![]()
![]()
如果要盤點最近營銷圈的“硬通貨”,喜人必須有姓名。
不是那種傳統意義上的流量明星,是那種—你明明知道他在發瘋,但你還是忍不住點開看完的那種人。
尤其是《技能五子棋》那波之后,張興朝幾乎成了品牌圈的“萬能插頭”,誰都想用一下。據說一年拍了小二十條廣告。
講真,這種演員擱以前,甲方多少有點不敢用。現在倒好,大家排隊搶。
為啥?
因為大家都累。
太想看點不用動腦子的新抽象玩意兒了。
但問題也來了——
好笑是好笑,但也就那三分鐘。
真正難的是怎么把這種瘋勁兒,變成有落點的東西。
![]()
發瘋可以,但得有表達
講真,一個喜劇作品最難的不是搞笑,而是把抽象的段子回扣到一個讓人發人深省的主題上。
就拿《技能五子棋》來說吧。
故事整一個大亂燉,諧音梗、互聯網段子攪一鍋。
![]()
但最后那段舞一跳出來,突然就落地了——
不忘初心,找回五子棋的快樂。
你突然被打動:
哦,除了搞笑的肢體動作、面部表情和夸張臺詞,原來這幫人不是瞎瘋。
喜人營銷也是一樣。段子可以密,諧音梗可以玩,但總得有個支點。
于是安慕希在這次馬年廣告里,找到了一個極其簡單粗暴的答案——發財。
![]()
別笑,這個點太聰明了。
它俗嗎?有點。
但它準。
誰不想發財?
年輕人嘴上說躺平,真要漲薪通知發下來,比誰都精神。
長輩見面祝福詞,繞一圈最后還是那句“財源廣進”。
它不高深,但它通用。
而且關鍵是——它好演。
爆金幣、漲股票、紅包雨、麻將變金塊,這些視覺玩起來完全不違和。
![]()
“馬年money馬上爆”這種諧音梗,本身就帶著點自嘲味。
你明知道它很扯,但你還是會跟著唱。
它不是在教育你,是在陪你做夢。
幫你把這種樸素愿望放大、重復,最終落在一瓶具體的產品上。
![]()
不止是借梗,是真的會玩梗
第一次刷到那支馬年TVC的時候,我的反應是——
他們是不是瘋了?
財神在天庭發呆,玉帝饞酸奶,凡人跪著求暴富。
![]()
三個人在地上趴著現編咒語。
下一秒直接團播熱舞???
我腦子還沒轉過來,嘴已經開始自動接:“馬年money馬上爆——安慕希好喝好味道。”
這才是恐怖的地方。
很多品牌找喜劇演員,是想借梗。
安慕希給人的感覺,是它真的會玩梗、玩得好梗。
喜人好笑,不是因為臺詞多厲害,是那種“我很認真地胡說八道”的狀態。
楊雨光一本正經吟唱,張興朝嚴肅跑場,酷滕節奏亂到飛起但還理直氣壯。
那種笨拙的真誠,才是靈魂。
而廣告里,他們沒有被改造成“正經藝人”。
他們依然怪,依然軸,依然像在舞臺上。
甚至直播里,半躺著,酸奶頂頭上玩。
![]()
這種松弛,比任何精美的布景和營業式的微笑都真實。
你會覺得:
哦,他們是真的在玩。
而不是“被安排”。
更離譜的是,廣告只是開始。
你以為看完就結束了?
不。
直播間要繼續演。
線下快閃鬧不停。
粉絲評論區接著造梗。
聯名包裝抓住綜藝粉。
那種感覺就像——
你不小心點開了一條視頻,然后發現自己進了一個喜人副本。
廣告是點火,直播是續命,線下是擴散。
它沒有講什么大道理,它就是很單純地——陪你鬧了一場。
等你反應過來,已經開始在腦子里循環那句口號。
看到“馬”字都要條件反射。
![]()
所以它贏在哪?
說實話,喜人這波風口,不少品牌都蹭過。
但很多品牌鬧過了笑過了,啥也沒有留下。
安慕希更像是那種——
節目剛火,它就坐第一排鼓掌的人。
它不是等熱度上來了才貼上去,早在喜人2開播前,安慕希就邀請胡先煦和小力士拍了一只很chill的短片。
![]()
技能五子棋火爆全網時,安慕希也第一時間跟進推出了技能「安慕希」。
![]()
隨后再次合作張興朝李嘉誠的“時光倒流”。
![]()
所以這次馬年這條,看著離譜,其實很順。
因為它不是硬凹抽象,而是順著喜人那套語言體系往下走。
懂他們為什么好笑,也懂觀眾為什么會笑。
說到底,喜人營銷最怕的不是冷場,是“假”。
假瘋,假嗨,假共鳴。
而當一個品牌愿意真的下場一起唱“馬年money馬上爆”,甚至允許自己也有點不體面地抽象一下,那種距離感就沒了。
![]()
安慕希甚至邀請了許多一線的售貨員,加入到這次“瘋批”的舞蹈中。
好好好,我認輸。
酸奶還沒喝幾口,梗已經在腦子里扎根發芽。
只能說,這賣酸奶的路子是真邪。
抽象得離譜,洗腦得精準。

特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.