張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
搶紅包的姿勢,
是最好的新體驗孵化器。
搶紅包,不用動手?
看一眼,就來錢?
今年,支付寶集福又添科技新玩法,首次上線智能穿戴設備掃福功能。
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用戶佩戴夸克、樂奇Rokid等品牌的AI眼鏡,無需操作手機,通過“看一下”配合“說一句”的簡單方式,即可完成掃福、集卡、分享等全流程。
具體來說,當你佩戴AI眼鏡看向身邊的“福”字并說出“掃福”指令后,眼鏡會自動喚起攝像頭,實時識別視野中的“福”字或各類隱藏元素,識別成功后福卡即時到賬。
該功能已接入支付寶好友生態,通過語音指令即可快速分享。
此外,今年AI眼鏡掃福在識別內容上大幅拓展,注視創意“馬”字或馬形象圖案,均有機會觸發福卡。
接入的“王者榮耀”“鄉村愛情”等國民IP,掃描相關角色或元素,也有概率收獲彩蛋福卡。
不得不說,2025年,一個直觀感受是,AI眼鏡正在離我們的生活越來越近。
如果說2024年AI眼鏡更多是停留在概念預熱階段,那么2025年就是需求落地、規模起量的階段。
從Meta(META)、三星、小米,到阿里巴巴(BABA)、雷鳥創新、Rokid、理想……
科技巨頭、互聯網大廠、創業品牌乃至汽車企業紛紛入局,產品密集發布,“百鏡大戰”悄然打響。
無論是在電商平臺,還是線下智能硬件門店,越來越多的AI眼鏡上架發售,消費者可以實實在在觸摸、體驗到這一智能終端產品。
有分析說,“支付寶這是把集福變成了AI硬件的練兵場,順便給那些智能眼鏡廠商導了波流量。
真的如此嗎?這一活動,分別可以給支付寶和AI眼鏡廠帶來什么?
支付寶集福的新動作,是否可以有力推動AI眼鏡市場教育,加速AI眼鏡市場滲透?
AI眼鏡向C端市場滲透,還需要克服哪些障礙?
對此,網聯社梁偉和書樂進行了一番交流,本猴以為:
搶紅包的姿勢,永遠是最好的新體驗孵化器。
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AI本就是這一屆春節紅包大戰的主角,無論是軟的大模型、智能體,還是硬的AI硬件。
它們都在試圖通過搶紅包來成為智能互聯的入口,或者完成用戶原始積累。
支付寶上各種集福活動扎堆,多一個AI眼鏡不多,只是加點趣味而已。
當然,這可以讓擁有AI眼鏡的用戶,多一點獲得感,但本身并不會真正激活多少流量,也不會為支付寶和AI眼鏡帶來新增留量。
總體來說,這就是一次營銷,并沒有帶來更多腦洞大開的創意玩法,只是臨時增加了一個可有可無的AI眼鏡應用場景罷了。
AI眼鏡的未來,還需要破冰,但不是靠集福、搶紅包破冰。
整個行業面臨的仍然是大眾使用場景的局限。拍攝也好,錄音也好,包括討論度頗高的演講提詞,各種產品解決的更多仍是“癢點”。
沒有辦法說服消費者“你真的需要一副AI眼鏡”,何況它戴久了并不舒適。
不過,AI眼鏡這一品類在未來三到五年的發展前景還是樂觀的。
或許在現有用戶“玩”的過程中,說不定就能出現打開場景的機會,哪怕只是解決一部分人的痛點也能形成優勢。
一個腦洞大開的想法則是:也許視障人群真的需要AI眼鏡,此處沒有任何歧視。
能夠智能識別前方障礙物,并通過語音交互提示,且可能具備導航功能的話,或許比導盲犬更有性價比。
這一幕,在好萊塢經典電影《聞香識女人》中出現過。
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那個舞池,那個描繪舞池的少年,最終讓阿爾帕西諾飾演的盲人上校用一曲探戈,成就了華章。
這或許就是“玩”出來的場景,但這如果能夠成為現實,就真的能解決一部分人的痛點。
畢竟,導盲犬可不便宜,何況還稀缺。
此前上觀新聞就報道,上海即便按年初37條導盲犬在役估算,也是杯水車薪:全市視障人群約10萬人,供需比例遠低于國際導盲犬聯盟1%的普及標準。
如此說來,如果能玩出一個新賽道,未必不是解決了急難愁盼。
只是,還能有更多的腦洞大開玩法嗎?
別總想著偷拍哈。
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