋季自駕露營、冬季冰雪狂歡……長春文旅產(chǎn)業(yè)的四季篇章由此連貫，成為城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的新支柱。
與此同時(shí)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套也在不斷升級(jí)，“冰雪+”正推動(dòng)景區(qū)從單一觀光向多元度假演進(jìn)。
“冰雪+商貿(mào)”激活消費(fèi)，紅旗街、桂林路等核心商圈在雪季紛紛推出主題折扣套餐與專屬優(yōu)惠；“冰雪+演藝”豐富文旅體驗(yàn)，傳統(tǒng)戲曲、交響音樂會(huì)等精品演出進(jìn)駐景區(qū)，為冰雪之旅增添藝術(shù)魅力；“冰雪+賽事”則持續(xù)提升專業(yè)氛圍與影響力，瓦薩滑雪節(jié)、全國大眾冰雪季等品牌賽事IP不斷擴(kuò)容升級(jí)，也帶動(dòng)形成了集“競(jìng)技、觀光、休閑”于一體的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品體系，持續(xù)激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈活力。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)一位游客因?yàn)槌晒Φ摹笆谆倍鴲凵匣驗(yàn)槭嫘牡姆?wù)而記住城市，長春便成功地將冰雪季的“流量”，轉(zhuǎn)化為了對(duì)城市品牌認(rèn)同的“留量”，“冰天雪地”便成為了驅(qū)動(dòng)地方高質(zhì)量發(fā)展的“金山銀山”。

來源：新華社

初審：張楠

復(fù)審：曲翱

終審：陳尤欣