北京
丙午馬年大年初一，“首旅旅行·鄉約食光”美食大篷車市集活動在慕田峪長城這片承載著千年歷史的山水畫卷中正式啟動。
此次活動秉持老字號傳承發展，是首旅旅行踐行鄉村振興戰略、落地“百千工程”的創新實踐，更是迅速落實2026年中央一號文件農文旅融合發展要求、打造鄉村“小而美”文旅業態的生動探索。
晨鐘伴鼓點，金紅舞獅騰躍于蜿蜒長城之下，獅身躍動間，是千年雄關與新春民俗的時空對話。東來順堅守傳統工藝的特色美食升騰著熱氣，纏繞著城磚縫隙里的歲月痕跡；全聚德融合現代口味的創新產品彌漫著香氣，與長城的蒼勁氣韻交織相融。首旅集團旗下一眾老字號帶著匠心之作齊聚長城腳下，以守正創新的發展理念，勾勒出“人間煙火撫雄關”的獨屬京郊年景。各大老字號堅守傳承發展的初心，在保留經典底蘊的同時融入新春元素、鄉村特色，讓老味道煥發新活力。
看風景、品文化、享年味、憶鄉愁，游客在一步一景、一味一技中，讀懂中華優秀傳統文化的傳承脈絡。“首旅旅行·鄉約食光”跳出“美食市集”的單一維度，緊扣農文旅融合發展方向，聚焦長城文化、京郊民俗、老字號匠心三大核心，以文化為紐帶，打造了鄉村文旅業態新范式。
據悉，本次美食大篷車市集將持續至3月3日，覆蓋整個春節假期。這場活動既是階段性節慶市集向常態化主題品牌活動的有益發展，更是市屬國企整合優質資源、推動城市文旅要素向鄉村下沉的標桿實踐。首旅集團旗下各老字號將繼續以此次活動為契機，扎根鄉村場景探索產品創新、服務創新，將傳承發展的理念融入鄉村振興實踐。
文/北京青年報記者 李佳
編輯/李濤
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