AI紅包大戰打響！四巨頭“血拼”只為拿下下一個超級入口

2 0 26年馬年春節，一場超45億元的AI紅包“大戰”席卷而來，百度、騰訊、阿里、字節四大巨頭悉數入場。而這場狂歡的背后，是一場搶占AI用戶心智的生態暗戰。

2026年的馬年春節，成了大模型端口爭奪的“修羅場”。這場戰役的核心目標并非短期熱度，而是為了搶占用戶心智的黃金窗口期。正如十年前微信借紅包大戰綁定支付入口那樣，如今的巨頭們正試圖復刻這一路徑，將AI的使用習慣植入用戶的認知。

百度率先打響第一槍，其在1月25日宣布將投入5億元紅包聯動北京衛視春晚推出AI寫春聯等玩法。騰訊緊隨其后，以10億元補貼上線“元寶春節紅包”，并同步推出AI社交功能“元寶派”，試圖將微信的社交屬性注入AI端口。阿里則聯合淘寶、飛豬、盒馬等場景推出了30億元“春節請客計劃”刷新了行業紀錄。字節雖未披露此次紅包的具體金額，卻拿下了2026年央視春晚的獨家AI云合作，曝光量直指行業天花板。

公開數據統計，僅騰訊、阿里、百度三家補貼總額便超過了45億元，。這波狂歡背后的商業邏輯非常清晰：春節作為全民流量的巔峰時刻，其轉化效率都是其他場景無法比擬的。

當前AI端口爭奪的派系可以分為獨立派和嵌入派。獨立派App以字節豆包、騰訊元寶、阿里千問為代表，三者均追求AI的原生體驗，卻面臨用戶轉換難的共性問題。以字節豆包為例，其憑借著抖音6億日活的流量導流，在2025年底成為了國內首個日活破億的AI產品，其優勢在于產品迭代快，玩法創新多。但短板是過度依賴抖音生態，用戶質量參差不齊，商業化路徑也尚不清晰。

而嵌入派則以百度文心助手為代表，不同于獨立派的“從零開始”，文心助手將AI能力直接嵌入月活7億的百度App，用戶無需額外下載，可以直接在網頁內進行使用，實現了用戶習慣的“平移”，導致留存率遠超獨立派陣營。

從當前四大巨頭的競爭格局來看，市場普遍認為行業最終將呈現生態共生的格 局 。 高 盛最新研 報指出，2026年不是“模型競賽”，而是端口的生死戰。 誰能拿 到默認入口，誰就能重寫流量分配、廣告預算乃至整個互聯網利潤池。

而四大巨頭在路徑選擇上的差異也注定了行業未來的共生格局。百度文心依托搜索生態與全棧優勢，鞏固“搜索+AI”的核心地位，成為用戶獲取信息、辦理事務的AI助手。阿里千問則深度綁定阿里商業生態，聚焦購物、出行、理財等剛需服務，強化“AI管家”定位。字節豆包則深耕內容娛樂與創作場景，依托抖音、剪映等生態吸引年輕用戶與創作者，打造AI時代的內容引擎。騰訊元寶若能補齊技術與體驗短板，則能立足熟人協作與社交場景，復用微信社交基因。

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責任編輯 | 陳斌