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沒打算只搶流量
封面 I 新聞媒體
作者 I 林川
報道 I 品牌頭版
2026年春節,互聯網大廠們把戰場搬進了AI圖標。
騰訊元寶砸下10億,想復刻十一年前微信紅包的“偷襲珍珠港”;字節豆包拿下了春晚,等著在除夕夜給14億人拜個AI年;百度文心掏出5億,試圖用集卡和任務喚醒用戶的記憶。
2月6日,阿里憑借一張25元的免單券殺出了重圍。
數據顯示,千問“春節30億大免單”活動首日上線僅9小時,AI訂單便突破1000萬單;上線6天,用戶共下單1.2億次,說了41億次“千問幫我”。
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圖源:千問
Quest Mobile公布的數據顯示,2月7日,千問的DAU飆到了7352萬,硬生生逼平了行業第一的7871萬。
要知道,字節豆包深耕三年才達到如此規模,而阿里千問卻只用了短短三個月時間。
而且,千問已經連續7天登頂AppStore免費榜第一的位置,把抖音、微信等國民級應用甩在了身后。
千問的霸榜,讓春節的AI混戰從“三國殺”變成了雙雄對壘。
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很多人習慣用燒錢來解釋一切流量暴漲。但如果只看到補貼,不看路徑,你就會低估這場戰爭。
今年春節,AI廠商幾乎集體出動,騰訊、百度、字節都在發紅包、搶春晚、拼曝光,補貼總額已經超過45億。
可真正讓市場震動的,還是千問在消費場景里的那一步跨越。
一句“幫我點奶茶”,后臺聯動淘寶閃購完成識別、匹配與下單,全程不到半分鐘。
這不是浮于表面的推薦,而是真正的執行。
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圖源:微博@千問
過去兩年,行業里充斥著大量“信息型AI”。
寫PPT、做總結、查資料的能力越來越強,但在生活場景,往往止步于建議。
用戶還要自己跳轉平臺、自己選商品、自己付款。所謂智能,只走到了“最后一公里”。
今年的千問,試圖再往前走一點。
通過整合淘寶、支付寶、盒馬等體系資源,阿里把AI接入真實履約鏈條。
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圖源:微博@千問
從語音指令到消費決策,再到訂單生成,這條鏈路第一次在春節高峰流量中被大規模驗證。
這一步,讓流量有了質變。
當DAU飆升至7352萬、逼近第一時,行業的格局已經發生變化。
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春節原本是最殘酷的流量考場,移動支付、短視頻、直播電商,都曾在這個節點完成全民教育。
如今AI站上舞臺中央,爭的不只是曝光,還有入口。
而入口一旦被用戶習慣占據,就很難再度挪開。
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但在熱鬧之下,問題同樣真實。
活動高峰期,系統承壓明顯。部分用戶反映操作鏈路仍然復雜,體驗波動劇烈。
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圖源:千問崩了
更現實的是,千問目前在淘寶閃購之外的業務端,更多扮演著導購角色,尚未完全實現跨平臺直接跳轉。
補貼可以換來點擊,卻換不來剛需——這也是所有廠商都在面臨的困境。
近兩年,AI行業的資本開支水漲船高。海外科技巨頭AI投入幾乎吞噬經營現金流,國內大廠同樣持續重投算力與模型。
可用戶增長的速度卻在逐漸放緩,行業從增量階段進入到了存量博弈。
曾經的現象級出圈產品,在熱度退潮后用戶規模都有明顯回落,用戶遷移成本極低,新鮮感消散迅速,真正留下來的只有體驗與生態。
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回看千問的30億,某種程度上是在買時間。
時間用來做什么?
用來打磨系統穩定性,用來打通庫存與支付接口,用來讓多模態理解與執行更順暢。
比如即將發布的新模型在圖像理解與文本輸入上的能力升級,讓“發一張奶茶圖片直接下單”成為可能。
技術如果停留在實驗室里,再完美也難以形成規模。反過來,若沒有真實的場景壓力,技術也難以快速迭代。
對于巨頭們來說,流量既是考驗,更是倒逼。
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這場狂歡最讓業內意外的,不是北上廣白領的瘋狂曬單,而是一組被很多人忽略的數據:
1.2億筆訂單里,近一半來自縣城。
傳統春節的特殊意義在于,人口流動。
上億年輕人回到三四五線城市,把一線城市的產品習慣帶回家。
移動支付曾借此完成縣城普及,短視頻也是如此。
今年,AI也在借此下沉。
有人用AI寫春聯,有人查作業,有人點奶茶......甚至有156萬60歲以上的大爺大媽,在春節前第一次體驗了點外賣。
高頻、低門檻的場景,已經讓“有事找AI”不再只是科技圈的口號。
在春晚舞臺上,千問冠名多家地方衛視;字節拿下央視AI互動;百度亮相地方春晚。
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圖源:豆包
巨頭們不僅在臺前比拼曝光,更要在臺下比拼生態。
當“千問幫我”被說出41億次,這一次次的語音調用,代表著用戶嘗試把日常需求交給了機器。
有人說,點奶茶太簡單,不算剛需。
但生活本身就是由無數個簡單需求組成的。真正改變時代的,從來不是少數精英的復雜任務,而是普通人每天都在做的動作。
當AI能走到“最后一公分”替用戶完成履約時,那才是競爭真正開始的地方。
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此前市場傳出馬云現身督戰,阿里統一AI品牌為千問,這種集中火力的動作,本質上是戰略的定向。
在流量紅利見頂的背景下,入口的意義被再次放大。
誰掌握高頻調用,誰就擁有數據;誰擁有數據,誰就更快迭代,搶先一步。
春節只是一個節點。
6天1.2億單、41億次呼喚,意味著一次真實世界的壓力測試,它證明了AI可以調度線下資源以及完成任務。
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圖源:微博@千問
當然,爭議仍會存在。
二手平臺出現新賬號交易,說明投機行為客觀存在;補貼退潮后,留存率如何,還要時間給出答案。
但可以確定的是,AI的戰爭已經從模型參數轉向了真實執行。
當所有巨頭都在押注未來十年,誰先把技術嵌入生活,誰就更接近終局。
春節第一波免單結束時千問官方說,過兩天還會帶來新的驚喜。
總結來說,AI真正的分水嶺,不在熱搜,而在日常。
當“幫我”成為自然反應,當語音指令替代手動操作,入口之爭才算真正的塵埃落定。
在AI領域,慢一步,可能就是慢一個時代。
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