又一個網紅產品暴雷，5.5億融資揮霍殆盡，創始人淪為限高老賴

網紅產品的曇花一現早已不是新鮮事，但自嗨鍋的崩塌依舊令人唏噓不已。

曾幾何時，它憑借“一人食”的噱頭爆紅全網，拿下5.5億巨額融資，估值一度沖到75億，創始人蔡紅亮更是靠著此前賣掉百草味套現的資本，被奉為創業大佬。

可誰也沒想到，短短幾年時間，這筆數億融資就被揮霍一空，自嗨鍋關聯公司被申請破產審查，蔡紅亮本人也淪為被限高的老賴。

小李雖然對自嗨鍋的結局早有預兆，只是沒想到來得這么快、這么慘，那么這筆巨額融資到底被花在了哪里？曾經風光無限的網紅頂流，為何會一步步跌入萬劫不復的深淵？

自嗨鍋的崛起，從一開始就帶著“捷徑”的痕跡。

創始人蔡紅亮有著成功的創業履歷，此前創辦的百草味被好想你收購后，他套現9.6億離場，手握資本的他，很快瞄準了懶人經濟風口，在2018年創辦了自嗨鍋品牌。

彼時，自熱火鍋還是個新鮮事物，“不用火、不用電，隨時隨地能吃火鍋”的賣點，精準戳中了都市年輕人、加班族的需求。

蔡紅亮深諳流量密碼，他沒有把重心放在產品本身，反而復制了百草味的成功模式，砸錢營銷換市場。

在資本的追捧下，自嗨鍋短短三年就完成了五輪融資，總金額高達5.5億，中金公司、經緯創投等一線機構紛紛進場，估值一路飆升至75億的峰值。

那些年，打開電視、刷到綜藝，總能看到自嗨鍋的身影，它冠名熱門綜藝、植入影視劇，邀請半個娛樂圈的明星站臺，還請網紅主播瘋狂帶貨，甚至把廣告植入到海外劇中，全方位收割流量。

一時間，自嗨鍋成了網紅頂流，創下過10分鐘狂銷500萬桶的銷售奇跡，雙十一更是短短二十多分鐘就突破億元銷售額，甚至被傳出要“取代方便面”的口號。

可這份看似風光的神話，根基卻無比脆弱。

自嗨鍋的火爆，從來不是因為產品多優秀，而是因為營銷做得足，一旦資本退潮、流量散去，這場虛假的繁華，終究會被打回原形。

而這份隱患，在融資不斷到賬、熱度持續攀升的日子里，被所有人刻意忽視了。

營銷能撐起一時的熱度，卻撐不起長久的口碑。

自嗨鍋的轉折點，始于一場令人憤怒的食品安全輿情，而品牌方后續的無底線操作，徹底耗盡了消費者的信任，也讓隱藏的債務危機開始浮出水面。

2022年，四川涼山一位消費者反映，家人食用自嗨鍋產品后出現嚴重身體不適，其中一人搶救無效身亡。

事件發生后，自嗨鍋雖然封存了同批次產品送檢，卻始終沒有給出透明、負責的處理方案，反而做出了刷新底線的舉動。

在電商平臺上架一款花蛤粉，標價176萬，而這個價格，恰好是死者家屬提出的索賠金額。

這種拿悲劇當營銷噱頭、在家屬傷口上撒鹽的行為，瞬間引發全網聲討，網友紛紛指責品牌毫無底線、冷血無情。

最終自嗨鍋因這則違規廣告被罰款80萬元，品牌口碑一落千丈，消費者的信任徹底崩塌。

雪上加霜的是，瘋狂的營銷投入早已讓公司不堪重負，5.5億融資被大量投入到廣告宣傳中，研發和供應鏈的投入少得可憐，公司長期處于虧損狀態。

隨著口碑下滑，銷量開始斷崖式下跌，沒有了足夠的營收支撐，之前堆積的債務問題逐漸爆發。

自嗨鍋開始拖欠供應商款項、廣告費，關聯公司陸續被列入被執行人名單，曾經風光無限的網紅品牌，漸漸陷入了債務纏身的困境，而這一切，都只是崩塌的開始。

口碑崩塌、債務纏身，自嗨鍋也曾試圖尋找救命稻草，可一次次的嘗試，最終都淪為泡影，一步步走向窮途末路，創始人蔡紅亮也從創業大佬，淪為被限制高消費的老賴。

2023年，上市公司蓮花健康有意收購自嗨鍋部分股權，按照當時的收購價格估算，自嗨鍋估值最高可達30億元，這對于深陷困境的自嗨鍋來說，無疑是一根救命稻草。

可這場收購最終因上交所的問詢函告吹，監管部門質疑其高溢價、高費用、盈利持續性差，資本徹底放棄了這家曾經的明星企業。

失去了最后的資本支持，自嗨鍋的資金鏈徹底斷裂，再也無力支撐龐大的運營和營銷開支。

資金鏈斷裂后，自嗨鍋的處境愈發艱難，它開始大規模關停此前盲目擴建的工廠，縮減產品線，可前期的投入早已無法挽回。

拖欠的款項越來越多，2024年，因拖欠分眾傳媒1125萬元廣告費，自嗨鍋關聯公司被強制執行，蔡紅亮本人也被采取限制消費措施。

截至目前，自嗨鍋關聯公司已有6條被執行人信息，被執行金額超1.4億元，還有26條股權凍結信息，蔡紅亮的限高記錄更是多達十多條，名下核心資產也被大面積凍結，徹底淪為人人詬病的老賴。

曾經砸出去的5.5億融資，早已被揮霍殆盡，只留下一堆債務和一個千瘡百孔的品牌。

又一個網紅產品暴雷，5.5億融資揮霍一空，創始人淪為限高老賴，自嗨鍋的興衰，是一個品牌的悲劇，更是新消費賽道“高舉高打”模式的深刻警示。

它靠著資本和流量快速崛起，卻忽視了產品本身的價值，把巨額融資全部砸在營銷上，無視消費者的信任，做出無底線的操作，最終被市場和消費者徹底拋棄。

自嗨鍋的結局，從來不是偶然，而是急功近利、本末倒置的必然結果。

它的故事告訴我們，流量終會褪去，資本終會理性，沒有過硬的產品和負責任的品牌態度，再風光的網紅神話，也只會是曇花一現。

如今自嗨鍋已步入破產審查程序，蔡紅亮的二次創業以慘敗告終，這份用資本和流量堆砌的繁華，最終只剩下一地雞毛，也給所有新消費品牌敲響了警鐘。