湖南
最近有機構統計了2025年第四季度全球手機品牌的平均售價，數字一出來，說實話有點扎心。
先看大盤，全球智能手機均價是2944塊錢。再看具體品牌：蘋果7019元，OPPO1791元，三星1729元，VIVO1618元，小米1076元。
這組數字啥概念？OPPO、三星、VIVO、小米四個加起來，均價6214元，還比不上蘋果一家。四個打一個，沒打過。
這就是為啥國產手機天天喊著要沖高端。均價高意味著啥？意味著賺錢啊。手機越貴利潤越高，這是明擺著的事。
蘋果最新財報顯示，毛利率高達48%，利潤率30%左右。小米呢？手機業務毛利率也就12%左右，只有蘋果的四分之一，利潤率不到5%，連蘋果的六分之一都夠不著。所以別怪國產機老想往高端擠，誰不想多掙點？
問題是，高端這條路不好走。國產機一賣貴，買的人就少。好像大家心里都有桿秤：國產機就該是那個價，賣貴了就不值當。
那蘋果憑啥能越賣越貴？
一方面，蘋果那玩意兒確實做得精致。你把蘋果和安卓放一起比，摸著看著，蘋果就是透著一股精致勁兒，這事兒得認。
另一方面，品牌效應太強了。蘋果從一開始就是高端定位，這么多年下來，大家早就認可了它值這個價。國產機早年走的是性價比路線，現在想翻身做高端，消費者不買賬也正常。
不過話說回來，國產機這幾年也沒閑著。小米的數字系列、OPPO的Find系列，在高端市場確實有了一席之地。但問題是，這些旗艦機型賣得再好，占比還是低，大頭還得靠那些走量的中低端機。所以一看均價，又被拉下來了。
說白了，國產機沖高端這事兒，還得慢慢熬。品質得上去，品牌得立住，消費者得認。這條路蘋果走了十幾年，咱們才剛起步，急不得。
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