比斯特購物村舉辦新春慶典 英國時尚地標打造跨文化新春體驗

2月6日，英國知名購物目的地比斯特購物村（Bicester Village）舉辦馬年新春慶典，邀請來自外交、旅游、商業等多個領域的嘉賓齊聚一堂，共同慶祝農歷新年的到來，在節日氛圍中展現跨文化交流的獨特魅力。作為一年一度的重要節慶活動，比斯特購物村新春慶典持續彰顯其對國際訪客，尤其是中國和東南亞市場的高度重視。

嘉賓們在比斯特馬年新春慶祝活動上合影。（圖片來源：主辦方供圖）

本次慶典活動在比斯特購物村Cecconi’s餐廳舉行。英國旅游局（Visit Britain）首席執行官葉佩茜（Patricia Yates）、歐洲旅游協會首席執行官詹金斯（Tom Jenkin），菲律賓駐英國大使Teodoro Locsin Jr.及夫人Madam Louie、印度尼西亞駐英國大使Dr Desra Percaya及夫人Madam Sari、馬來西亞大使夫人Datin Aini、牛津郡高級治安官John May OBE、泰國駐英國大使館商務參贊Jirakarn Bejrajati、馬來西亞駐英國高級專員公署貿易部長Hafiz Jalil，中國南方航空倫敦營業部銷售經理劉默沛，OPPO全球公共事務總監徐晶艷，以及英國當地政府官員、商界和社區領袖和留學生代表等眾多嘉賓出席了慶典。

英國旅游局首席執行官葉佩茜致辭。

英國旅游局首席執行官葉佩茜剛隨首相斯塔莫訪華回來，她說，這次訪華行程標志著中英關系升溫。她真誠希望，英國與中國能夠繼續保持并深化合作伙伴關系。她說：“中國為我們帶來了高質量的游客群體，對促進旅游與文化交流發揮了重要作用。希望在象征自信與活力的馬年，我們能夠與中國開展更加緊密的合作。”

比斯特的商務總監約翰·杜寧致辭。

比斯特的商務總監約翰·杜寧（John Durnin）對來賓們表達了新春祝福。他說，比斯特每年吸引約730萬購物者，其中許多是來自中國和東南亞的游客。現在購物村內有160多家國際品牌的精品店，是國際游客訪英的重要行程之一，希望通過兼具美學與人文關懷的新春體驗，讓全球游客在購物時感受溫暖的新春文化。

來自多個領域的中外嘉賓共同慶祝新春佳節到來。右三為比斯特購物村大中華及東南亞商務總監許慧英（Champa Selim）。

比斯特購物村大中華及東南亞商務總監許慧英（Champa Selim）介紹，為了讓人們擁有更便捷和個性化的購物體驗，購物村推出了一系列禮賓服務，包括貴賓公寓內的茶點與休憩空間、預約個人導購、免提購物、線上遠程購物以及會員積分體系等。

活動現場不僅呈現了豐富的新春文化元素，還安排了多項互動環節。其中，印度尼西亞駐英大使Dr Desra Percaya現場演奏薩克斯，與青年歌手共同呈現經典華語歌曲《月亮代表我的心》，展現了音樂跨越文化界限的獨特魅力。

今年新春期間，比斯特購物村以藝術與零售結合的方式打造沉浸式節日體驗。包括Ami Paris、BOSS、Vivienne Westwood、Canada Goose、Max Mara及Sandro等品牌在內的多家國際品牌，將新春意象融入櫥窗設計與春季新品展示之中，通過紅色元素與生肖主題呈現節日氛圍。

購物村亦聯合品牌推出多項新春限定體驗，包括Fortnum & Mason推出春節限定禮盒；Brunello Cucinelli上架了新春膠囊系列；Burberry特邀書法家以書香墨韻為新春購物增加喜慶氛圍；B&O攜手當代華裔藝術家蔡赟驊（Jacky Tsai），推出馬年限定款音響與藝術沙龍，將購物體驗升華為文化相遇之旅。此外，購物村還提供定制母語祝福的金色絲帶與專屬禮品包裝。

擁有超過160家精品店的比斯特購物村，一直是全球游客訪英購物的重要目的地之一。近年來，通過多語言服務、定制化購物體驗及高端禮賓服務，進一步提升國際旅客的體驗感與吸引力。

中國南方航空倫敦營業部銷售經理劉默沛（左）為中獎嘉賓頒獎。

OPPO全球公共事務總監徐晶艷（右）為中獎嘉賓頒獎。

本次活動亦聯合中國南方航空、OPPO、Hyatt Regency London – The Churchill酒店及Milk Cars等合作伙伴，為嘉賓提供抽獎與專屬體驗，進一步深化了旅游與商業生態的跨界合作。

另外，比斯特購物村在全球多個國家同步推出新春主題活動，在米蘭、巴塞羅那、德國及紐約等地，通過藝術裝置、文化體驗與節慶互動等形式，呈現春節這一東方傳統節日的國際化表達，體現全球零售與文化交流融合的發展趨勢。

（歐洲時報實習記者葉詩怡圖文報道）

編輯：dou

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