揭秘春晚！機器人賣藝，看點在哪？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

斗舞、斗姿勢，

將是春晚機器人的賽點。

還記得去年嗎？

那群在春晚舞臺上穿著大紅襖靈活扭秧歌轉手絹的機器人？

今年春晚，這一幕會上新到讓你驚奇。

已有4家具身智能企業官宣成為馬年總臺春晚機器人領域合作伙伴，只是合作稱謂各有不同：

銀河通用為“2026春晚指定具身大模型機器人”。

宇樹科技為“2026年春晚機器人合作伙伴”。

魔法原子為“2026春晚智能機器人戰略合作伙伴”。

松延動力為“2026年春晚人形機器人合作伙伴”。

這個機器人“天團”到底能帶來什么樣的亮眼表現？

據總臺編務會議成員姜文波介紹，機器人使用了高精度激光即時定位與地圖構建，在移動過程中實時構建出周圍空間的地圖，并確定自身在地圖中的位置。

這一過程不需要依賴GPS，因此能在演播廳這類室內環境中穩定運行。

同時，機器人還搭載了集群協同控制系統。

數十臺機器人在表演中能夠接收同一個指令，并在幾十毫秒內同步完成隊形變換、手絹拋接等動作。

這套系統解決了“多臺設備同時動、動作還不一樣”的技術難題。

除宇樹科技外，其余3家均為春晚首秀。

2025年，宇樹科技與張藝謀合作的節目《秧BOT》火爆出圈，相關機器人話題與表情包迅速占領各大平臺熱搜，助力宇樹科技實現現象級破圈。

高曝光不僅帶來了訂單增長，更推動了其IPO進程——2025年，宇樹人形機器人實際出貨量超5500臺，本體量產下線超6500臺，上市工作穩步推進。

正是這一成功先例，讓越來越多的具身智能企業希望借助春晚這一頂級舞臺，復制宇樹科技的品牌躍升路徑，進而走向更廣闊的發展空間。

但登上春晚的成本與門檻，遠超外界想象。

據《財經》等多家媒體報道，上述4家具身智能企業，每家為春晚合作分別投入1億元。

對于尚處發展初期的機器人創業企業而言，1億元絕非小數目。

目前，中國A股市場人形機器人上市公司僅有優必選一家。

與此同時，AI們的春節亂斗，也延伸到了春晚。

據字節跳動方面透露，豆包新春活動分為兩個階段：

第一階段于2月13日啟動，用戶體驗AI生成拜年祝福等玩法，即可參與抽獎贏取可提現紅包。

第二階段于2月16日除夕夜開啟，用戶在春晚期間有三輪機會，可贏取最高8888元現金紅包，或搭載豆包大模型的智能科技好禮。

怎么看豆包、千問、元寶這三家AI助手應用，這個春節的營銷策略？

今年機器人廠商登上春晚的數字大幅增加，怎么看這樣的變化？

對此，時代財經記者謝斯臨和書樂進行了一番交流，本猴以為：

斗舞、斗姿勢，將是春晚機器人的賽點。

具身智能是2025年最熱的人工智能風口之一。

此前春晚，從四足到兩足，讓優必選、宇樹等具身智能廠商，通過春晚而向全國、全球進行了一次肌肉展示。

由此，顯示出中國在人工智能的軟（大模型）硬（具身智能）上的全球領先。

本次春晚，讓具身智能們集體上場“賣藝”，恰恰在于人工智能最好呈現的舞臺表現就是機器人，也是大國重器細分垂類的一次春節匯報演出。

至于AI春晚大戰，作為最早官宣上春晚，實質上引發春節紅包大戰的豆包，其底牌最后放出。

盡管沒有友商5億、15億和30億的疊加總額驚人，也沒有所謂最高1萬元紅包的牌面大，但聚焦在春晚則可以用8字的好兆頭大紅包，獨占全場關注。

這種關注是友商靠社交網絡上的病毒式傳播和游戲玩法黏性所難以達成的。

同時，春晚鎖定觀眾覆蓋所有年齡層次，遠比看似不少但AI適用人群集中在中青年網民為多，其宣發效果更強烈。

不得不說，三家AI助手，本質上并沒有不同。

盡管補貼金額不同，但事實上都是引導用戶多去使用自家AI的基本功能，用體驗功能換取補貼“抽獎名額”。

表面上，千問側重于導購，元寶側重于社交，豆包側重于辦公。

但事實上它們三家的智能體都還很初級，并不足以完成上述任務。

千問的崩潰，元寶被微信封殺，以及豆包選擇保守拉客，就說明了這一點。

這也反映出大廠AI助手整體和此前的通用大模型差別不大，只是深度思考、推理能力和信息處理能力，更加“類人”罷了。

所以這一屆春晚AI紅包大戰，依然是用戶習慣的孵化之戰，還不足以撼動市場份額。