土耳其風波落定！Temu在當地設立實體公司并重啟跨境業務

【億邦原創】2月15日消息，日前，拼多多旗下跨境電商平臺Temu通過在土耳其設立本地實體公司WhaleCo，正式恢復了面向該國消費者的跨境發貨服務。這標志著該平臺在經歷近期的監管風波后，其本地化合規運營取得了新的階段性進展。

據土耳其媒體報道，WhaleCo現已作為Temu在當地的正式進口商，全權負責商品的進口、海關申報及清關流程。在新的運營模式下，消費者在Temu土耳其站下單時，貨款與稅費在結賬環節一并支付。隨后，WhaleCo以公司名義統一向土耳其海關提交申報并完成清關，包裹將直接配送至消費者指定地址，無需用戶自行辦理額外手續。

Temu方面表示，此舉旨在提升跨境購物便利性與透明度，同時滿足當地海關與稅務的監管要求。

新體系下，Temu還對土耳其市場設置了最低消費門檻，暫不處理金額低于580土耳其里拉的訂單。這被看作是平臺為覆蓋新增稅費及清關成本而采取的應對措施。報道指出，新模式推行初期，平臺可選商品品類相對有限，但隨著業務流程逐步穩固，商品供給有望持續擴充。

這一運營調整發生在Temu面臨監管與政策雙重挑戰的背景下。

2026年1月，土耳其競爭管理局曾對Temu位于伊斯坦布爾的辦公室進行現場檢查。當地媒體報道稱檢查行動在清晨“突然展開”，引發市場對平臺合規性的高度關注。受此影響，Temu一度調整商品展示策略，取消了顯示來自海外倉庫的跨境商品，僅保留部分本地庫存商品，以應對政策變化。

而更大的變數則來自土耳其海關政策的重要調整。

自2026年2月6日起，土方正式取消了針對低價值進口商品（約30歐元及以下）的免稅清關機制。政府方面表示，此前的免稅制度導致大量低價商品涌入，對本土制造業構成沖擊，部分商品在質量和安全性方面亦未達標。新政出臺后，跨境電商普遍面臨清關梗阻，Temu也不得不暫停部分海外直郵訂單，并將國際商品下架。

隨著WhaleCo本地實體的落地和新運營模式的上線，Temu得以重新啟動跨境發貨服務，消費者在完成稅費支付后可正常接收來自海外供應商的商品。Temu方面亦表示，將繼續配合土耳其監管部門，確保業務在當地法規框架下持續穩健運行。

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