訂單激增300%！長假9天中國消費者購物熱潮來襲！

這幾天身邊不少朋友都在忙同一件事，給全家人訂春節出行的機票和酒店。有人帶父母去三亞過暖冬，有人帶孩子去哈爾濱看冰雪，有人干脆請幾天年假湊出半個月跑一趟東南亞。今年春節從臘月二十八放到正月初七，足足9天，別小看多出來的這一兩天，從各平臺數據來看，今年春節的消費熱度已經遠超去年。

去年春節8天假，全國出游5.01億人次，花掉了6770億元。今年還沒放假，眾信旅游的數據就顯示計劃出游人數同比激增了300%。數字很熱鬧，但我更想聊聊這些數字背后的東西。

（圖源網絡）

多出來的這兩天，花錢的邏輯變了

做財經分析有一個常用概念叫邊際效應，放假這件事也適用。假期只有5天，刨掉路上的時間到了地方可能只能待兩三天，行程安排得跟趕場一樣，住的酒店也湊合一下就行。但假期拉到9天，哪怕花兩天趕路，到了目的地也還有六七天可以慢慢待。

你就會想訂個好一點的酒店，帶孩子安排幾個體驗項目，消費層級自然就上去了。

數據也在驗證這個判斷。中國旅行社預測報告顯示今年春節用戶人均出游5.9天，比去年多了1.1天。

飛豬數據顯示高星級酒店預訂量同比漲了將近70%。央視網報道親子家庭的主題樂園酒店預訂量同比增長超過九成。周邊游自駕占比超過85%，畫面很清楚，大量中年人開著自家車帶上老人孩子找個地方好好住幾天。這種消費的客單價和以前趕景點的花法完全不在一個量級。

2026春節旅游消費趨勢進行預測分析（圖源新華網）

逛廟會趕大集，年味才是最硬的消費力

假期變長帶來了消費量級的提升，但我覺得今年更值得關注的變化是花錢的方向。

飛豬數據顯示，包含民俗觀演和非遺手作體驗的旅游產品預訂量同比增長超過四成。泉州、景德鎮、佛山這些有非遺底蘊的城市，春節期間酒店預訂量大幅增長，潮汕地區近半個月搜索熱度漲了超過100%。

前些年大家追網紅打卡地，拍張照發朋友圈就算來過了，但網紅效應來得快去得也快。逛廟會、趕大集、看燈會、學非遺手工這些事不一樣，根植于春節傳統，每年都有人愿意參與。

我的判斷是，年味經濟的消費黏性遠強于網紅經濟，對40歲以上的群體來說，帶孩子體驗非遺手工、陪父母逛年貨大集，這種體驗的情感價值遠超門票本身的價格。文旅市場真正可持續的增長引擎，正是這種復購率極高的文化消費。

（圖源網絡）

假期經濟學的真相

不止如此，如果我們把視角拉高一些可以發現，假期制度的調整背后有更深的經濟考量。

發放超3.6億元消費券（圖源中國政府網）

今年春節文旅部啟動了全國消費月，各地舉辦大約3萬場次活動，發放超3.6億元消費券。但3.6億對全國消費體量來說是杯水車薪，真正起作用的是假期制度本身。去年中國GDP突破140萬億元，消費對經濟增長的貢獻率達到52%，消費已經是拉動經濟的頭號引擎。

這個背景下，假期每多一天都不只是讓大家多歇一天，它實際上是在給消費創造時間窗口。有時間才會出門，出門才會花錢。

其實回看歷史，假期制度每一次調整都能直接拉動消費。

1999年國務院設立黃金周制度，當年第一個國慶長假7天時間全國就出游了2800萬人次，旅游收入141億元，占全年旅游總收入的二十分之一。此后黃金周年代旅游收入和人次的年均復合增長率分別達到13.6%和11.7%。

2008年增設清明、端午、中秋三個小長假之后，旅游收入的年均復合增長率進一步攀升到18.6%。有學者做過模型測算，在其他變量不變的情況下，假期每增加1天，人均旅游花費會增加210元。這個數字乘以幾億人的出游基數，拉動效應非常可觀。

再看國際比較就更能說明問題。中國法定公共假期13天，跟主要經濟體比并不算少，但如果把帶薪休假算進來差距就很明顯了。

調休湊出來的9天假當然會被吐槽，節后連上好幾天班確實讓人疲憊。但換一個角度想，如果未來能在增加法定假日總量上再往前邁一步，同時把帶薪休假真正落實到位，消費潛力的釋放空間遠比發幾輪消費券大得多。畢竟道理很樸素，老百姓不是不愿意花錢，是需要時間花錢。

二月假期（圖源國務院客戶端）

等節后官方公布數據，破紀錄大概率沒有懸念。但數字之外更值得期待的是，假期制度還能不能繼續往前走一步。

從趕景點到住下來，從拍照打卡到逛廟會學手藝，消費結構已經在變了，現在缺的就是給老百姓更多可以安心花錢的時間。