停產(chǎn)12年后，奇瑞QQ復(fù)活了

過年這幾天，汽車圈里被一輛復(fù)活的小車刷屏了。

2月初，全新純電QQ3開啟盲訂，20分鐘訂單破萬，3小時累計約2.7萬輛。奇瑞QQ，這個承載了80后、90后集體記憶的名字，在停產(chǎn)12年后，重新駛回了賽道。

說實話，看到這個數(shù)據(jù)，我第一反應(yīng)不是震撼，而是恍惚。

二十年前，它圓燈笑臉，售價三五萬，是無數(shù)中國家庭的第一輛車。二十年后，它滿電歸來，面對的卻是一個早已天翻地覆的江湖。

有媒體在報道時用了這樣一個標題：“尹同躍：要把奇瑞QQ打造成中國的MINI”。

夢想總是要有的，但在比亞迪海鷗、吉利星愿、五菱繽果的圍剿下，這輛復(fù)活的老將，靠什么活下去？

1.QQ復(fù)活

讓我們先把時間撥回2003年。

那一年，中國的汽車市場還是捷達、富康、桑塔納這老三樣的天下。一輛桑塔納要賣到十幾萬，對于月薪幾百塊的工薪階層來說，汽車是遙不可及的奢侈品。

彼時的奇瑞，剛成立沒幾年，用尹同躍的話說，那是“把雞蛋放在籃子外面”的搏命時刻。為了造出第一臺車，尹同躍甚至在蕪湖立下過“裝不好生產(chǎn)線就去跳長江”的軍令狀。

就是在那樣一個草莽年代，奇瑞QQ橫空出世。它長得圓潤可愛，前大燈像兩個大大的Q。最關(guān)鍵的是，它只賣3萬多塊。

QQ的出現(xiàn)，第一次把私家車從家庭資產(chǎn)的神壇上拉了下來，變成了年輕人踮腳就能夠到的玩具。它是中國汽車工業(yè)史上第一個真正意義上“年輕人的第一輛車”。

數(shù)據(jù)顯示，從2003年到2014年停產(chǎn)，QQ累計賣出了154萬輛。在那個私家車剛剛開始普及的年代，每賣出10輛自主品牌轎車，可能就有1輛是QQ。

后來，隨著消費升級和市場競爭加劇，QQ的銷量逐年走低，最終停產(chǎn)。這不是QQ的失敗，而是時代的進步。

那幾年，中國人突然集體迷上了大。要大空間，要長軸距，要SUV。小車在那個時候成了沒錢的代名詞，QQ被貼上了廉價和低端的標簽，在消費升級的洪流中被淹沒了。

如今，QQ回來了。但它面對的，已經(jīng)不是當年的那個江湖。

2025年，A0級轎車銷量累計約110萬輛，占據(jù)4.6%的市場份額，增速近60%，是增長速度最快的細分市場。

表面上看，蛋糕在變大。但細看這張牌桌，坐著的都是狠角色。

懂車帝數(shù)據(jù)顯示，近一年小型車市場中，吉利星愿以約46.6萬輛的累計銷量位居榜首，比亞迪海鷗、海豚分別以約31.1萬輛和16.1萬輛緊隨其后。這三款車，幾乎吃掉了這個細分市場的半壁江山。

再加上五菱宏光MINIEV、長安LUMIN這些已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的老玩家，現(xiàn)在的微型電車市場，早已是尸山血海的紅海。

更讓奇瑞感到棘手的，可能是消費邏輯的變化。

以前買小車是因為窮，現(xiàn)在買小車是因為精明。剛剛過去的1月數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)靠低價橫掃市場的微型電車銷量遭遇斷崖式下滑，宏光MINIEV的銷量甚至跌了50%。這說明什么？說明低價低質(zhì)的老路走不通了。

現(xiàn)在的年輕人，尤其是生活在一二線城市的年輕人，他們面臨著擁堵的交通和昂貴的停車費，他們需要小車代步，但他們拒絕將就。他們要小車，但也想要智能座艙、想要輔助駕駛、想要快充、想要情緒價值。

說白了，他們要的不是廉價，而是小而美，是精致感。

看看全新QQ3的底牌：2700mm的軸距，比吉利星愿還略長，五座布局，搭載高速智駕系統(tǒng)，甚至還有電動前備箱、車內(nèi)對外喊話這些越級配置。

值得注意的是，主力車型定價預(yù)計在6-8萬元。這是一個非常聰明的卡位，它避開了3-5萬元那種純粹靠壓縮成本換市場的肉搏戰(zhàn)，也沒有冒進地去和10萬+的精品車硬剛，而是卡在了“消費降級下的品質(zhì)升級”這個縫隙里。

尹同躍說要打造“中國的MINI”，很多人覺得是在喊口號。但在我看來，他真正瞄準的不是MINI那個品牌溢價，而是MINI所代表的那種文化符號屬性。

2.奇瑞謀局

從商業(yè)邏輯上看，這并非一次簡單的炒冷飯。2025年7月，奇瑞內(nèi)部進行了一次組織架構(gòu)調(diào)整，成立了QQ事業(yè)部，將其與星途、風(fēng)云等主力品牌并列。這說明，奇瑞是認真的。

不過更深層的原因，是奇瑞的銷量焦慮。

2026年，奇瑞將銷量目標設(shè)定為320萬輛，較2025年的280.6萬輛增長14%。

要實現(xiàn)這一目標，新能源汽車必須扛起大旗。而在奇瑞現(xiàn)有的產(chǎn)品矩陣中，星途、捷途、iCAR覆蓋了中高端和硬派越野，但在最走量的小車領(lǐng)域，恰恰存在一個空白。QQ的回歸，就是為了填上這個坑。

但問題在于，尹同躍董事長提出的“打造中國的MINI、中國的Smart”這個愿景，真的能靠一款QQ實現(xiàn)嗎？

我們要清醒地認識到，MINI和Smart之所以能成為經(jīng)典，靠的不是情懷，而是持續(xù)迭代的產(chǎn)品力和獨特的文化符號。它們經(jīng)歷了半個多世紀的演變，在設(shè)計、性能、文化認同上形成了深厚的積淀。而QQ的復(fù)活，目前更多還停留在復(fù)刻的層面。

QQ賣給誰？這是一個靈魂拷問。

當年的QQ車主，如今大多已經(jīng)換成了B級車甚至豪華品牌。他們看到QQ復(fù)活，會激動地點個贊，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，附上一句“我的第一輛車”，然后關(guān)掉手機，繼續(xù)開著他的SUV去接孩子放學(xué)。

這批人有情懷，但很難再成為QQ的用戶。

那年輕人會買嗎？95后、00后對QQ這個IP有認知嗎？

在他們眼里，QQ或許只是那個已經(jīng)很少登錄的聊天軟件。他們對小車的需求，是智能座艙、是L2級輔助駕駛、是300公里以上的真實續(xù)航、是30分鐘快充。

這些，QQ3能做到嗎？

更要命的是，合資品牌也在反撲。廣汽本田新飛度煥新版以6.68萬元上市，全國限量3000輛，20天便售罄。

以前是自主品牌用低價圍剿合資，現(xiàn)在是合資品牌放下身段，和自主品牌貼身肉搏。QQ面臨的，將是來自上下兩端的夾擊。

不過對于奇瑞而言，或許還有更深的謀算——要把QQ賣到全球去。

2025年，奇瑞出口汽車超過百萬輛，連續(xù)多年是中國品牌出口冠軍。在中東、南美、東南亞的街頭，奇瑞的標志并不陌生。全新QQ3的全球化定位，從一開始就不是秘密。

這也解釋了為什么全新QQ3的設(shè)計不再卡哇伊，而是走智圓行方的路線。圓潤還在，但眼神里多了點犀利。這種設(shè)計語言，放在國內(nèi)不違和，拉到海外也不怯場。

3.道阻且長

這些年，我們見過了太多復(fù)活的故事。諾基亞復(fù)活了，黑莓復(fù)活了，一些消失的老品牌排著隊要重回市場。但真正能活下來的，寥寥無幾。

為什么？因為很多企業(yè)把復(fù)活當成了捷徑，以為只要把過去的經(jīng)典拿出來，消費者就會買單。

殊不知，消費者買的不是過去，而是現(xiàn)在。你可以用情懷吸引他們看一眼，但只有足夠硬核的產(chǎn)品力，才能讓他們掏錢。

奇瑞QQ的復(fù)活，如果只是換了一套三電系統(tǒng)，換了一個大屏幕，然后打著國民神車的旗號賣情懷，那注定走不遠。

但如果它能真正理解當下的用戶需求，在安全性、智能化、品質(zhì)感上做出突破，甚至像尹同躍說的那樣，成為一種文化符號，那它的回歸，才真的有意義。

我注意到一個細節(jié)：在盲訂開啟后的火爆數(shù)據(jù)背后，有分析指出，“目前只是交了定金，還沒有開始交車”。

真正的考驗，是當?shù)谝慌囍魈彳嚭螅斔麄儼衍囬_上路、充上電、體驗過智能座艙后，他們給出的評價。那才是QQ真正的“復(fù)活”。

寫到這里，我想起一句話：真正的經(jīng)典，不是因為它停留在過去，而是因為它能一次次地回到未來。

QQ，歡迎回來。但路還很長，走穩(wěn)些。