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作者 | 林峰
報(bào)道 | 新零售參考
大年初一本是闔家團(tuán)圓、休息放松的日子,家家戶(hù)戶(hù)都沉浸在春節(jié)的喜慶氛圍里,但抖音頭部網(wǎng)紅陳三廢姐弟的賬號(hào),卻在節(jié)前拋出了一個(gè)讓人意外的消息。
2月17日(大年初一)上午8點(diǎn),開(kāi)啟眼霜專(zhuān)場(chǎng)直播。
這則消息一出,立刻引發(fā)網(wǎng)友熱議,有人不解“大年初一還要直播帶貨?
也太拼了”,更有聲音直指賬號(hào)核心出鏡者之一、陳三廢的老婆陳橙,質(zhì)疑她近期頻頻大著肚子直播的行為,甚至猜測(cè)“是不是假懷孕,故意裝孕博眼球、帶流量”。
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面對(duì)鋪天蓋地的疑問(wèn),陳橙專(zhuān)門(mén)發(fā)布視頻作出回應(yīng),語(yǔ)氣坦誠(chéng)又帶著一絲無(wú)奈。
她明確表示,大年初一的直播確實(shí)會(huì)照常進(jìn)行,而當(dāng)天她已經(jīng)是孕38周加2天,距離預(yù)產(chǎn)期只剩不到兩周,“只要到時(shí)候沒(méi)生,就還是我這個(gè)大肚婆親自直播”。
至于為什么非要在大年初一這樣的節(jié)日開(kāi)播,陳橙也給出了解釋?zhuān)?/p>
她本來(lái)已經(jīng)打算停播待產(chǎn),不再接新的直播任務(wù),但品牌方一直反復(fù)溝通,不僅態(tài)度堅(jiān)決,還給出了遠(yuǎn)超平時(shí)的合作力度,權(quán)衡之下,她最終還是答應(yīng)了這場(chǎng)特殊的直播。
除此之外,還有一部分網(wǎng)友把關(guān)注點(diǎn)放在了陳橙的生育情況上,留言調(diào)侃:“真的挺佩服陳三廢,能讓一個(gè)女人心甘情愿地給他生五胎,現(xiàn)在第五個(gè)馬上要出生了,大家猜是男孩還是女孩?”
公開(kāi)信息顯示,陳三廢本名陳宇富,1998年出生于廣西玉林陸川縣,他的老婆陳橙,兩人已經(jīng)育有4個(gè)孩子,兩兒兩女湊成了兩對(duì)“好”字,如今即將迎來(lái)第五個(gè)寶寶;
而陳三廢的姐姐陳婷,也已經(jīng)有了3個(gè)孩子,兩兒一女。
算下來(lái),姐弟兩家目前已經(jīng)有7個(gè)孩子,等到陳橙的第五個(gè)寶寶出生,這個(gè)大家庭就會(huì)擁有8個(gè)孩子。
短短幾年內(nèi)生這么多,也難怪有網(wǎng)友看他們的視頻會(huì)“迷迷糊糊”,忍不住感慨“孩子也太多了”。
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或許有人會(huì)疑惑,陳三廢姐弟為什么要這么拼,連大年初一都不肯休息?其實(shí)答案,藏在他們的逆襲經(jīng)歷和如今的體量里。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,陳三廢姐弟的抖音賬號(hào)目前擁有粉絲4513.3萬(wàn),是妥妥的抖音頭部電商主播,賬號(hào)核心出鏡者就是陳三廢、姐姐陳婷和老婆陳橙三個(gè)人。
他們的賬號(hào)從2017年開(kāi)始起步,沒(méi)有過(guò)人的顏值和特殊的才藝,就是靠著拍攝情侶間斗智斗勇、寵妻日常、家庭搞笑片段以及孩子相關(guān)的內(nèi)容,慢慢積累粉絲、走紅網(wǎng)絡(luò)。
和早期很多家庭式網(wǎng)紅一樣,走的是真實(shí)、接地氣的路線(xiàn)。
很少有人知道,在走紅之前,陳三廢姐弟一家的生活十分清貧。
早年,陳婷在加油站打工謀生,而陳三廢初中就輟學(xué)了,早早進(jìn)入工地干活,全家人擠在月租只有200塊錢(qián)的出租屋里,日子過(guò)得緊巴巴。
直到借助抖音的風(fēng)口,做起短視頻、慢慢走紅,又轉(zhuǎn)型直播帶貨,他們的生活才發(fā)生了翻天覆地的變化。
據(jù)陳婷此前自述,賬號(hào)剛賺錢(qián)的時(shí)候,姐弟倆把所有錢(qián)都交給家里,用來(lái)改善生活,等到陳三廢買(mǎi)了房、買(mǎi)了車(chē),家里存款達(dá)到7位數(shù)之后,兩人開(kāi)始七三分賬;
后來(lái)陳婷結(jié)婚成家,姐弟倆就改成了五五分賬,彼此互相扶持,沒(méi)有因?yàn)槔骠[過(guò)矛盾。
如今,陳三廢姐弟早已成為抖音電商領(lǐng)域的佼佼者,帶貨業(yè)績(jī)甚至超過(guò)了同為頭部網(wǎng)紅的彩虹夫婦。
查看他們的賬號(hào)櫥窗不難發(fā)現(xiàn),目前已售商品數(shù)量高達(dá)1.3億件,跟買(mǎi)人數(shù)超過(guò)2703萬(wàn),這樣的數(shù)據(jù),足以看出他們的帶貨能力。
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第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)達(dá)多多的數(shù)據(jù)顯示,近30天內(nèi),陳三廢姐弟一共開(kāi)展了14場(chǎng)直播,平均每場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)都在6個(gè)小時(shí)以上,總銷(xiāo)售額突破1億,場(chǎng)均銷(xiāo)售額在750萬(wàn)到1000萬(wàn)之間。
其實(shí)稍微懂一點(diǎn)直播行業(yè)的人都知道,頭部主播的一場(chǎng)直播,利潤(rùn)相當(dāng)可觀(guān)。
按照?qǐng)鼍N(xiāo)售額800萬(wàn)計(jì)算,扣除成本和各項(xiàng)費(fèi)用,一場(chǎng)直播的利潤(rùn)至少有幾十萬(wàn)。
對(duì)于他們這樣的頭部賬號(hào)來(lái)說(shuō),一天不直播,損失的不僅僅是直播本身的利潤(rùn),還有流量熱度和粉絲粘性,這或許就是他們大年初一也不肯停播的核心原因。
不是不想休息,而是不能停,身后是一大家子人、整個(gè)團(tuán)隊(duì)的生計(jì),容不得松懈。
至于網(wǎng)友爭(zhēng)議的“孕晚期直播”“假懷孕”,其實(shí)沒(méi)必要過(guò)度解讀。
每個(gè)人的體質(zhì)不同,有的孕婦孕晚期確實(shí)依然精力充沛,而陳橙的敬業(yè),也不該被曲解成“博眼球”。
說(shuō)到底,網(wǎng)紅也是一份職業(yè),他們選擇在節(jié)日直播,背后是生計(jì)的壓力,也是對(duì)工作的負(fù)責(zé)。
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